原标题：“大牌平替”火出圈！它靠瑜伽服狂揽15亿

作者：松饼

来源：品牌方舟BrandArk

题图来源 | pexels

从健身房到街头，瑜伽裤正在重塑人们的日常穿搭习惯，也正走向一个千亿级的新市场。

据 Fortune Business Insights 报告，全球瑜伽服市场在 2024 年规模约为 296.9 亿美元，预计到 2032 年将增长至 556.5 亿美元，期间复合年增长率约为 8.3%。其中，北美市场占据主导地位，2024 年市场份额达 33.14%。

这块看似风口正盛的蛋糕，并不好切。Lululemon 等高端品牌掌控着价格与审美话语权，凭借品牌力和用户忠诚度占据市场塔尖；而另一端，大量平价品牌陷入同质化竞争，难以真正出圈。

就在这样的夹缝中，一个来自中国的品牌迅速窜出。

CRZ YOGA 凭借“媲美 Lululemon 的质感、三分之一的价格”，在亚马逊打造出月销 8 万条的爆款瑜伽裤，持续霸榜畅销榜单，并在 2023 年实现 15 亿元营收，展现出强劲增长。

那么，在高端品牌层层把守的市场格局中，CRZ YOGA 究竟是靠什么打破壁垒、实现突围？

舒适与性价比并存

CRZ YOGA 的产品力构建并非一蹴而就。

其母公司广州千洛贸易有限公司成立于 2006 年，最初聚焦运动内衣业务。2008 年，CRZ YOGA 品牌正式诞生，最初主打运动内衣产品，并在 eBay 等平台积累了第一批用户。

2017 年，CRZ YOGA 迎来了关键转型，从零散类目的运动服饰，转向深耕专业瑜伽服赛道。

图源：CRZ YOGA

彼时，CRZ YOGA 的团队敏锐捕捉到北美消费者对瑜伽服的需求正在从“功能性”走向“场景化”，既要满足运动时的专业性能，也希望具备日常出街的穿搭属性。

然而，市面上动辄上百美元的定价，让不少消费者在品质与价格之间难以平衡。

CRZ YOGA 正是从这一市场断层切入，在产品研发、面料创新与用户定位上逐步建立起明确方向，并为后续的快速突围打下基础。

CRZ YOGA 始终将穿着体验置于首位，自主研发了标志性的 Butterluxe 面料，兼具高弹性、柔软触感和良好支撑性，被许多用户形容为“第二层皮肤”。这款面料的最大优势在于适应多种场景，无论是瑜伽、力量训练，还是日常通勤，都能保持舒适且贴合。

图源：CRZ YOGA

在亚马逊的用户评论区，“如同黄油般顺滑”、“完全不输 Lululemon”等成为高频关键词。正是这类真实体验，构建起品牌早期的产品口碑，也奠定了其在北美市场的竞争起点。

更关键的是，CRZ YOGA 并未试图通过削价换量来换取关注，而是精准地将产品定位于高端品牌和平价品牌之间的“舒适带”。

一条 Butterluxe 瑜伽裤在亚马逊上的售价为 30 至 40 美元之间，仅约为 Lululemon Align 系列的三分之一。

这一价格带既拉近了品牌与大众消费者之间的距离，又没有牺牲掉对面料、工艺的投入，形成了“看得见的性价比”。

近年来，除了主打瑜伽裤，CRZ YOGA 也在持续拓展产品矩阵。截至目前，其延伸出运动短裤、运动内衣、高腰裙装、长袖上衣、泳衣等多个系列，并逐步覆盖更多场景与人群。

从健身房到日常出街，从核心女性用户拓展到男士及孕期女性群体，CRZ YOGA 将其面料优势和版型设计能力复制到更多品类中，试图构建一个全场景运动生活品牌。

图源：CRZ YOGA

值得注意的是，CRZ YOGA 并非盲目铺开新品，而是以核心爆款为基点，精准把握品类节奏，稳步扩展产品线。

比如经典款瑜伽裤推出多个长度与版型变化，满足不同身材需求；在用户基础逐步积累后，才陆续推出上装、泳衣等新系列，强化整体穿搭完整度。

这种以用户需求和面料能力为中心的扩张逻辑，不仅提升了用户黏性，也在潜移默化中构建起“专业、舒适、有质感”的品牌认知。

从亚马逊到独立站

CRZ YOGA 深知，在竞争激烈的运动服饰市场，单靠产品很难持续突破，因此从渠道渗透开始，逐步将品牌认知转化为消费者心智，构建起坚实的用户基础和忠诚度。

最初，CRZ YOGA 选择了亚马逊这一全球最大的电商平台作为主要战场。亚马逊庞大的用户流量和成熟的销售体系，能为其快速积累销量和口碑提供得天独厚的条件。

凭借爆款 Butterluxe 瑜伽裤，CRZ YOGA 不仅实现了月销 8 万条的亮眼成绩，头部产品更长期稳居亚马逊瑜伽服类目热销榜 Top10，多次登上 BSR 首位，展现出强劲的产品力与市场认可度。

这一成绩不仅带来海量自然流量，也进一步放大了品牌影响力，形成“销量—排名—流量”之间的良性循环，帮助 CRZ YOGA 迅速切入北美主流消费圈层。

图源：Amazon

在快速占领亚马逊市场的同时，CRZ YOGA 也积极构建自有独立站，作为承接流量、沉淀用户资产的重要阵地。

CRZ YOGA 的官网基于 Shopify 搭建，整体视觉风格简洁、明快，首页主视觉突出的品牌定位是“高价值体验”，强化“专业运动+生活场景”并重的产品理念。相比于平台电商的产品堆叠展示，CRZ YOGA 在独立站上更注重品牌调性与用户情绪的连接。

根据 SimilarWeb 数据，CRZ YOGA 独立站在 2025 年 6 月单月访问量达 22.44 万，其中直接访问占比高达 60.76%。这一数据不仅验证了品牌在用户中的高认知度，也表明独立站已成为其品牌资产沉淀的核心阵地。

图源：Similarweb

围绕提升转化与复购，CRZ YOGA 还在独立站中设置了多项福利，如新用户可享受 15% 首单折扣、购买两件商品还可再获 9 折优惠等，精准兼顾获客成本控制与用户价格预期。

同时，网站还提供完善的购物决策支持体系，包括清晰的尺码指南、面料说明、常见问题解答以及免费试穿与退款保障，全流程降低用户的试错成本。

图源：CRZ YOGA

此外，CRZ YOGA 还设有“Fabrics Guide”、“Blog”等内容栏目，定期发布关于面料科技、运动穿搭建议、产品清洗技巧、节日礼品推荐等干货内容。

这些非销售导向的资讯，实质上承担着教育市场、增强专业信任的功能，也为用户持续停留和二次访问提供了理由。

多元营销，构建用户心智

社交媒体的拓展则是 CRZ YOGA 渗透用户心智的关键一环。

在 TikTok 上，品牌官方账号 @crzyoga 定期发布产品穿搭、功能演示与日常生活场景下的穿着体验，重点突出其独有的 Butterluxe 面料和贴心设计，例如高弹力、大口袋、无滑落裤腰等卖点。

这些短视频内容形式轻巧、节奏明快，不仅获得了数千到数万的点赞和播放，还通过挂载购买链接实现“种草即转化”。随着 TikTok Shop 的打通，用户在浏览内容的同时即可完成下单，极大缩短了购买路径，提升了转化效率。

图源：TikTok

除了官方运营，CRZ YOGA 在达人合作上也极具策略性。

CRZ YOGA 携手健身博主、时尚穿搭者和生活方式内容创作者，围绕“真实体验”展开内容创作，涵盖穿搭推荐、训练日常、面料测评等多元场景。合作形式既包括付费推广，也鼓励达人自发分享，提升了内容的真实感与传播力。

譬如，CRZ YOGA 与穿搭博主 @dj.foof 合作的视频播放量突破 120 万，点赞超 7000，成功在年轻女性群体中完成种草；而与母婴类博主 @sydney.frost8 的合作，则通过“宝妈健身穿搭”场景触达更多垂类受众，拓宽了品牌影响力的边界。

图源：TikTok

多数达人在视频中强调 CRZ YOGA“质感媲美 Lululemon，价格却只有三分之一”，不仅放大了品牌的高性价比心智，也帮助其打破了用户对“平替即低质”的固有认知。

与此同时，CRZ YOGA 还通过社群运营持续加固用户关系。其在 Facebook 和 Instagram 上搭建了多个社群阵地，鼓励用户分享穿搭体验、运动心得，形成良好的口碑互动循环。

官方也定期发布新品资讯、限时优惠等内容，强化用户参与感与归属感。这不仅提升了粉丝粘性，也为产品迭代和品牌运营提供了第一手的用户反馈。

简而言之，CRZ YOGA 在渠道和营销上是多元且互补的。亚马逊作为流量和销量的主要引擎，独立站则强化用户数据和复购体系，社媒和达人合作实现精准种草和转化，社群运营则巩固用户关系和品牌忠诚度。

各渠道之间相辅相成，形成了覆盖获客、转化、留存的完整闭环。这种全链路营销思维，让品牌不仅在市场中占据一席之地，更稳步塑造了高性价比优选的品牌心智。

BrandArk 观品牌

尽管瑜伽服赛道竞争激烈、品牌层出不穷，CRZ YOGA 仍找准了自己的突围路径。

凭借强劲的产品力和精准的营销策略，它成功构建起独特的品牌心智。从打出高性价比招牌到覆盖多渠道的内容种草，CRZ YOGA 不仅赢得了消费者的注意，更实现了从流量引爆到用户沉淀的有效转化，展现出在内卷激烈的市场中稳步增长的长期潜力。

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