原标题：亚马逊新规“连击”！卖家注意查缺补漏

作者：双木@AMZ123

来源：AMZ123跨境电商

题图来源 | Unsplash

变动年年有，今年格外多。

2025 年开年不到三个月，亚马逊已接连推出多项新规，从 FBA 分仓到 Listing 描述，再到流量算法，几乎覆盖了卖家运营的每一个环节。

这些变动不仅考验卖家的合规意识，更要求其快速调整运营策略。因而对于依赖这一平台的跨境卖家而言，关注这些变动已然成为了日常运营的“家常便饭”。

亚马逊或判定产品对比图侵权

AMZ123 获悉，业内消息称，近期亚马逊加强了对产品图片的审核。不少使用“产品对比图”的亚马逊卖家反映收到了平台的绩效警告，理由是违反了“销售政策与卖家行为准则”。

据调查，若产品对比图中出现竞品品牌 logo、专利设计或未授权素材，可能被判定为侵权，导致收到绩效警告甚至被判定为严重违规。

某家居类目卖家曾在对比图中使用竞品作为“劣质案例”，达到了 30% 的转化率，但不久后便收到了亚马逊的绩效警告，原因是：存在未经授权使用竞品图片及刻意营造的贬低性场景。

AMZ123 在此也提醒各位卖家，在使用产品对比图时需多加注意合规，自行拍摄对比图时，需规避敏感信息，如删除对比图中的品牌标识、商标文字，改用模糊化处理或通用描述等。

此外，如果不使用产品对比图，卖家也可以通过用数据图表替代实物对比、引用买家评价描述产品优势等产品对比方式来达到提升产品转化率的目标。

亚马逊跟新买家秀视频展位

AMZ123 了解到，近日，不少卖家反映亚马逊更新了产品页面的买家秀视频展示位。

据消息人士透露，亚马逊正在对产品买家秀视频的位置展示进行 AB 测试，并计划在不久后全面推行新版本展示。

新老版本的对比图：

由图可见，老版本的买家秀视频通常以一行五个的形式呈现，所有视频尺寸相同，且用户需要手动滑动屏幕才能查看更多内容。

而新版本则新增了顶部大尺寸视频展示位，并且在大视频展示位下方保留了小视频展示列表，用户不仅可以无需点击就在产品页面首页看到大尺寸视频，还能通过点击查看更多小视频内容。

值得一提的是，新版大尺寸视频展示位是由亚马逊算法筛选，被考量在内的主要因素包括：互动量（如转发）、视频质量（清晰度、内容）、相关性以及买家账号的信誉等。

因此，新版本下，亚马逊卖家无法自行指定视频展示的位置，在制作买家秀视频时，需要多在关注上述考量因素，以提升曝光率、优化转化率。

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