原标题：英国圣诞节后购物意愿持续，65%消费者计划参与网购

作者：Rayna@AMZ123

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AMZ123 获悉，日前，据外媒报道，巴克莱银行最新消费者支出研究显示，尽管生活成本压力持续，圣诞节后大减价仍深受英国消费者欢迎，购物者更倾向购买实用商品。

据预测，英国消费者共计将花费 46 亿英镑，人均支出 236 英镑，略低于 2023 年的 47 亿英镑和人均 254 英镑。尽管如此，这一数据比疫情前的 2019 年高出 50 英镑，反映出通胀的影响以及消费者对年终折扣的持续关注。消费者虽然更为谨慎，但仍希望在折扣中寻求物有所值的商品。

研究显示，男性的平均支出预计为 263 英镑，比女性的 210 英镑高出 53 英镑。同时，47% 的消费者表示，生活成本问题影响了他们的购物决策，促使更多人选择购买必需品或高性价比商品，例如食品、厨具和厨房科技产品。厨房科技产品尤其受到青睐，空气炸锅、水壶和搅拌机等商品的需求同比增长了 7%。

此外，食品和饮料类商品的购买意愿也上升了 5%，时尚商品依然保持高热度，同比增长 2%。这表明消费者在关注折扣的同时，更注重实用性和生活所需。调查显示，四分之一（24%）的消费者仅会购买他们认为必需的商品，35% 的人利用折扣更换已用完的商品，而 31% 的人则为替换丢失或损坏的物品。

虽然实体销售额预计有所增长，线上购物仍是主流选择。研究显示，65% 的消费者计划通过线上平台进行圣诞节后采购，高于 2023 年的 63.9%。选择网购的主要原因包括避开拥挤人群（34%）、享受数字交易的快速（27%）和便利（23%）。免费送货和退货政策也成为吸引消费者的重要因素，41% 的人表示会影响他们的购物选择。

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