原标题：在线杂货市场销量飙升，亚马逊与沃尔玛谁能笑到最后？

作者：兔克出海

来源：兔克出海

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最近，在线杂货市场的热度真是没的说——销量暴增，消费者购物方式大变样，电商巨头们也开始全力出击，争抢这块“蛋糕”。那么，这场线上购物的‘抢滩登陆战’到底怎么玩？

销售额飞涨，消费者购物方式悄然改变

根据最新的数据，2024 年 11 月，美国在线杂货市场的销售额同比增长了 17.8%，月销售额达到了惊人的 96 亿美元。这不仅是一个庞大的数字，它还反映了越来越多消费者对在线购物的偏好和依赖。

图源：chainstoreage

根据 Brick Meets Click 和 Mercatus 的调查数据，11 月选择在网上购买杂货的家庭数量已经达到 7780 万，配送、自提、送货上门等三种方式的销售额均实现了显著增长。月活跃用户数同比增长 15%，其中有 72% 的活跃用户仅依赖单一配送方式，而这一数字在 2023 年为 68%。可以看出，消费者在购物时的便利性和即时性需求越来越高。

此外，消费者的满意度也在上升。上个月的重复使用意向率达到了四年来的最高水平，接近 65.2%，说明越来越多的人已经将在线杂货购物当作常态，且愿意继续使用这一服务。

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巨头们争先布局，亚马逊与沃尔玛谁与争锋

一提到美国在线杂货市场，沃尔玛无疑是绕不开的名字。作为全球最大的零售商，沃尔玛通过遍布全美的门店网络，在“最后一公里”配送上拥有无可比拟的优势。无论是自提还是送货上门，沃尔玛都在不断优化用户体验，确保消费者能享受到更快捷的服务。

不过，沃尔玛的竞争对手——亚马逊，也在这场竞争中加速布局。凭借其成熟的物流系统和 Prime 会员服务，亚马逊已经成为在线购物的首选平台。而且，亚马逊对在线杂货市场的关注力不容忽视，其通过数据分析不断优化配送效率，并扩展其食品品类，力图吸引更多的消费者。

配送速度、产品种类和技术创新成关键

除了价格和品牌效应，配送速度和便利性已经成为消费者选择在线杂货的重要标准。随着用户对快速配送的需求日益增加，“当日达”和“小时级配送”成为零售巨头争夺的重点。谁能提供更快的配送、更多样化的配送选择，谁就能在竞争中占据优势。

与此同时，越来越多的线上初创公司也趁势而起，打破了传统巨头的市场垄断。许多新兴平台专注于特定品类（如有机食品、健康饮食、宠物用品等），通过定制化服务和灵活的配送方式，迅速抓住了市场空缺，给传统零售商带来了不小的压力。

竞争激烈，未来充满不确定性

总的来说，随着消费者对便捷购物需求的提升，美国在线杂货市场正处于快速增长的轨道。沃尔玛、亚马逊等传统零售巨头虽然占据了市场的主导地位，但新兴品牌的崛起、配送方式的创新以及技术的进步，都在深刻改变着行业格局。

这场“没有硝烟的战争”才刚刚开始，谁能在技术和用户体验上占据先机，谁就能掌握未来的市场份额。对消费者而言，他们无疑是这场竞争中的最大赢家，享受着更便捷、更高效、更个性化的购物体验。而对于零售商来说，持续的创新和优化将是他们制胜的法宝。

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