原标题：用户流失与竞争激烈，手握优质内容的苹果(AAPL.US)流媒体也遇上亏损问题

作者：智通财经魏昊铭

题图来源 | pexels

智通财经 APP 获悉，据报道，苹果的流媒体平台每年亏损 10 亿美元，因为该公司面临着激烈的竞争和更加挑剔的消费者。根据一份报告，由于华尔街最新的科技股溃败，苹果市值刚刚蒸发了约 7000 亿美元，自 2019 年推出以来，苹果每年一直花费超过 50 亿美元来充实其流媒体内容。然而，该报告称，这一数字去年大幅下降至约 5 亿美元。

这一最新消息发布之际，许多媒体巨头都在削减支出，以提高盈利能力。越来越多的流媒体平台正在打击密码共享者，并将各自的产品捆绑在一起，以防止用户流失或用户放弃订阅计划。

去年，苹果与奈飞和康卡斯特旗下 Peacock 合作，推出了一款名为 StreamSaver 的新捆绑服务，只面向康卡斯特宽带互联网服务客户，每月收费 15 美元。目前，Apple TV+ 单独订阅的月费为 9.99 美元，不过用户可以将苹果的流媒体服务与 Apple Arcade 和 Apple News+ 等其他与苹果相关的产品捆绑在一起。

根据订阅分析平台 Antenna 汇编的数据，除 Starz 外，苹果流媒体服务在所有主要流媒体平台中的流失率最高，2 月份有 7% 的用户离开了该服务，而奈飞平台和迪士尼的 Disney+ 的用户流失率分别为 2% 和 4%。

值得注意的是，苹果采取了不同于竞争对手的战略。首先，它的内容比较有限，尽管它确实拥有备受赞誉的剧集，包括《人生切割术》（Severance）、《诊疗中》（Shrinking）和《足球教练》（Ted Lasso）等获奖剧集。它也是第一个获得奥斯卡最佳影片奖的流媒体平台。苹果首席执行官蒂姆·库克在公司 1 月份的财报电话会议上表示，Apple TV+ 产品总共获得了 2500 多项提名和 538 项获奖。

Apple TV+ 没有公布用户数据，但分析师认为总用户在 3000 万至 4000 万之间。与之相比，奈飞凭借其庞大的全球影响力拥有超过 3 亿用户，Apple TV+ 在新兴市场的渗透率并不高，随着流媒体在美国和加拿大达到顶峰，新兴市场已成为越来越重要的驱动因素。

风投公司 Manhattan Venture Partners 的研究主管 Santosh Rao 此前表示：“苹果的流媒体服务从未打算成为第一名。苹果擅长他们的游戏，但这不是一款具有大众吸引力的游戏。他们想成为有创意的故事讲述者。他们更专注。”

今年 1 月，苹果公布的第一季度财报显示，服务收入创历史新高，其中包括 Apple TV+、App Store 和 Apple Music 等业务的销售额。服务部门当季营收攀升至 263.4 亿美元，上年同期为 231.2 亿美元。

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