原标题：2024 年Q3 欧洲智能手机市场出货量同比增长 8%

来源：Counterpoint Research

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根据 Counterpoint Research 的市场监测服务，2024 年第三季度欧洲智能手机市场连续第三个季度呈现复苏态势，出货量同比增长 8%。这一复苏主要得益于宏观经济的持续改善，消费者需求的恢复，以及许多手机品牌厂商在经历了 2023 年的低谷后逐步恢复至相对正常的运营状态。

Counterpoint 副总监 Jan Stryjak 在评论市场情况时表示：“连续三个季度的增长再次表明，在经历了困难的 2023 年后，消费者信心正在回升。然而，由于 Apple Intelligence 在欧盟市场中的可用性存在一些不确定性，以及人们认为 iPhone 16 相比 iPhone 15 的升级幅度有限，苹果未能迎来年初预期的换机高峰周期。尽管苹果 2024 年第三季度的销量同比有所增长，但 iPhone 16 的初期需求不及 2023 年 iPhone 15 的表现，这使得其在西欧市场的同比增长仅为 2%。与此同时，中欧和东欧地区由于三星、荣耀和传音子品牌 TECNO 和 itel 的强劲增长，同比增长 17%。”

在展望今年剩余时间时，Stryjak 表示：“随着黑色星期五和圣诞节的临近，智能手机市场将迎来传统的销售高峰。谷歌等厂商的提前促销，和苹果 Apple Intelligence 的发布，将进一步激发消费者的购买欲。预计三星、荣耀等品牌也将从中受益。整体来看，今年年底的智能手机市场有望呈现出强劲的增长态势。”

市场摘要

三星保持领先地位，同比增长 9%，尽管这在很大程度上是基于 2023 年第三季度非常低的基数。随着 Galaxy S24 FE 和 Galaxy A16 都在 10 月推出，三星应该会进一步增长，但其市场领导地位将在第四季度受到苹果的挑战。

苹果在 2024 年第三季度同比增长 10%，但这在很大程度上也是基于低基数。尽管 iPhone 16 的初期销量强劲，但与去年的 iPhone 15 相比，需求有所减弱。尽管如此，苹果仍将像往常一样在第四季度挑战市场领导地位。

小米在欧洲同比下降 5%，在西欧面临来自谷歌和其他中国手机品牌厂商的竞争，下降了 17%。不过，这一降幅被其在中欧和东欧 2% 的增长所抵消，尽管三星增长强劲，但该公司仍保持了市场领导地位。

realme 同比增长 20%，这得益于其在南欧和东欧持续强劲的表现。但它在西欧面临着谷歌和荣耀的压力，在东欧面临着传音品牌的竞争。

荣耀在欧洲的雄心计划初见成效，同比增长 30%，重新夺回了从 TECNO 手中失去的第五名位置。

谷歌已在 2024 年将其可用性扩展到新市场，例如爱沙尼亚、芬兰、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、罗马尼亚、斯洛伐克和斯洛文尼亚。在此背景下，2024 年第三季度其 Pixel 设备的销量同比增长了一倍以上。谷歌是 2025 年值得密切关注的手机品牌。

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