2025 年 1 月 9 日下午，由白鲸出海举办的“大娱乐家第六期：持续火爆小游戏，大魔力小游戏出海通关攻略”线上直播活动圆满结束。本次活动吸引了众多小游戏开发者、发行商和服务商的参与，共同探讨了小游戏市场的发展趋势和出海策略。

直播中，两位重量级嘉宾——Cocos 引擎技术总监麒麟子老师和微游互娱（MiniGame）营销 VP 昊章老师，分别就“2025 小游戏出海趋势与机遇”和“海外 H5 变现：App to Web 与分布式小游戏中心”进行了深入分享。

2025 小游戏出海趋势与机遇

分享嘉宾：麒麟子 - Cocos 引擎技术总监

Cocos 引擎技术总监麒麟子老师就小游戏出海的趋势与机遇进行了深入的分享。2023 年和 2024 年小游戏市场的增长情况，指出中国小游戏市场在全球移动端游戏市场中占有重要地位，2023 年市场规模达到 200 亿人民币，而 2024 年预估增长至 398.36 亿人民币，涨幅接近 100%，通过数据可以清晰地看到行业的发展趋势和资源投入的价值。

尽管全球游戏市场规模增长缓慢，但中国游戏收入却实现了显著增长，这表明中国小游戏市场具有巨大的潜力和活力。当前的中国小游戏市场已经进入爆发期，而海外市场仍处于萌芽期。中国小游戏平台技术先进，内容多样，开发者经验丰富，这为中国小游戏开发者出海提供了优势。

而小游戏出海势必离不开游戏引擎的帮助，Cocos 引擎在全球拥有 170 万注册开发者，覆盖 203 个国家和地区，设备覆盖超过 20 亿台。Cocos 引擎的跨平台、高性能、低功耗特性，使其成为小游戏开发的理想选择。嘉宾在直播中也分享了 Cocos 引擎在全球的爆款案例，包括 SLG、MMORPG、消除、卡牌等类型的游戏，以及 3D 小游戏的成功案例。

另外，Cocos 引擎在试玩广告方面具有天然优势，包括小包体、高性能、低功耗和更好的渲染画质。他鼓励开发者利用这些优势，通过 H5 平台试探产品，适配海外用户习惯，为未来的小游戏平台机会做好准备。

在讨论小游戏出海的新机遇时，嘉宾提到了海外超级 App 和 H5 游戏平台的潜力。他指出，Facebook、YouTube、TikTok、Discord 等社交头部 App，以及地方头部 App 如 Zalo（越南）、VK（俄罗斯）等，都为小游戏提供了新的变现渠道。他还提到了 Google Play 和 App Store 可能引入小游戏平台的传闻，这将是 2025 年值得关注的重点。

最后，嘉宾分享了一些关于小游戏出海的利好消息，包括 TikTok、Facebook、YouTube、Discord 等平台在小游戏领域的新动作，以及 App Store 和 Google Play 可能的介入。他鼓励大家关注这些动态，并利用 Cocos 引擎的优势，一键发布全球化的产品。

海外 H5 变现：App to Web 与分布式小游戏中心

昊章 - 微游互娱（MiniGame）营销 VP

微游互娱（MiniGame）营销 VP 昊章在本次直播中分享了关于海外 H5 游戏变现和出海的深入见解。微游互娱（MiniGame）作为一家专注于 H5 小游戏出海的全球头部分布式小游戏全案服务商，自 2019 年成立以来，公司坚持“品牌即品类”的理念，为全球流量端提供应用内“内容+”变现商业化场景，并为游戏开发者提供一键发布解决方案。

作为谷歌的 H5 生态伙伴，微游已经与一百多家渠道合作，帮助其实现游戏内容的嵌入和变现。此外，公司还开发了 MiniGame Cloud 开发者平台，使 CP 能够将游戏产品发布到全球上百家渠道，并实现谷歌广告变现。

在回顾 H5 游戏的发展历程时，昊章指出，从 2014 年 HTML5 成为稳定标准，到 2015 年 YouTube放弃 Flash 转向 H5，再到 2017—2018 年 Facebook Instant Games 的推出，以及 2019—2021 年谷歌提出“App to Web”商业化议题，H5 小游戏市场经历了显著的增长。

昊章还讨论了海外小游戏市场的现状，强调了下沉市场和厂商对即点即玩、易于触达的游戏的青睐。他提到，2022—2024 年是全球市场的增长期，预计市场规模在 3 亿~15 亿美金之间，这一时期技术创新和产效提升是关键。

在展望未来时，昊章推测全球市场将进入爆发期，预计 2025—2030 年市场规模将达到 30 亿~50 亿美金。他提到，区域性中心化、渠道适配、内容供给和用户裂变将是推动市场增长的关键因素。

昊章还详细介绍了分布式小游戏中心的用户链路和解决方案，包括品牌定制、商业化扩展、用户融通和体验优化。他展示了分布式小游戏中心的入口参考，并分享了与全球型运营商和中东头部电子钱包的合作案例。

最后，昊章分享了 H5 游戏商业化变现的关键指标，包括 RPM（每千次展示收入）、CVR（转化率）、H5 PV 与 App DAU 的比例以及平均 PV 次数。他强调，不同国家和地区的市场表现差异较大，开发者需要考虑这些因素以优化变现策略。

写在最后

本次活动不仅为参与者提供了丰富的行业信息和宝贵的经验分享，也为小游戏开发者和发行商提供了新的出海思路和策略。随着小游戏市场的不断发展，白鲸出海将继续举办更多高质量的活动，助力行业同仁把握市场机遇，实现全球化发展。

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