原标题：半年杀入全球TOP10！深圳投影仪创造爆款神话

作者：品牌方舟

来源：品牌方舟BrandArk

题图来源 | pexels

根据洛图科技预测，2025 年全球投影机市场的出货量有望达到 2208 万台，预计销售额将升至 100 亿美元以上。

然而，过去一年里，投影仪品牌的日子并不好过。以巨头极米为例，虽然仍以 34.14 亿的营收傲视群雄，但营收净利却再次双双下滑。

究其原因，不过是疯狂内卷下，投影仪市场格局再次迎来了重大分化：以 LCD 为首的显示路线，正在重构市场。

在这场技术转向中，有一个品牌 Magcubic 却以极具前瞻性的眼光，牢牢把握住时机，短短半年内就冲进全球投影仪出货量前 10，与极米、爱普生等巨头并驾齐驱。

那么，Magcubic 是如何踩中风口迎来爆发，又是如何突围红海呢？

半年杀入全球 Top10

Magcubic 的成功，离不开天时地利，以及一场东风。

笔者了解到，Magcubic 的创始人陈跃云是一位跨境老兵。早在 2012 年，陈跃云就创立了机顶盒品牌“Transpeed”，并以此进入跨境电商行业。

依托深圳发达完善的电子产业链，Transpeed 凭借性价比优势迅速崛起，成为平台机顶盒类目 TOP1，年销售额一度突破 500 万美元。

然而，随着赛道内卷，Transpeed 开始陷入价格战泥潭，利润逐渐被压缩，之后又陷入商标抢注危机，转型迫在眉睫。

与此同时，全球疫情黑天鹅下，导致家庭娱乐需求激增，投影仪市场迎来了爆发拐点。Statista 数据显示，2024 年全球家用投影仪市场规模达 246 亿美元，较 2020 年增长 217%。

而根据洛图科技数据，2022 年-2024 年期间，全球投影仪出货量从 1782 万台跃升至 2016.7 万台，预计 2025 年出货量将达 2208 万台，突破 2200 万台大关。

另一方面，深圳作为全球投影仪产业核心腹地，形成了从光学镜头、DMD 芯片到整机组装的完整产业链。据公开数据统计，深圳投影仪相关企业超 2,000 家，居全国首位。

置身其中的陈跃云敏锐捕捉到了这一风口，开始关注投影仪赛道。

但是，当时的高端投影仪主要采用 DLP（数字光处理）技术，其核心专利被美国德州仪器所垄断，不仅产能受限且价格长期都维持在千元级别。而低端投影仪采用的 LCD 技术的价格虽然仅有 DLP 技术的 1/10，但做出来的投影仪清晰度只有 480P，难以满足观影需求。

在陈跃云团队看来，既然要做，就要做大众市场的产品，从中低端价格带切入，才能惠及更多的用户。因此，从 2020 年开始，陈跃云团队就押宝 LCD 技术，在市面上陆续寻找到符合指标的 LCD 产品。

很快，陈跃云就迎来了一场东风。得益于京东方等面板大厂的持续投入，使得 LCD 技术多次迭代，并发展出了“全封闭”光机技术。公开资料显示，到 2023 年初，4.5 英寸主流光阀的 1LCD 投影机的亮度已迈过 1000 流明门槛。

而随着技术逐渐成熟，1LCD 产品在性能上也不断逼近 DLP 产品。洛图科技数据显示，2024 年，1LCD 在全球投影仪市场中的出货量份额达到 67.9%，占据主导地位。

2023 年，陈跃云在天时地利，以及技术东风的加持下，正式创立了 Magcubic。凭借在 1LCD 技术上的长期投入，Magcubic 成功将售价降至千元以下，且显示质量完全不输主流大厂。

在“低价高质”的双重优势下，短短半年内，Magcubic 就冲进全球投影仪出货量前 Top10，其大爆单品“炮筒机”HY300 在大促期间售罄超 10 万件，销售额破千万美金。

“白菜价”外的底气

不过，Magcubic 也知道，要想跳出内卷红海，最终还是要回归产品本身。低价之外，“高质”才是 Magcubic 能够杀出重围的核心和真正的护城河。

在硬件方面，Magcubic 首创了 LCD 投影超短焦技术，解决了传统 LCD 投影画幅对投射距离和空间的高要求，并将价格下探至千元级别。而在 Magcubic 出现前，市面上的超短焦投影仪通常被极米、坚果等品牌的旗舰级产品所垄断，价格高至 3000-20000 元不等。

以 Magcubic 的超短焦产品 HY450 为例，不仅支持 4K 画质，且距墙 1.2 米即可投射 100 英寸画面，而价格仅为海外同类产品 1/10，直接解决了小户型用户的“大屏痛点”。

图源：Magcubic

在软件层面，Magcubic 则自研了 MagOS 系统，通过优化视频流解码流程，减少中间渲染环节，直接对接硬件驱动层，解决传统投影仪投屏卡顿问题，将响应速度提升至 68ms，能够很好地适应体育直播、游戏等实时场景。

同时，Magcubic 还搭载了动态亮度调节算法，通过光传感器实时监测环境光强度，自动调整投影色温、亮度和对比度，并利用 AI 自动校正，补偿画面畸变，提升画面清晰度。并且，Magcubic 还支持 AirPlay、Miracast、DLNA 三大主流投屏协议，覆盖 iOS、Android、Windows 等设备，以此降低用户使用门槛。

在内容层面，Magcubic 也积极与 Netflix、YouTube、Disney+ 等海外视频平台达成预装合作，进行本地化内容适配，根据用户使用习惯、场景进行智能化推荐，满足用户的多元化、个性化需求。

与此同时，Magcubic 还从用户需求出发，进行差异化场景创新，覆盖不同的价格段。一方面，Magcubic 会根据不同需求场景丰富产品矩阵。一种是便携式投影仪，以露营、小型会议等场景为主，设计紧凑、体积轻巧，连接快捷；另一种则是家用投影仪，分辨率和亮度更高，视觉、音响效果更好。

图源：Magcubic

另一方面，Magcubic 则通过不同价位的产品，成功覆盖不同消费层级。其中，入门级产品大约在 49.99-89.99 美金之间，主打基础投影功能，以一键投屏、自动校正等功能切入市场；而中端产品则位处 99.99-219.99 美金区间，瞄准家庭影院需求，以超短焦、AI 助手、语音控制等功能为卖点。

凭借过硬的质量和对价格带的精准卡位，Magcubic 一路狂奔，成为全球投影仪市场的一匹黑马。洛图科技数据显示，2024 年 Magcubic 出货量超 120 万台，位列全球投影仪出货量第 8 名，与爱普生、极米等老牌巨头并列。

多元化出海

在全球布局上，Magcubic 并没有局限于发达成熟的欧美市场，也早早地将目光投向拉美、东南亚等新兴市场。

如今，Magcubic 的足迹已遍布美国、德国、加拿大、巴西、墨西哥、日本、韩国、印尼、越南等数十个国家及地区。

其中，东南亚、拉美市场占比 50%，欧洲占比 30%，美国则为 20%。通过多元化的市场布局，Magcubic 得以对冲关税壁垒波动，规避不确定性风险。

图源：Magcubic

而在具体措施上，Magcubic 则通过“多平台布局+本土化运营+全渠道营销”迅速打开海外市场，构建了一套具有竞争力的市场拓展体系，从而深度渗透海外市场。

渠道上，Magcubic 会借助海外电商平台实现精准赋能，有针对性地进行市场突破。面对欧美成熟市场，Magcubic 重点布局亚马逊、独立站、TikTok 等本土渠道和新兴渠道；而在东南亚地区，Magcubic 则与 Shopee、Lazada 等平台建立合作关系，借助平台能量实现增长。

运营上，Magcubic 会根据当地的文化习俗、流行风向、需求习惯等进行本土化运营，尽可能突破文化壁垒，减少外来品牌的隔阂感，实现品牌价值的深度渗透。

比如说，拉美消费者对外来品牌的接受度更高，且观赛文化、聚会文化、露营文化在年轻群体中非常流行。因此，在拉美市场，Magcubic 就着重匹配露营、聚会、足球比赛等需求场景，让产品与用户产生链接，为产品赋予情感温度，从而提升品牌认知度。

图源：Magcubic

Similarweb 数据显示，2024 年 6 月，Magcubic 独立站的月访问量达 11 万。其中直接流量、自然流量分别占比 36.87%、42.76%。可见，Magcubic 在海外已经有一定的品牌知名度和忠实用户群体，而这也与其全渠道营销体系离不开关系。

营销上，Magcubic 入驻了 Youtube、TikTok、Facebook 等海外主流社媒平台，通过全渠道营销进行内容种草和病毒式传播，迅速打开了品牌知名度。

以 YouTube 为例，Magcubic 和科技博主 @Felps 合作，对其爆款单品 HY300 进行了一系列测评，通过对产品的软硬件参数、易用性等进行内容种草和技术背书，最终以 19.3 万粉丝为品牌赢得了 76.8 万次曝光。

图源：Youtube

而在 TikTok 上，Magcubic 则与大量的腰尾部博主合作，通过“洗脑音乐+使用场景+直观效果”进行种草，从而实现病毒式传播，并开展品牌直播间，以此缩短转化链路。Tabcut 数据显示，去年双十一前后，Magcubic 的爆款单品 HY300 在 TikTok 美区销量超 9.93 万件，累计销售额达 393 万美金。

BrandArk 观品牌

Magcubic 的崛起并非偶然，而是需求洞察、国产技术突破与全球化的必然结果。

在投影仪爆发前夜，Magcubic 凭借对市场风口和技术路线的敏锐判断，并借助国内的供应链红利，成功以“技术降维+价格下沉”快速抢跑，最终成为全球投影仪市场的新贵。

然而，根据洛图科技数据， 2024 年 1LCD 技术在全球投影仪市场中的占比已跃升至 67.9%。

随着国产 1LCD 产能不断增加，1LCD 投影仪的技术成本和门槛随之下降，赛道玩家激增。

可以预见的是，Magcubic 未来还有一场硬仗要打。

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