2025年Q2全球智能手机出货量同比增长2%，得益于发达市场的增长；三星继续领跑
原标题：2025年Q2全球智能手机出货量同比增长 2%，得益于发达市场的增长；三星继续领跑
作者：Counterpoint
来源：Counterpoint 咨询
题图来源 | pexels
根据 Counterpoint Research 市场监测服务的初步数据估算，2025 年第二季度全球智能手机出货量同比小幅增长 2%。这一增长是连续第二个季度实现增长，主要得益于北美、日本和欧洲市场的贡献。
研究总监 Tarun Pathak 评论市场动态时表示：“第一季度因对关税的担忧导致的出货中断情况在第二季度开始缓解。不过中国和北美等市场仍受到一定影响，导致北美市场出现库存积压现象。入门级和经济型 5G 设备在新兴市场的关注度持续上升，而高端需求在成熟市场保持稳定。”
来源：Counterpoint Research 市场监测初步报告（基于出货量数据），注：OPPO 包含一加（OnePlus）。百分比因四舍五入可能不等于 100%。
高级分析师 Shilpi Jain 评论各大手机品牌的表现时表示：“三星以出货量同比增长 8% 在 2025 年第二季度保持了全球智能手机市场第一的位置。继 Galaxy S25 系列推动第一季度的强劲增长后，本季度增长主要得益于 A 系列等中端机型在该品牌重点市场的稳定表现。其折叠屏和 AI 驱动的产品进一步提升了品牌粘性。”
苹果继续位居第二，其出货量同比增长 4%，这主要得益于北美地区预期关税影响导致的需求提前激增，以及印度和日本市场的强劲表现。该季度 iPhone 16 系列和 iPhone 15 系列的需求持续保持稳定，帮助苹果维持其竞争力。我们预计，随着 iPhone 17 系列的如期发布以及生态系统产品捆绑策略，苹果在下半年将继续保持这一势头。
小米 2025 年第二季度的表现同比持平，紧随其后位居第三。该品牌在中欧和拉丁美洲市场需求强劲，同时在中国市场保持稳定势头。其持续更新的产品组合及具有竞争力的定价策略有助于持续增长。小米在 AI 集成高端设备上取得的成功以及 HyperOS 的广泛采用也推动了业绩增长。
vivo 和 OPPO 分别排名第四和第五，在中端市场表现稳定，并在拉丁美洲、中东和非洲（MEA）等海外市场出现复苏迹象。OPPO 凭借 A5 Pro 的强劲表现巩固了在入门级市场的主导地位，而 vivo 则受益于中国“618”购物节等活动以及其 Y 系列和 T 系列在印度中端市场的强劲表现。
摩托罗拉出货量同比增长 16%，成为增长最快的主要品牌之一。该品牌的强劲表现得益于印度市场的高需求、北美预付费市场的持续扩张以及在中端 5G 细分市场竞争力的提升。
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