原标题：1月海外短剧市场：巴西下载量爆表，美国付费市场面临挑战

作者：曾桂茵

来源：短剧自习室

题图来源 | pexels

2025 年 1 月，海外短剧市场延续增长势头，全球下载量达 9123 万次，内购收入突破 8159 万美元，双双刷新历史峰值。自 2023 年 1 月至今，海外短剧发展两年时间，应用总下载量超 5.14 亿次，内购总收入达 7.13 亿美元，市场扩张趋势显著。

刚刚过去的 1 月，巴西市场下载量超越美国，登上 1 月下载量 TOP1；而美国以 46.2% 的收入占比持续领跑付费市场，日本、泰国等亚洲地区收入增速亮眼。值得关注的是，美国市场下载量激增 52.6%，但内购收入增速放缓 16.2%，或暗示用户增量红利与付费深度之间的平衡挑战。

应用层面，DramaBox、ReelShort 双雄争霸格局稳固，两者在美、日、澳等多国榜单中稳居前三。昆仑万维旗的下 DramaWave、山海星辰旗下的 StardustTV 跻身双榜前十，字节免费短剧平台 Melolo 首次进入下载量前 20。

总的来说，巴西、印度尼西亚、菲律宾、泰国等新兴市场表现尤为抢眼，流量红利窗口仍在扩大，头部平台“强者愈强”的马太效应加剧，中小开发者或需在内容差异化与本地化运营中寻找突破口。

累计内购收入超 7 亿美元，巴西下载最多 

2023 年 1 月到 2025 年 1 月期间，313 款海外短剧应用产生约 5.14 亿次下载，应用内购收入约 7.13 亿美元（折合人民币约 51.11 亿元）。

*2024 年 12 月统计范围是 202 款 APP，2025 年 1 月统计 313 款，扩充 111 款。

1、海外短剧市场的总体数据

下载量变化 

2023 年 1 月到 2025 年 1 月期间，海外短剧 APP 下载量共约 5.14 亿次。2025 年 1 月下载量再创历史新高，达 9123 万次，相较于 2024 年 12 月的 7066 万次，上涨 29.1%。

应用内购收入变化 

313 款 APP 中，216 款存在应用内购收入数据。2023 年 1 月到 2025 年 1 月期间，应用内购收入约 7.13 亿美元（折合人民币约 51.11 亿元）。

2025 年 1 月内购收入超 8159 万美元（折合人民币 5.85 亿元），相较于 2024 年 12 月的 6896 万美元，上涨 18.32%。

2、核心地区市场的总体数据

目前全球已有 170+ 个国家/地区产生出海短剧 APP 的收入及下载数据，遍布欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲。

下载量

2025 年 1 月期间，海外短剧应用下载量 TOP10 的核心地区市场依次为巴西、美国、印度尼西亚、菲律宾、墨西哥、泰国、日本、印度、韩国、哥伦比亚。

下载量 TOP10 的地区中，变动主要发生在前 6 个席位。巴西在近两月中都位于下载量第一。

应用内购收入

2025 年 1 月的应用内购收入数据显示，海外短剧应用内购收入量 TOP10 的核心地区市场依次为美国、日本、泰国、韩国、英国、澳大利亚、加拿大、巴西、印度尼西亚、德国。

美国依然稳占首位，比例高达 45.11%。其他九个席位，上榜国家与前月相同，排名有所变动，其中进步最大的是泰国，排名上升 3 名，市场占比从 2.85% 上升至 3.41%。

前 3 强市场分析：美国、日本、澳大利亚 

根据 2023 年 1 月到 2025 年 1 月数据，整体表现最为突出的地区是美国，近两年市场占比高达 50.48%，其次是日本、澳大利亚，分别占比 8.78%、3.46%。

1、美国市场

下载量

整体曲折向上，2025 年 1 月下载量为 1153 万次，与 2024 年 12 月的 755 万次相比，增长 52.61%。

应用内购收入

相比前期的迅猛增速，近 6 个月增长速度缓慢。2025 年 1 月内购收入为 3703 万美元，与 2024 年 12 月的 3186 万美元相比，内购收入增长 16.22%。

地区市场 TOP10 APP

近两个月，美国地区下载量和应用内购收入前三强皆是 ReelShort、DramaBox、GoodShort，其中 ReelShort 相比其他 APP 领先较多。

2、日本市场

下载量

自 2024 年 11 月的跌幅后，下载量一路攀升，2025 年 1 月迎来超 386 万次下载。

应用内购收入

内购收入总值，从 2024 年 11 月后一路攀升，2025 年 1 月创下 1010 万美元新高。

地区市场 TOP10 APP

2025 年 1 月，DramaBox 在日本短剧市场占据明显优势地位，2025 年 1 月，DramaBox 与排名第二的 GoodShort 内购收入拉开超 11% 的差距。

3、澳大利亚市场

下载量

澳大利亚市场下载趋势整体曲折爬行，有涨有跌。2025 年 1 月下载量为 59 万次，与 2024 年 12 月相比，上涨 37.3%。

应用内购收入

前期内购收入趋势一路上升，涨幅明显。近半年趋势回落，有涨有跌，2025 年 1 月内购收入为 244 万美元，与 2024 年 12 月相比，上涨 7.98%。

地区市场 TOP10 APP

近两个月，ReelShort 在澳大利亚短剧市场稳居第一，2025 年 1 月，ReelShort 与排名第二的DramaBox 下载量拉开超 18% 的差距。

海外短剧 APP 增降榜藏着什么信息？

除了宏观的市场数据，我们再站在应用的细化数据角度来看。

1、TOP20 APP 的市场表现

下载量和应用内购收入的 TOP3 依然是 DramaBox、ReelShort、ShortMax。在下载量维度，DramaBox 领先较多；在应用内购收入维度，DramaBox、ReelShort 不相上下。DramaBox、ReelShort、ShortMax、GoodShort 达到月内购收入千万美元级别。

值得注意的是：昆仑万维旗下的 DramaWave 跻身双榜 Top5，山海星辰的 StardustTV 也双榜均进入前 10 席位。而字节的免费短剧平台 Melolo 首次进入下载量前 20，排名第 18。

2、海外短剧应用的增降榜

与上月对比，2025 年 1 月下载量和应用内购收入两个维度的 APP 增降榜如下：

下载量增长榜

下载量降幅榜

内购收入增长榜

内购收入降幅榜

以上就是本文的全部内容。

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