原标题：“斋月棱镜”折射下的2025印尼市场商机

作者：雨果跨境

来源：雨果网

题图来源 | pexels

随着斋月的临近，全世界的穆斯林都将准备迎接这个神圣的月份，通过精神反思、斋戒和祈祷表达自己的虔诚之心。

印度尼西亚是世界上最大的穆斯林人口国之一，每年斋月期间，零售额都会激增。根据数据调研机构 Redseer 预估，2025 年，印尼市场在斋月期间的消费规模将达到 700 亿-730 亿美元，约为人均 300 美元，这也凸显了印尼消费者在节日期间强大的消费能力。

以消费热情度来解析印尼消费者的画像如下：

1. 显著改善：印度尼西亚的 GDP 预计在 2025 年增长约 5%。中央银行最近下调利率以支持增长和消费。通货膨胀率低，消费者信心上升。

2. 强大的城市核心：在大城市中，25-35 岁的年龄组人口表现出最高的兴奋度和消费意愿。在消费增长中明显领先。

3. 地理差异：主要城市和较小城市之间存在明显的兴奋度差距。一线城市的兴奋度水平高出 15% 至 20%。

4 .收入模式：高收入群体表现出比中等收入群体高两倍的支出热情。

5. 价格敏感度：中等收入群体对价格的敏感度增加，特别是在可自由支配的类别中。

最近的数据显示，继 2024 年实现一系列稳定但温和的扩张之后，预计 2025 年印度尼西亚的 GDP 增长率将徘徊在 5.0% 左右。

印尼央行最近意外降息，将基准利率降至 5.75%，凸显了在金融市场动荡和卢比贬值的情况下，政策转向支持增长。此举旨在抵消家庭消费和出口活动低迷的影响。随着通胀率趋于缓和（2024 年 12 月的最新数据约为 1.57%）且部分地区消费者信心增强，品牌可期待当地消费者保持谨慎乐观的态度。

斋月依然是印尼消费者的购物狂欢期，约 93% 的消费者对 2025 年的斋月感到兴奋。年轻城市人口的兴奋程度最高，他们将成为本节日主要的消费者群体。与此同时，根据 Redseer 的研究结果发现，礼品和健康与保健类别有望成为 2025 年的斋月消费“黑马”。因此，品牌应专注于捆绑销售和开展与礼品相关的营销活动，以充分利用这一机会。而健康与保健品牌也需要创建部分教育内容，补充剂和运动休闲品牌将从该节日受益最多。

以斋月节日购物品类分析而言，80% 的消费者提前 5-10 天开始规划购买。与此同时，斋月前后时间段的热销品类与对应时期如下：

. 杂货（斋月前）

. 时尚（第二周和第三周）

. 电子产品（第二周和第三周）

. 美妆产品（斋月前）

. 家居装饰（第二周和第三周）

. 房地产（斋月前）

. 汽车（斋月前）

. 旅行（第四周）

. 珠宝（第四周）

70% 的消费者在购买前积极搜索优惠，其中：

. 80% 以上的搜索源自电子商务网站，并有 65% 的消费者找到自己想要的折扣和产品；

. 50% 以上的搜索量源自社交媒体、约 60% 的消费者找到自己想要的折扣和产品；

. Instagram 和 TikTok 获取到 75% 以上的消费者的搜索量。

2024 年斋月期间，直播购物激增 44 倍，这一趋势在 2025 年也将延续，社媒用户在整个斋月期间共花费约 7000 万小时观看直播购物内容。

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