原标题：Omdia：北美电视操作系统平台竞争加剧 Vizio CastOS与Amazon Fire TV出货量激增

作者：智通财经蒋远华

题图来源 | pexels

智通财经 APP 获悉，Omdia 最新发布的《电视设计与功能跟踪预测报告（2025 年第一季度）》显示，电视市场的竞争正从硬件功能延伸至操作系统平台的生态之争。2025 年第一季度，北美电视整机市场中有两个关键电视操作系统平台展现出显著增长势头。Vizio CastOS 出货量达 120 万台，同比增长 40.4%；与此同时，Amazon Fire TV 设备出货量同为 120 万台，同比增长 21.5%。

整体来看，北美电视整机市场出货量达 980 万台，同比增长 0.6%。全球电视整机出货量则同比增长 2.4%，达 4,750 万台。其中，拉美市场增速最快，同比增长 9.2%；其次是中国市场，同比增长 3.3%。

Omdia 指，北美市场主要零售商正积极投资并控制电视操作系统平台，将其作为关键战略资源，用于将定向广告投放到消费者客厅，从而推动电商平台的进一步增长。Omdia 预测，2025 年全年 Vizio CastOS 出货量将超过 600 万台，增长 25.8%，远高于 2024 年的 480 万台。

Omdia 电视整机研究负责人 Patrick Horner 表示：“我们预计，Vizio CastOS 在北美市场的份额将从 2024 年的 9.7% 上升至 2025 年的 12.0%；同期亚马逊 Fire TV 的市场份额将从 12.3% 略升至 12.6%，继续保持领先优势。”

2025 年第一季度，Vizio 电视的平均售价从去年同期的 251 美元下降至 227 美元，降幅达 9.6%；而北美电视整机的整体平均售价则从 401 美元上升至 409 美元，同比增长 2.0%。

根据 Omdia 最新的消费者调查显示，29% 的美国电视消费者认为价格是影响购买决策的重要因素，沃尔玛也因此延续其一贯的价格主导策略，正在有效推动 Vizio CastOS 占据更大的市场份额。

Horner 补充道：“零售商自有品牌电视正逐步挑战传统电视制造商在 200-300 美元价格段的主导地位。沃尔玛的 Onn 和 Vizio 品牌正凭借更具竞争力的定价给传统厂商带来压力。与此同时，中国电视厂商如 TCL 和海信正战略性地将重心转向售价在 1,000 美元以上的高端市场，通过量产超大尺寸 LCD 电视，并搭载 Mini-LED 背光和量子点等先进技术，进一步提升画质表现。”

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