全球智能手机市场回暖，经历2年低迷后2024重回增长
原标题：全球智能手机市场回暖，经历2年低迷后2024重回增长
来源：Counterpoint Research
题图来源 | pexels
根据 Counterpoint Research 手机销量月度报告的初步数据显示，全球智能手机市场在连续两年下滑后，于 2024 年恢复增长。2024 年全球智能手机销量同比增长 4%，得益于宏观经济改善后消费者信心的回升。此前在 2023 年智能手机销量曾创下十年来最低纪录。
Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 评论市场动态时表示：“2024 年是继 2023 年艰难时期后的恢复和正常化的一年。智能手机仍是人们日常生活中的必需品，随着宏观经济压力的减轻，市场从 2023 年第四季度开始出现复苏迹象，并且已经连续五个季度增长。几乎所有市场都表现出增长，尤其是欧洲、中国和拉丁美洲。”
全球智能手机销量市场份额前五大品牌，2022-2024：
数据来源：Counterpoint Research 2024 年 12 月手机销量月度报告初步数据，Notes：OPPO 包括 OnePlus，由于舍入百分比总和可能不等于 100%
三星在 2024 年继续稳居市场领先地位，主要得益于其 S24 系列和 A 系列产品线的强劲需求。S24 系列作为首款定位为 AI 设备的手机，超越了前代产品，特别在西欧和美国市场受到热烈欢迎。苹果以 18% 的市场份额位居第二。苹果的 iPhone 16 系列反响不一，部分原因是 Apple Intelligence 在发布时的可用性问题。然而，苹果在拉丁美洲、非洲和亚太其他地区等非核心市场的增长势头依然强劲。
小米是 2024 年增速最快的前五大品牌，得益于其对产品组合的优化重组、在高端市场的营销投入及积极的扩张战略。OPPO 排名第四，尽管同比销量下降，但品牌在年底表现出更强的增长势头。vivo 排在第五，尤其在印度和中国市场表现突出，年末在中国市场排名第一。尽管前五名品牌与 2023 年相同，但它们的市场份额受到华为、HONOR 和摩托罗拉等快速增长品牌的激烈竞争影响，这些品牌在所有前十大品牌中增长最快。
2024 年，GenAI 技术首次进入智能手机领域，这一技术具有潜在的革命性影响。尽管目前支持 GenAI 的智能手机仍仅限于高端市场，但我们预计，随着技术的发展，GenAI 将成为中端设备的标准配置。到 2028 年，我们预计超过 250 美元的智能手机中，90% 将具备 GenAI 能力。
虽然智能手机销量可能难以恢复到疫情前的高峰水平，但高端化趋势的推动使平均售价不断攀升，从而带动整体市场的收入持续增长。2024 年，售价超过 1000 美元的超高端智能手机销量增长最快，显示了消费者更愿意在下一部手机上投入更多资金。发达市场的设备补贴政策及新兴市场低成本的分期贷款融资计划的普及为这一趋势提供了支持。我们预计到 2025 年，智能手机收入将继续超过销量增长，预计收入同比增长 8%，而销量增长为 4%。
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