原标题：西班牙电商崛起：2024黑五成全球新兴市场亮点

作者：兔克出海

来源：兔克出海

题图来源 | pexels

2024 年黑色星期五（Black Friday）已然落下帷幕，全球电商市场呈现出前所未有的繁荣景象。各大平台通过一系列促销活动吸引了数以亿计的消费者，突破了多项历史纪录，交易量和支付总额均呈现大幅增长。其中，西班牙作为欧洲第四大 B2C 电商市场，在这一期间表现尤为亮眼，成功跻身全球电商市场的新兴力量。

全球电商市场再创新高

根据最新统计，在今年黑五期间，全球电子商务平台交易额达到 4.65 亿笔，支付总额累计 310 亿美元，共计同比增长 12%。跨境支付的增长率同样不容忽视，增幅达到 10%。电商平台的交易量创新高，成为今年黑五的一大亮点。

活动期间，电商平台的交易频率极为惊人。数据显示，在活动高峰期，每分钟处理的交易量高达 13.7 万笔，刷新了平台的处理记录。而与传统模式不同的是，2024 年的黑五大促延长了时间，整体促销活动持续了更长时间。

具体来看，亚马逊在北美和欧洲的黑色星期五促销活动将从 11 月 21 日持续到 12 月 2 日，持续了整整 12 天；Temu 则于 10 月 20 日就开始了黑五的预热活动，直到 12 月 5 日结束，长达 47 天；TikTok Shop 选择 11 月 14 日至 12 月 2 日，整整 19 天的大促时间。

这种拉长的促销周期，使得消费者的考虑时间也相应增加。随着全球消费者消费观念的逐步成熟，近年来“冲动消费”的现象已显著减少，更多消费者倾向于理性决策，仅购买实际所需的商品。这一趋势在 2024 年的黑五中表现得尤为明显。

西班牙市场的崛起

在全球电商热潮中，西班牙市场的表现尤为突出。作为欧洲第四大 B2C 电商市场，西班牙在 2024 年黑五期间迅速崛起，吸引了众多跨境卖家的关注和投资。据 Statista 数据显示，2024 年西班牙电子商务市场预计将产生 355 亿美元的收入，电商用户渗透率为 43%；而到 2029 年，西班牙的电商市场有望达到 564.6 亿美元，渗透率也将进一步增长至 58%。这一发展潜力让西班牙成为了全球电商市场的“新蓝海”。

图源：Mordor Intelligence

西班牙消费者在黑五期间的支出也显著增长。2023 年，西班牙消费者的平均支出为 130 欧元，而 2024 年这一数字预计将超过 140 欧元。此外，从黑五到 2025 年 1 月，西班牙的购物和休闲支出预计将达到 727 欧元，显示出消费者在电商领域的强大购买力。

这一系列数据表明，西班牙的电商市场正在经历快速增长，且发展潜力巨大，吸引了越来越多品牌和平台的进驻。西班牙不仅在整体市场规模上展现出强大的增长势头，还在消费者行为上表现出不同于其他欧洲国家的特点。

社交平台助力西班牙市场转型

社交媒体平台的影响力在全球范围内持续扩大，西班牙市场也不例外。近年来，随着 TikTok、Instagram 等社交平台的迅猛发展，西班牙消费者的购物行为逐渐向线上转移，尤其是在这些平台上获取商品信息成为一种趋势。

TikTok Shop 的表现尤为突出，其大促活动吸引了大量西班牙用户的参与。平台的短视频形式和精准的用户推荐算法帮助商家实现了更加精确的市场定位。这对于跨境卖家来说，打开了西班牙市场的大门，提供了更多与消费者互动的机会。

未来展望

随着电商市场的不断成熟，西班牙作为南欧的重要电商市场，未来有望继续保持强劲的增长势头。从当前的趋势来看，西班牙的消费者在购买力和消费习惯上都展现出相当大的潜力，吸引了越来越多国际品牌和电商平台的关注。

对于跨境电商卖家而言，西班牙市场的潜力巨大，但也需要根据当地的消费习惯和文化特点进行精确的市场布局。除了亚马逊等传统电商平台，社交平台也将成为商家们拓展市场的必争之地。随着电商竞争的加剧，只有充分利用社交媒体带来的流量红利，才能在西班牙市场站稳脚跟。

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