原标题：在危机中突围是“少前”IP的宿命？《少前2》移动端海外日流水千万

作者：April Z

来源：点点出海

题图来源 | pexels

随着年末的到来，不少厂商开始着手提前抢占流量，“新游上线及测试”的频率明显增高。统计显示，12 月游戏市场将迎来 45 款左右值得关注的新产品，近一半属于正式定档（既公测）。

在已经过去的上旬，行业目光基本集中在海彼网络的《冒险者日记》（12 月 3 日国服上线）、网易的《漫威争锋》（12 月 6 日全球上线）、腾讯的《三角洲行动》（12 月 5 日上架 steam 开通国际服）、叠纸的《无限暖暖》（12 月 5 日全球上线）身上。

单看《冒险者日记》与《无限暖暖》这两款以移动端为主平台的新游表现。

《冒险者日记》海外版《Capybara Go!》10 月中下旬陆续在全球多个区域市场公测，11 月海外流水预估达到 2.05 亿元，12 月 3 日国服上线后，其两周 iOS 流水达到 1600 万，而同时段海外则斩获了 7780 万，这主要是因为国内还未大规模推广（国服公测定在 12 月 20 日）；12 月 5 日的《无限暖暖》采取的则是全球多端同时上线的策略，其国服两周 iOS 流水预估在 5120 万左右，对应时间段的海外流水则为 1320 万。

《冒险者日记》国服上线两周 iOS 流水趋势

《无限暖暖》公测两周流水趋势

就上线时间而言，上旬这几款重点游戏都集中在本月首周，然而值得关注的是，同一时段散爆网络旗下《少女前线 2：追放》（以下简称《少前 2》）也正式全球多端（移动+PC）上线。

虽然其极为低调，但就首日海外成绩而言，《少前 2》应该是截至目前本月出海移动新游流水最高的产品，是《无限暖暖》7 倍以上。

那么《少前 2》移动端海外具体的市场表现究竟如何？上线节奏是怎样的？不同区域市场的发行是“谁”在推动？买量投放、品牌推广以及游戏内容迭代等方面有怎样落地的操作？“少前”IP 在海外是否存在长期效应？国服上线那段时间的风波是否对国际服有负面影响？国服当前情况如何？未来走向怎样？

下文中，点点出海将针对上述问题进行一一分析与拆解（注：以下市场数据仅为《少前 2》移动端，非全平台）。

11 天移动端流水近亿，韩国用 1 成下载贡献 3 成收入

12 月伊始，二次元 3D 策略战旗手游《少前 2》的全球预约量已经突破 500 万，与此同时其也逐步开始了自己的海外拓展之路。

12 月 1 日，游戏在美国、加拿大、澳大利亚、日韩、中国港澳台以及印尼等 70 多个国家及地区开启 Google Play 端预下载，当天斩获 16 万下载。

12 月 2 日，其在北美、日韩、中国港澳台、东南亚等 110 多个国家及地区开启 App Store 端预下载，该日双端下载量翻倍增长至 35 万左右，并登上 47 个区域市场 iOS 游戏免费榜 TOP50（位于日本与中国香港第 1、美国第 3、加拿大第 4、菲律宾第 5、韩国与德国第 7、中国台湾第 8、印尼第 10 等）。

12 月 2 日预下载开启后 iOS 游戏免费榜排名

12 月 3 日，该作在美国、加拿大、澳洲等近 50 个区域市场上线开测，当日斩下 27.3 万的日下载、 132 万的日流水。

12 月 4 日，日韩、中国港澳台等市场的 Google Play 端上线测试虽未正式开服，但已经有数据产生，日下载量及日流水分别达到 19.5 万、240 万元。

时间来到 12 月 5 日，《少前 2》正式开启海外公测，登陆 150 多个国家及地区，在投放及推广的爆发效应下，游戏当天便冲上了 iOS 游戏畅销榜韩国第 4（次日还拿到了苹果的 Today 推荐头条位）、新加坡第 9、日本第 14、中国台湾第 22、美国第 34 的位置，公测首日在免费榜上有所建树算是大作的常态，但能在这么多市场斩获畅销榜头部并非易事，而截至目前（12 月 18 日，公测两周）其依然位于 iOS 游戏畅销榜韩国第 16、日本第 38 的位置。

具体到市场数据方面，就移动端下载量而言，预下载全面开启的 12 月 2 日达到了 35 万的日下载量峰值，之后日下载处于缓慢下滑的趋势，公测首日为 18.2 万，当前则在 4.5 万左右。

截至目前（12 月 15 日，数据统计截至时间下同），该作移动端累计下载量预估超 211 万（公测首周为 190 万，包含预下载），其中美国、日本、韩国分别贡献了 27.57%、16.26%、10.91% 的占比位列前三，分平台来看，Google Play 端占比略高为 63.79%。

12 月 1 日至 12 月 15 日下载量趋势

就移动端流水而言，公测首日游戏斩获超 630 万，之后 4 天的日流水逐渐增高，直到 12 月 9 日达到近千万的峰值，此后日流水处于小幅度震荡下滑中，但整体趋势较缓，当前其日流水为 610 万，基本与公测当天持平。

12 月 1 日至 12 月 15 日流水趋势

公测 11 天，《少前 2》移动端吸金近 1 亿元（首周流水超 6600 万），韩国、日本、美国分别贡献 34.54%、26.35%、20.4% 位列 TOP3，就平台占比而言，Google Play 与 App Store 基本处于五五分，前者占比为 57.87%。

需要一说的是，由于是多端发行，因此游戏的实际总流水必然高于当前的移动端统计值，近日游戏产业年会上发布的《2025 中国游戏产业趋势及潜力分析报告》指出，《少前 2》外服流水在 3 天内便已破亿。

将海外成绩与国服公测同时期对比来看，两者下载量相差没有非常悬殊，甚至国服更高的情况下，海外的首周流水是国服的 1.54 倍，11 天累计流水数据进一步拉开，海外是国服的近两倍。如此看来，海外服在绝对数值方面表现更优，在收入趋势方面也更加平缓，没有显现出突然断崖式下滑的可能性。

《少前 2》国服公测前 11 天 iOS 流水趋势

综合来看该作此次海外公测的表现，那便是“强势且稳定”，新游前期强势并不稀奇，尤其还是有 IP 加持的《少前 2》，但稳定却显得难能可贵，近两周在下载量回落至稳态之后，流水虽然存在震荡但依然保持高位，没有明显剧烈的下滑趋势。

此外，无论是下载量还是收入主要贡献国家均为 T1 市场，且在收入方面日韩美贡献差异不大，较为平均，当然其中最值得注意的市场非韩国莫属，用 10.91% 的下载量贡献了 34.54% 的收入。上线至今的 RPD（单个下载收入）一直处于增长，韩国高达 142.55 元、日本为 72.6 元、美国则为 32.99 元。

上线至今不同区域市场 RPD 变化趋势

从国服到海外实现逆风翻盘投放、营销、IP、游戏内容缺一不可

一款新游公测前期能快速在各个区域市场收获到来自玩家的瞩目并快速破圈，首先值得拿出来聊的便是能够最直接获得曝光与流量的营销推广及投放。

早在今年 6 月中旬，《少前 2》便开始在各大社交平台建立官方账号。7 月预热工作启动，预约网站、首部预告片等对外公布。8 月官方账号更新节奏明显紧凑，FB 与 X 平台基本是每日更新的状态。11 月中下旬，全球 PV 及角色 PV 等核心物料集中对外。

在所有社交账号的运营中，X 平台的数据表现较为亮眼，虽然粉丝数只有 10.7 万，但“喜欢”数平均在 2000 以上，转贴也经常过千。

相比于社区和内容运营的先行，《少前 2》在投放方面会稍晚一些，大约在 10 月中下旬既公测前一个半月开始投入买量，其铺量力度不算非常疯狂，但近 30 天创意数也维持在 Google Play 端 4800，App Store 端 3500 以上的高位。

纵观整体投放周期，美国市场占比最大，高达 42% 以上，韩国和日本紧随其后，分别为 8.7% 以及 7.3%，如此更能看到该作在韩国市场的强势。

品推方面的爆发性动作则更晚，大多开始于 11 月，这主要是为了将热度最大程度导给公测节点，此外，面向不同区域市场，散爆针对性的制作了不同的推广方式。

公开资料显示，《少前 2》在日本、韩国以及中国港澳台等市场的发行工作由 HaoPlay（好玩互娱）负责。

针对日本市场，其先是在 12 月 1 日将大作必争之地的秋叶原立柱广告豪气包下。紧接着在公测前一天，请来了电竞主播平岩康佑、声优野岛裕史作，维普蕾的声优原田瞳以及乌尔丽德的声优齐藤佑圭作为 MC 办了一场直播前瞻。

针对韩国市场，游戏在 12 月 4 日发布了一部特制 TVC，该视频制作极其精良，邀请了 4 位真人 coser 进行演绎，在 X 平台的观看次数高达 13.4 万。

上述市场之外，美国则由散爆旗下的暗冬网络负责发行。

针对美国，11 月 6 日官方发布了羽中外服 Q&A，针对 X、Discord、FB 上的玩家评论做出了详细回应。公测前两天，在纽约时代广场投放游戏广告，与此同时，还组织了一场引人注目的痛车大游行。

营销推广与投放之外，《少前 2》海外成绩同样离不开“少前”IP 的强势加持。

《少女前线》早在 2016 年便已上线，是二次元领域的代表作品之一，2017 年开始陆续登陆海外，2018 年 1 月起登顶韩国 iOS 畅销榜，8 月挤进日本畅销榜前 5，同时稳居中国台湾畅销榜前列。 在所有区域市场中，《少女前线》在韩国市场的影响最为深远，玩法设计深刻影响了《蔚蓝档案》《胜利女神：NIKKE》等一众韩国二次元游戏。

这也是为何《少前 2》虽然此次在韩国市场的买量力度远不如美国，但依然在流水上稳居头名的原因。除此之外，IP 衍生作《云图计划》也在 2022 年 11 月全面登陆海外市场。

《少女前线》的成功，续作的面世与持续推广，都让“少前”这个 IP 一直在 T1 市场处于活跃状态，而这为《少前 2》带来不少自然流量，也让推广相对容易形成裂变。

最后，游戏的长期生命力和市场表现必然也与内容息息相关。

众所周知，《少前 2》国服开局并不乐观，由于优化、剧情、玩法、福利、产能等方面的不足，游戏陷入了巨大的舆论危机中。之后项目组便进入了漫长的修正期。首个转机出现在 8 月 27 日的“远日点”版本，随着高人气角色“可露凯”的推出，该作 iOS 游戏畅销榜排名一度来到 41 名。

紧接着是前不久更新的“周年版本”，游戏推出了全新的角色、武器、外观以及玩法，还积极对外展开联动，这使得畅销榜排名回升至 37 名。

综合来看，经过一年的努力，国服在游戏体验方面有了一定提升，加上本身极为优越的美术实力以及海外公测伊始便上线的首个大型活动《玻璃岛的驻行者》的加持，此次游戏内容方面相对稳固。

总结

散爆的每一款产品似乎都是先抑后扬的节奏，《少前 2》同样如此，国服上线至今虽然流水依然处于低位，但外界评价趋于温和，未来的考验更多是能否在产能和体验方面持续向好。

至于海外服中长期的运营，受“少前”IP 影响力以及国服长达一年之久的内容积累，在保证适当投放之下，点点出海还是比较看好其在海外的前中期运营，但长线发展还需观察。

外界常说“笑到最后的才是笑的最好的”，对于散爆来说，深耕“少前”IP 的每一款产品，不断拓展 IP 矩阵，才是其笑到最后的制胜之法。

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