原标题：打败Netflix之后，ReelShort的烦恼才刚刚开始

作者：曾桂英

来源：短剧自习室

题图来源 | pexels

2025 年春天，ReelShort 创造了历史。根据点点数据统计，在 2025 年 3 月 23 日至 4 月 29 日期间，这个成立仅 3 年的短剧应用，连续 38 天稳居美国 Google Play 娱乐应用免费榜榜首，下载量超越 Netflix 和 HBO 等传统流媒体巨头。

这一成绩不仅是 ReelShort 的里程碑，更是海外短剧应用的首次突破。

截图来自点点数据

ReelShort，作为当之无愧的海外短剧头部平台，凭借 4.87 亿美元的内购收入总值，稳坐海外短剧市场收入榜的头把交椅。

它推出的爆款短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》播放量高达 4.7 亿次，刷新行业纪录；原创本土短剧《The Quarterback Next Door》获得泰利奖（Telly Awards）戏剧类剧集奖。

截图来自领英平台

无论是数据还是内容，ReelShort 都风头无两，但问题是：当增长开始放缓、内容同质化加剧、竞争者如雨后春笋般涌现，ReelShort 还能继续领跑吗？

爆款逻辑：批量生产的“糖水炮弹”，精准击中美国女用户

如果你看过《The Double Life of My Billionaire Husband》，可能会产生一个疑问：到底是哪些人在看这部剧？

尽管演员选角男帅女美，但剧情就像在“赶过场”，仓促到来不及让观众细品他们之间的情感流动，就走向结局。

开场仅 90 秒，女主便应下婚约；第 4 分钟完成婚礼仪式；6 分 30 秒开启同居生活；到第 10 分钟时，男主豪掷千金购下整店最昂贵的高跟鞋，为女主解围。

整个故事在短短 40 分钟内经历了“互道心意”“解决财务危机”“被陷害”“关系破裂”“和好”等一系列戏剧化转折。

快节奏的叙事方式，将长篇连续剧的情感弧线压缩折叠，每个关键情节平均只有 5 到 8 分钟的表现时间。

前 3 集剧情截图

这部短剧或许经不起传统影视标准的审视，却精准命中了流量短剧的爆款公式。

它的魅力在于极低的观看门槛和普世的情感共鸣：语言上仅需基础英语水平，剧情采用直白的甜宠主线，情感上精准捕捉女性观众的心理需求。

更关键的是，该剧巧妙融合了“灰姑娘逆袭”、“霸总守护”和“身份反转”三大全球通行的故事元素，打造出一部跨越文化和地域界限的“糖水剧”。

这些特质通过精准的广告投放策略被成倍放大，最终创造了 4.7 亿的播放量，成为当前播放量最高的海外短剧。

截图来自广大大数据

短剧自习室观察到，ReelShort 平台 TOP30 女频短剧的播放量均值已达 1 亿次，这些播放量靠前的女频短剧拥有这几个特点：

1. 都是本土制作的短剧，无翻译剧。

2. 聚焦于三大经典元素，CEO 人设、身份反转的剧情、先婚后爱的情感模式。

3. 人物关系简单、剧情直白。

数据截止至 2025 年 3 月

ReelShort 的成功秘诀显而易见：它把短剧变成了“情感快餐”，并通过工业化生产体系批量复制这些“糖水炮弹”。

CEO 贾毅（Joey Jia）曾很直白地说：“如果某部剧失败了，我们找原因，重新投资，更换角色后重新推出类似故事，甚至可能逆袭为爆款。这种灵活的生产流程是我们优化内容过程中的核心优势。”

除了复制平台已有的短剧外，ReelShort 也一直在复制自家互动小说平台 Chapters 和网文平台 Kiss 的 IP。

ReelShort 的爆款短剧多改编自 Chapters 的 IP，上文提到的《The Double Life of My Billionaire Husband》，就是改编自 Chapters 的《The Double Life of My Billionaire Hubby》。

这些 IP 在 Chapters 和 Kiss 上得到市场的验证，拥有庞大的粉丝群体，改编成短剧播出，相对没有数据参考和粉丝基础的纯原创 IP 来说，爆款的概率更大、也更稳定。

ReelShort 建立了高效的短剧生产体系。据贾毅透露，平台能够将单部剧集成本严格控制在 30 万美元以内，并实现三个月完成从开发到上线的全流程。如果只是老 IP 改编、老剧重拍，流程会更快，成本也会更低，更具效率。

这些糖水炮弹经工业化流水线生产，经平台投放瞄准美国女用户。

贾毅称：“在 Facebook 投放视频后，就能被用户看到、下载并付费。这被称为‘冲动消费内容’，我们称之为新媒体故事。”而 ReelShort 的策略就是，让美国女性不断冲动消费。

根据广大大数据，在 2024 年 3 月-2025 年 3 月期间，ReelShort 保持全月无间断的每日投放节奏，以 Instagram 和 Facebook News Feed 为核心，Messenger、Audience Network 为辅助，精准获取 Meta 系流量。

有公开资料表明，ReelShort 明确将 18 至 45 岁的女用户，尤其是全职妈妈群体作为核心目标用户。

据广大大和 Appfigures 数据，截止至今年 5 月，ReelShort 广告投放 TOP1 市场是美国，有 56.67% 的广告创意投向美国地区。而美国市场也为 ReelShort 贡献了 46.1% 的应用内购营收。

截图来自广大大

数据统计时间口径：2022 年 8 月-2025 年 3 月

若把 ReelShort 的用户画像和用户路径相结合，我们可以看见“糖水炮弹”击中目标用户的轨迹：

一位 28 岁左右，处于婚恋和事业黄金期的美国女性，她日常关注 Facebook News Feed 上的时事资讯，喜欢在 Instagram 上进行社交互动与内容分享，对情感向内容能产生共鸣，具备一定的经济基础，愿意为优质内容付费。

有一天，她在社交媒体上看到《The Double Life of My Billionaire Husband》的广告，被其中的情节所吸引，迫不及待想知道后续发展，从而下载 ReelShort 观看，看了一部分剧情后，系统提示可以观看广告或者付费购买虚拟金币解锁后续内容，于是她购买了虚拟币。

这是一场精准“用户捕捉战”。每一则广告都是一个钩子，勾住那些正在刷 Facebook 或 Instagram 的女性用户，她们一旦点击观看，系统就会引导付费解锁后续内容。

隐忧浮现：增长放缓、内容同质，ReelShort 还能走多远？

在众多海外短剧平台中，ReelShort 是当之无愧的头部。

据 Appfigures 数据统计，从 2022 年到今年 5 月，它总共创造了 4.87 亿美元内购收入，与竞争对手DramaBox 拉开约 4300 万美元的差距。

ReelShort 手持母公司枫叶互动做内容平台积累下来的 IP 资源，表示并无“和 Netflix、TikTok 抢夺市场份额”的想法，而是决心打造一个 PUGC 平台，主打 IAP 变现模式，打造高流量、高质量的畅销作品。

枫叶互动市场负责人 Yana 的公开演讲

高调宣讲的背后，暗含增长放缓的困境。

根据 Appfigures 统计，ReelShort 的内购收入增速曾于 2023 年 1 月超越 2000%，但好景不长，自 2023 年 8 月开始明显放缓，进入 2024 年后更持续走低。

2022 年 9 月到 2023 年期间的内购收入增长率（ReelShort 于 2022 年 8 月上线）

2024 年到 2025 年 5 月期间的内购收入增长率

2022 年到 2023 年期间的内购收入总值趋势图

实际上，尽管海外短剧市场仍被预测为“百亿美金蓝海”，但面临增速放缓、成本上升等问题已显现疲态。

首先，获客成本攀升，投流效率下降。美国市场的用户获取成本大约在 15 美元左右，但留存与付费率并不理想。其次，市场严重依赖“爆款剧情”，相比题材创新更倾向翻拍爆款，内容同质化加剧，用户容易产生审美疲劳。

再者，随着海外短剧平台数量激增，Melolo 等免费平台入场挤压付费空间，市场竞争日趋激烈。（据短剧自习室数据显示，2025 年 Q1 相比 2024 年 Q1，海外短剧平台从 100 家增长到 400 家。）

多重压力之下，ReelShort 试图从内容创新上突围。

平台去年推出互动剧《Pregnant by My Ex's Dad》，今年又开拓校园题材短剧《The Senator's Son》以吸引年轻受众，但这些创新举措似乎仍缺乏新意，互动剧模式早被乌克兰平台 My Drama 于去年 3 月率先实践，而校园题材也不过是对 Chapters 现有 IP 的二次开发。

ReelShort 对男频短剧的开发也困难重重。平台排名 TOP1 的职场逆袭题材男频剧《You Fired A Tech Genius》仅获得 4000 万播放量，离同平台女频短剧 1 亿播放量的基准线相差甚远。

《You Fired A Tech Genius》海报

内容创新举措遇到瓶颈，ReelShort 也尝试从其他维度进行突破。

在品牌推广层面，它发力社媒矩阵的打造。截至 2025 年 4 月，ReelShort 社媒矩阵总粉丝量已突破 900 万，其中 YouTube 达 308 万，TikTok 达 180 万，Instagram 达 364.3 万，Facebook 达 310 万。

其中 Facebook 的增长尤为突出，粉丝量在 10 个月内实现从 11 万到 310 万的飞跃，增长率高达 2700%。

这些社媒账号成为平台获取用户反馈、提升品牌影响力的重要渠道，但是否能够真正通过明确的下载引导实现更高效的引流，则有待验证。

ReelShort 社媒账号主页截图

枫叶互动市场负责人 Yana 近期分享了 ReelShort 在营销创新方面的探索性尝试。

在新剧《Breaking the ice》的推广中，平台突破传统买量模式，采用“线下沉浸+线上裂变”的混合营销策略：线下包场剧院举办 CP 粉专场首映，设置人形立牌等互动装置增强体验；线上则试图通过观众 UGC 和达人合作在 Facebook、Instagram、TikTok 等平台实现二次传播。

然而，目前各平台可见的相关内容仍以官方分发片段为主导，几乎不见显著的达人创作和观众自发传播，或许，该创新营销模式尚处于验证阶段，其实际效果与预期存在差距。

未来：从“糖水炮弹”到“多元探索”，海外短剧能否走出舒适区？

正如贾毅坦言：“我们还处于成长期。”

这句话不仅道出了 ReelShort 的现状，也反映了整个海外短剧行业的发展状态，大家都还在摸索中前行。作为头部平台，ReelShort 的发展轨迹恰恰说明这个行业尚处早期，每个玩家都在凭借自身优势尝试创新，但谁也不敢说已经找到了必胜法则。

最新动向是，各家平台开始把目光投向韩国市场。有消息人士透露，ReelShort 也将在本月推出首部韩国本土自制剧，正式进军这个新市场。但这一步并不容易，韩国市场本身就拥有成熟的影视产业链和强大的本土内容创作者，ReelShort 等短剧平台能否在这样的环境下站稳脚跟，尚需时间检验。

对于整个短剧出海行业而言，游戏才刚刚开始，真正的赢家还未浮出水面。虽然前路充满不确定性，但有一点是肯定的：与其坐等答案，不如主动探索。在这个新兴行业里，行动永远比观望更有价值。

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