原标题：海外短剧APP素材榜：TikTok投放有风险？新产品闯入TOP12！

作者：DataEye

来源：DataEye应用数据情报

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一、海外短剧 APP 素材投放总榜

本期（1 月 6 日-1 月 12 日）DataEye 海外短剧 APP 素材投放榜，DramaWave 蝉联榜首，DramaBox 稳居第二，FreeReels 第三。

值得注意的是，本期海外短剧 APP 素材投放榜中，DramaWave 和 FreeReels 均闯入 TOP3。这两个产品均为昆仑万维旗下子公司 Skywork AI Pte.Ltd. 产品。本期 DramaWave 和 FreeReels 投放素材数分别达 2.36 万和 1.52 万，二者较上期略有提高。

从投放素材数来看，本期海外素材榜中，TOP30 产品的投放总数为 198514 组，较上期下降了 12487 组，环比下降 6%，本期共有 7 个产品投放素材数破万，相较上期有所减少。另外 TOP30 产品的广告素材投放数差距较为明显，榜首投放素材数为 23600 组，第 30 位的 EaShort 投放素材数仅 927 组。这可能与各短剧厂商投放策略有关，昆仑万维已经连续 1 个多月在海外市场加大买量投流。

从主投国家或地区来看，本期欧美市场热度依旧，有 13 个产品主投美国，数量较上期增加 1 个 APP，有 7 个产品主投法国，5 个产品主投德国，2 个产品主投葡萄牙。从次选投放地区来看，德国和法国的热度最高，均占 12 席。

此外，东南亚市场的热度持续上升。本期有 3 个产品选择了东南亚市场，分别是 FreeReels 主投泰国和印度尼西亚，素材均占比超 23%；EaShort 主投印度尼西亚，投放素材占比超 40%；MX Player 将越南和印度尼西亚作为次选投放市场，素材均占比超 22%。

从投放媒体来看，本期海外短剧 APP 素材投放总榜 TOP30 的产品主要投放平台为 Facebook、Instagram 和 Messenger，相较上期，各家对于 TikTok 的广告素材投放均有下降。这可能与 TikTok 因数据隐私等问题，在部分国家和地区面临监管审查和政策限制，增加了海外广告投放的不确定性和合规成本。相比之下，Facebook 等平台政策风险相对较低，且本土化程度较高，稳定性强，更吸引短剧厂商加大投放。

本期主要关注的短剧 APP 案例是榜三的 FreeReels。FreeReels 与 DramaWave 虽然同为昆仑万维旗下产品，也同为 IAAP 模式的产品，但发展路线和定位不同。

从投放地区来看，DramaWave 主投国家为法国、德国和意大利等欧美国家，这些地区的观众文化底蕴深厚，付费能力强，对各类文化娱乐产品接受度较高，主要强调的是付费模式。而 FreeReels 主投泰国、印度尼西亚和巴西等东南亚国家或南美国家，近 7 天素材投放数均超 3000 组，这些地区的观众付费能力较弱，更侧重于发展免费模式。

从近 7 天 FreeReels 的广告素材投放受众来看，DramaWave 投放的素材触达人群中，女性占比更高，达 78.46%，男性占 11.96%。从年龄分布角度看，45-54 岁受众占比最高，达 25.89%。其次为 35-44 岁人群，占比 24.05%。

二、海外短剧 APP 素材投放增长榜

本期（1 月 6 日-1 月 12 日）DataEye 海外短剧 APP 素材投放增长榜，Shot Short 登顶，MiniShorts 第二，FreeReels 位列第三。

从素材增长数来看，本期海外短剧 APP 素材投放增长榜中，TOP20 产品的增量总数为 11247 组，较上期下降了 14770 组。

本期 Shot Short 大幅增加买量投流，增量超 4000 组，是本期增长最高的短剧 APP。其次是 MiniShorts，素材增加了 1731 组。这两个 APP 是本期唯二增量超 1000 组的短剧 APP。可能是受 12 月末圣诞节节庆加大买量所影响，节庆过后在近两期各 APP 回归正常的广告投放数量和频率，因此相较上两期有明显回落。

值得关注的是，本期增长榜出现一款“新面孔”——蜜蜂短劇，上线仅 20 天。从热门文案来看，蜜蜂短劇投放素材的主要语言为泰语和繁体中文，从主投素材的语言来看，也是以泰语和普通话为主。上线以来，泰语素材占比 50%，简体中文素材占比 42.86%。而从投放地区来看，也是主要集中在泰国、中国香港、中国澳门、马来西亚、中国台湾等。可见该 APP 的目标受众为华语地区观众或东南亚地区的华人。

另外，本期主要关注的 APP 为榜首 Shot Short，该 APP 本期无论是短剧投放数还是广告素材投放增长数，均有较大程度增长。从近 7 天的受众分析来看，主要集中在 25 岁-55 岁的女性群体。该 APP 女性用户占比超过 85%。

而从近 7 天主投的短剧来看，以国产译制剧为主，TOP5 中，均为女频情感短剧，新剧占 4 部。

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