原标题：《2024年移动金融应用状况报告》- 预计2024全年全球下载量达77亿次，数字支付应用使用次数增长35%

作者：Sensor Tower Donny Kristianto

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本报告全面分析了 2024 年各大关键区域（涵盖美国、日本、中国、韩国、东南亚、印度、澳大利亚及新西兰）移动金融服务应用市场的发展状况。报告不仅研究了市场的下载趋势，还特别关注了金融服务类别中增长迅猛的细分市场，并着重介绍了表现最为突出的移动应用。此外，报告还通过案例研究展现了币安在加快全球市场拓展方面所采取的策略及效果。

金融应用下载量激增：需求攀升、印度领跑

从 2020 年的 46 亿次到 2024 年的预计 77 亿次，全球金融服务应用下载量持续攀升。其中，印度成为增长领头羊，下载量从 2022 年的 15 亿次升至 2024 年的 17 亿次。东南亚和美国同样展现出强劲的增长态势，而中国及其他地区也保持稳定增长。这一上升趋势反映出：在便捷、全天候技术推动下，全球正加速向移动金融解决方案转型。

注：Sensor Tower 的下载量数据是基于 App Store 与 Google Play 的预测统计。该数据未纳入预装、重复下载及第三方 Android 应用商店（因 Google Play 在中国大陆不可用）的下载量。

2024 年金融应用类别趋势：加密货币与数字支付崛起

2024 年前三季度，金融服务应用下载量呈现多元化趋势。数字钱包与 P2P 支付下载量增长 7.9%，达到 15 亿次，而加密货币相关应用下载量激增 133%，达到 4 亿次。相比之下，贷款类应用下载量下滑 7.7%。数字钱包应用的总使用次数增长 35%，达到 615 亿次，加密货币应用的使用次数也增长了 30%，达到 16 亿次，这凸显了市场正在向数字支付和加密货币应用日益转变。

美国加密货币应用下载量近乎翻倍，在头部金融应用类别中实现逆势增长

在美国，数字钱包与 P2P 支付应用下载量领先，但也下降 4.7%，从 1.127 亿次减至 1.074 亿次。尽管下载量有所下降，Cash App 等应用依然广受欢迎。零售银行应用也略有下降，降幅为 4.3%，表明随着手机银行的普及，市场已趋于稳定。

然而，加密货币应用却异军突起，下载量显著增加 95.2%，从 1910 万次升至 3730 万次。这表明人们对数字货币的兴趣与参与度均在提高，其中 Tonkeeper—TON Wallet 的下载量增长尤为突出。此外，保险和金融服务应用分别增长 8.1% 和 11.7%，表明财务管理需求正逐步向数字解决方案靠拢。

日本金融应用市场变化趋势：零售银行和加密货币显著增长

在日本，数字钱包与 P2P 支付应用下载量下降 29.7%，从 6140 万次降至 4320 万次，其中乐天支付仍稳居该类别下载量榜首。相比之下，零售银行应用增长 10.1%，下载量从 3750 万次升至 4130 万次，表明 Vpass 等手机银行应用日益受到青睐。

投资与财务管理应用也略有增长，下载量从 700 万次增至 730 万次，增幅为 4.3%。此外，加密货币应用下载量大幅增长 30.8%，反映出人们对数字货币的兴趣和接受度不断提升，其中 BitWalk 的增长尤为亮眼。这些数据凸显了日本用户财务管理偏好的多样化趋势。

东南亚金融应用的多样化趋势：加密货币引领增长

在东南亚地区，头部金融应用类型因国家而异，呈现出显著差异。在泰国和马来西亚，零售银行应用处于领先地位，而印度尼西亚则以数字钱包与 P2P 支付为主导；显然，加密货币应用在整个东南亚地区都实现了显著增长，尤其是在印度尼西亚和菲律宾。

在多个关键市场中，金融服务品牌的数字广告支出和展示量逐年攀升，在 2024 年再创新高

美国在全球金融服务品牌数字广告支出市场中仍居首位。2024 年 1 月至 10 月，支出达到 64.7 亿美元，同比增长 33%，预计全国全年数字广告支出将接近 77 亿美元。

随着投资的增加，美国市场中金融服务品牌的数字广告曝光量持续增长。2024 年 1 月至 10 月，广告展示量超过 6960 亿次，同比增长 35%。全年预测显示，到 2024 年底，美国的数字广告展示量将超过 8350 亿次。

在印度市场重启推动下，币安全球下载量和活跃用户数表现强劲

2024 年，得益于在印度市场的强势重启，币安在全球加密货币应用中下载量领先，同时在美国和日本也跻身加密货币应用下载量十强之列。

币安针对关键市场加大了应用广告投放力度，从而在多个平台上占据声量份额（SOV）榜首。2024 年 9 月，币安在加密货币应用广告领域的声量份额中独占鳌头，在印度市场的 AdMob 和 Facebook 平台上均排在首位，而且在 2024 年 8 月的日本市场中，也在 TikTok 和 Facebook 上拔得头筹，远超其他竞争对手。2024 年全年，币安在日本市场开展了广泛的广告宣传活动。其中，Instagram 和 Facebook 分别贡献了 43% 和 26% 的广告总展示量。

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