原标题：《2025年亚太电动汽车、消费电子与家用电器品牌在欧洲市场数字广告投放洞察》- 了解比亚迪、三星和LG等头部品牌横扫欧洲的策略

作者：Sensor Tower分析师Rui Ma

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本报告将深入解读 2025 年电动汽车、消费电子和家用电器品牌在欧洲市场的数字广告投放趋势，以及头部电动汽车、消费电子和家用电器品牌数字广告曝光量排行表现。报告同时通过案例分析，探析比亚迪、三星和 LG 的广告投放策略和用户画像，以及在欧洲保持领先的成功经验。

电动汽车品牌近 1 年在欧洲主要市场数字广告总支出超过 9500 万美元

近 1 年内全球电动汽车品牌在欧洲主要市场数字广告投放总支出超过 9500 万美元，其中英国市场支出近 4300 万美元，德国市场约 3700 万美元。

比亚迪成为近 1 年内英国、西班牙和法国市场数字广告曝光量最高的亚太电动汽车品牌，同时位列意大利市场第 2 名。来自韩国的头部汽车品牌 Hyundai、Kia Motors，来自日本的领先汽车品牌 Nissan、Toyota 也大力支持电动汽车发展，入围英国、德国、西班牙、意大利和法国市场亚太电动汽车品牌数字广告曝光量前 5。

消费电子品牌近 1 年在欧洲主要市场数字广告总支出超过 9.7 亿美元

2024 年 4 月至 2025 年 3 月，全球消费电子品牌在欧洲 5 个市场数字广告投放总支出超过 9.7 亿美元，其中英国市场支出最高，达到 4.1 亿美元，德国市场位列第 2，超过 2.8 亿美元。随着 11 月购物季的来临，英国和德国等市场消费电子品牌数字广告曝光量显著提升，其中英国市场 2024 年 11 月环比增长 36%，接近 74 亿次。

三星（Samsung）横扫英国、德国、西班牙、意大利和法国等市场亚太消费电子品牌数字广告曝光量排行榜。华为（Huawei）在德国、西班牙和意大利市场位列第 2 名，荣耀（Honor）跻身英国和西班牙市场第 3 名和法国市场第 2 名。

家用电器品牌近 1 年在欧洲主要市场数字广告总支出接近 1.5 亿美元

2024 年 4 月至 2025 年 3 月，全球家用电器品牌在欧洲 5 个市场数字广告投放总支出接近 1.5 亿美元，支出最高的英国市场超过 5160 万美元，德国以超过 5000 万美元位居第 2。

LG 是英国和西班牙市场数字广告曝光量最大的亚太家用电器品牌。在智能家居清洁领域，石头科技（Roborock）、科沃斯机器人（Ecovacs Robotics）、追觅科技（Dreame）、云鲸智能（Narwal）和添可（Tineco）等多个品牌榜上有名，其中石头科技（Roborock）是德国、意大利和法国市场数字广告曝光量最高的亚太家用电器品牌，科沃斯机器人（Ecovacs Robotics）跻身意大利、法国和德国市场第 2-3 名。

比亚迪汽车在海外市场广泛布局不同车型，销量增长亮眼

2024 年比亚迪汽车全球销量同比增长 42% 达 427 万辆，成为全球销量最高的电动汽车品牌。海外市场是比亚迪重要的增长引擎，2024 年海外销量同比上涨 71%，预计 2025 年销量增幅进一步提升。

2025 年 1 月，比亚迪汽车在英国、西班牙、葡萄牙、比利时等多个欧洲市场销量激增，其中销量最高的英国市场同比上涨 551% 达 1614 辆，超越特斯拉的 1458 辆，在西班牙市场则提升 734% 达 1192 辆。

比亚迪在欧洲市场广泛布局不同车型，已推出包含纯电和插电混动在内的 9 款车型，例如 BYD Atto 3、BYD Dolphin、BYD Seal、BYD Seal U DM-i、BYD Sealion 7、BYD Atto 2 等，以满足欧洲消费者不同的出行需求。

其中在欧洲推出的首款插电混合动力 SUV BYD Seal U DM-i，凭借超级 DM 技术，续航里程超过 1000KM，兼具环保和实用性，加之亲民的市场定价，深受欧洲消费者青睐。2025 年第一季度该车型成为比亚迪在英国、西班牙、德国、法国等市场广告支出最高的产品。

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