原标题：重要更新！自定产品页面将支持配置关键词，承接自然搜索流量

作者：AppStare

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题图来源 | pexels

自定产品页面（custom product page，简称 CPP）一直是苹果提供的强大工具，它支持开发者为不同受众定制展示素材，并在 Apple Ads 广告投放和外部营销链接跳转中使用。

这一局面即将迎来重要更新，开发者将可以为特定关键词分配 CPP，并且 CPP 将支持在 App Store 自然搜索结果下展现。

图片来源：Apple developer 官网

什么是“为关键词配置 CPP”？

当前，自定产品页面可以出现在 App Store 的“Today”“游戏”和“app”标签页上的编辑精选报道和专题中，还可用于通过 Apple Ads 投放中的 Today 标签页广告、搜索标签广告和搜索结果广告，或是通过唯一 URL 链接在外部渠道进行推广。需要注意的是，CPP 不会在 App Store 自然搜索结果下展示。

而更新后，开发者可以在 App Store Connect 中为每个 CPP 分配独立关键词，该 CPP 将出现在这些关键词的自然搜索结果中，替代默认产品页面展示。

图片来源：Apple developer 官网

这项功能将带来什么价值？

1. 搜索场景下的定制体验

不同用户搜索不同关键词时，对搜索内容的期待也不同。把关键词与对应内容的 CPP 绑定，为用户展现最相关的卖点，将有效提升点击率与转化率，减少素材泛用导致的用户流失。

例如，在运动类 app 的搜索中，搜“瑜伽”的用户，看到练习瑜伽的图片；而搜“跑步”的用户，看到跑步相关的场景。对用户来说，更契合自身需求的画面将更吸引点击。

Apple 开发者官网的数据显示：通过将用户引向自定产品页面，平均转化率提升了 2.5 个百分点。与默认产品页面 1.6% 的平均转化率相比，实现了 156% 的提升。

2. 广告投放与自然搜索素材联动

更新后，App Store Connect 里所展示的相关关键词，可加入 Apple Ads 进行投放，并同步设置对应 CPP，从而实现广告素材与自然素材的一致性，统一用户预期，提升转化。

同时，为不同关键词测试不同风格的 CPP，分析表现并优化关键词与素材的匹配方式，也便于形成更精细的投放策略。

建议怎么玩？

1. 为高价值关键词配置专属 CPP

同一个关键词下，使用了 CPP 的开发者可以展示更具针对性、更吸引人的素材内容，特别适合功能型、品类型、高意图关键词投放场景。例如，功能型关键词“PDF 编辑”“卡牌游戏”，用特定截图/文字去突出相关功能或内容。

2. 充分利用 Apple Ads 测试转化效果

先在广告中测试某关键词+CPP 组合的转化表现，再考虑是否用于自然搜索。此外，在 Apple Ads 投放中，可以尝试同一个关键词配置不同 CPP，分析哪些页面带来更好表现，为整体素材策略提供反馈。

需要注意的是，在 Apple Ads 后台，需要按词组配置 CPP，因此广告主如准备通过 CPP 推广 app，建议提前规划适合的广告结构。

3. 深层链接支持

CPP 还可以配置深层链接（iOS 18/iPadOS 18 以上支持），点击并下载后可直达 app 内指定页面，减少跳转损耗，提升落地效率。

写在最后

CPP 支持关键词配置的这一更新，不仅将提升点击转化，更将推动素材生产、ASO 与广告投放的深度协同。

该功能预计将于今年晚些时候上线，建议大家提前规划好关键词结构与素材内容，准备好把握这一波素材战略升级的绝佳机会。

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