原标题：2024年，印度智能手机出货量增长 5%，苹果第四季度首次进入前五

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2024 年第四季度，由于厂商在节后调整库存，印度智能手机出货量下降 4%，降至 3720 万台。vivo 以 750 万台的出货量和 20% 的市场份额稳居首位。小米以 570 万台紧随其后，位居第二。三星以 540 万台稳居第三。OPPO（不含一加）和苹果跻身前五，出货量分别为 420 万和 400 万台。在积极促销和节日需求强劲的推动下，苹果首次夺得第五名。

2024 年全年，印度智能手机市场增长 5%，出货量达到 1.56 亿台，这主要得益于疫情后的换机潮和 5G 升级需求的推动。厂商在前三个季度积极推出新设备，其中部分厂商采用了产品组合策略，专注于更高价位段。然而，在节日期间，由于大众市场需求疲软，品牌面临库存积压的问题。为此品牌通过大幅折扣和扩大渠道利润，以清理库存并在年末改善库存状况。

Canalys 高级分析师 Sanyam Chaurasia 表示：“苹果首次跻身印度智能手机市场前五，这得益于其持续专注于推动用户升级和加强生态系统的策略。2024 年，随着安卓厂商的新品发布，超高端市场的竞争日益激烈。为此，苹果在竞争对手旗舰产品发布、iPhone 新品发布及节日季期间，通过渠道驱动的促销活动表现得尤为积极。除了即时返现和折扣外，“以旧换新计划”以及提供免息分期付款的“iPhone for Life 计划”大幅提升了购买的可负担性，并推动了用户升级。商家愿意承担这些零息计划的运营成本，因为他们认识到苹果强大的品牌吸引力是关键驱动因素。展望未来，苹果将聚焦于三个关键领域：通过本地化生产后的价格调整，推动现有用户升级到 Pro 系列；拓展至低线城市，以吸引新 iOS 用户，利用 iPhone 的高品牌吸引力；以及在整个市场范围内推动生态系统需求的增长。” 

Chaurasia 表示：“第四季度，节日季过后渠道高库存对出货量增长产生压力，促使厂商采取谨慎策略，但强劲的出货价值增长凸显了高端市场需求旺盛。有限的新品发布和品牌推力的减弱，使渠道能够专注于清理现有库存。vivo 和 OPPO 等品牌通过多元化的渠道策略保持强劲势头。vivo 凭借 T3 系列在线上出色的表现，而其性价比突出的 Y 系列则在线下获得成功。OPPO 通过在 K12x、A3 和 F27 系列等机型中突出设计和耐用性等特色，保持增长势头。与此同时，高端市场继续实现稳健增长，受益于消费者对三星和苹果上一代机型的强劲需求。三星的 Galaxy S23 和 S23 FE 尽管整体出货量有所下降，但仍实现了较大销量，而 iPhone 15 在新机发布后依然需求强劲。这一势头得益于渠道驱动的策略，如吸引力强的以旧换新优惠、延长保修期以及零首付计划，这些措施有效地推动了高价值细分市场的消费者兴趣。”

随着增长驱动力有限以及疫情换机周期接近尾声，Canalys 预计 2025 年将实现温和的个位数增长。在大众市场（200 美元以下），100 至 200 美元价格区间的强劲需求将持续，这主要受到 5G 普及的推动。然而，100 美元以下的细分市场则面临来自宏观经济压力、4G 功能手机竞争以及二手市场增长的挑战。2024 年底，小米推出了搭载骁龙 4s Gen 2 并支持 SA 5G 的红米 A4 5G，但其早期表现参差不齐，反映出持续存在的不确定性。2025 年，品牌预计将谨慎扩展 100 美元以下的 5G 产品阵容，同时应对这些挑战。

在高端市场，尽管高端化趋势仍在持续，但品牌面临多重阻力。高端翻新设备正在获得吸引力，城市消费者对高品质设备的持有时间更长，而升级需求主要由渠道推动，而非强劲的消费者拉动。为了在高端市场维持增长，品牌需要加大消费者教育的投入，开发基于人工智能的本地化使用场景，并优化零售渠道，以有效刺激升级需求。

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