原标题：2024年TikTok Shop GMV达330亿美元，东南亚为核心市场

作者：WaveGlocal

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据 Electro lQ 最新发布的《TikTok 购物数据：地区、用户行为与关键数据》显示，2024 年 TikTok 年收入达 230 亿美元，在电商领域表现尤其亮眼，其 TikTok Shop 的 GMV 从 2021 年的 10 亿美元飙升至 2024 年的 330 亿美元，日均消费约 3200 万美元，美国有 4720 万用户参与社交购物。

品类方面，美妆个护和健康类产品热销，Micro Ingredients、Halara U.S.、Tarte Cosmetics 等店铺表现突出，根据 fitsmallbusiness 提供的最新 TikTok 电商统计数据，健康类品牌 Micro Ingredients以 250 万件的销量和 6340 万美元的总 GMV 位居榜首，超 70% 的销售额来自短视频。

区域市场，东南亚是主要市场，其中印度尼西亚以 54,280 家店铺（占全球 20.52%），泰国紧随其后，有 48,370 家店铺（占 18.29%），越南有 46,380 家店铺（占 17.54%），马来西亚也不落后，拥有 34,230 家店铺，占全球总量的 12.94%。美国位列第五，紧随其后的是菲律宾，英国占全球总量的 6.19%，新加坡规模较小。其他市场活跃度较低：沙特阿拉伯、中国台湾以及一些未统计地区，每家店铺数量均少于 30 家。

用户行为，71.2% 的用户在浏览 TikTok 信息流时，被动刷到商品就下单，是最核心的购物触发场景，近 60% 的用户表示，与传统信息流广告推广的品牌相比，他们更可能信任网红支持的品牌。约 67% 的用户表示，他们曾被鼓励购买在 TikTok 上发现的产品，即使他们原本没有购买打算。49.7% 的用户每月购物一次，10.7% 每周购物，67% 有过冲动消费，73% 的用户表示他们感觉与所互动的品牌联系更紧密。

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