Temu成为23%美国消费者首选平台

Annie Liu • 2024-12-23 10:16

原标题：Temu成为23%美国消费者首选平台

作者：Sorftime跨境资讯

来源：Sorftime跨境资讯

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题图来源 | pexels

根据 Omnisend 的一项调查，Temu 已成为美国市场上最受欢迎的中国电商平台，超越了 Shein 和 TikTok Shop 等竞争对手。调查显示，超过三分之一的美国消费者计划在这个假期购物时选择中国市场。

调查显示，36% 的美国消费者表示他们会在中国电商平台上购物，尤其是 48% 的 Z 世代消费者正在积极参与这一趋势。Temu 成为 23% 的美国消费者首选的中国电商平台，其次是 Shein（18.3%）、TikTok Shop（11.9%）和 AliExpress（7.3%）。

在价格竞争激烈的背景下，Amazon、TikTok Shop、Temu 和 Shein 等平台正争夺寻求优惠的消费者。Probolsky Research 的一项调查显示，40% 的受访者认为 Temu 的价格“远低于”Amazon。作为回应，Amazon 近期推出了“Amazon Haul”板块，专门展示定价在 20 美元以下的商品，其中大部分商品价格在 10 美元以下，部分商品甚至低至 1 美元。

Omnisend 的高级电商专家 Greg Zakowicz 表示：“过去一年，中国电商平台如 Temu 在美国迅速获得了人气。虽然 Amazon 试图通过推出 Amazon Haul 来与之竞争，但小型企业面临的威胁最大，因为它们在价格和产品种类上无法与 Temu 和 Shein 相提并论。”

尽管 Temu 等电商平台以极具竞争力的价格赢得了消费者的青睐，但美国消费者对其信任度仍然较低。另一项 Omnisend 的调查显示，86% 的美国消费者信任 Amazon，而只有 6% 的人信任 Temu。Zakowicz 指出：“尽管这些平台的信任度仍然较低，但省钱的机会仍然吸引着预算紧张的消费者。”

同时，数据显示，Shein 的消费者与 TikTok Shop 的客户存在重叠，约 28% 的 Shein 消费者也在 TikTok Shop 购物，而四分之一的 Temu 客户也购买了 TikTok Shop 的商品。随着近 40% 的美国消费者预计今年在礼物上的支出会减少，Omnisend 的调查表明，尤其是 Z 世代消费者正在转向中国电商平台以节省开支。调查还显示，近四分之一（23%）的 Z 世代消费者计划在礼物上花费 101 到 300 美元，而近 19% 的 Z 世代消费者则计划在 51 到 100 美元之间支出。20% 以上的千禧一代和 18.3% 的 X 世代也预计在 101 到 300 美元之间支出，但几乎 15% 的这两个群体预算在 300 到 500 美元之间。

对卖家的影响

这一趋势表明，卖家在进入美国市场时需要关注中国电商平台的崛起，以及消费者对价格敏感的行为。尽管信任度较低，消费者仍然渴望通过这些平台获得更具竞争力的价格。卖家应考虑如何在定价和产品多样性上与这些平台竞争，同时提升品牌的信任度，以吸引更多消费者。

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