淘宝祭出出海“王炸”，泰语版引爆泰国，新用户狂飙60%
江清月近人
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原标题：淘宝祭出出海“王炸”！泰语版引爆泰国，新用户狂飙60%
作者：兔克编辑部
来源：兔克出海
题图来源 | pexels
切换语言，进入泰语版界面，商品标题和详情页瞬间转换成流畅的母语，支付时使用泰铢结算，泰国年轻人正通过刚上线的淘宝泰语版，拥抱来自中国的海量商品。
短短一个多月，泰国站新用户数同比增长近 60%，订单如潮水般涌向中国商家。
本地化破局，语言与物流的双重攻坚
泰国市场的特殊性不言而喻。这个拥有超 7000 万人口的国家，年轻人口占比高、互联网普及率领先东南亚，却长期受限于语言壁垒和跨境物流的痛点影响。
过去泰国消费者在淘宝购物，需依赖第三方翻译工具，结算流程繁琐。而新上线的泰语版采用了阿里通义大模型开发的 AI 翻译引擎，系统界面、商品标题、详情页均实现泰语化呈现。支付环节支持泰铢直接结算，彻底告别货币转换的麻烦。
物流服务同步升级。淘宝在泰国推出“满 99 元包邮”政策，并创新性地设置“本地退货”服务，曼谷消费者购买中国产运动鞋，最快 7 天就能收货。若需退货，仅需将商品寄至泰国本地仓库，无需承担国际运费。
出海加速度，两个月连开两国的战略棋局
泰语版的落地并非孤立事件。翻开淘宝出海时间表，一条清晰的扩张路径浮现：今年 5 月，淘宝在哈萨克斯坦推出俄语版本；仅隔两个月，泰语版本闪电上线。
如此密集的版本迭代，源于 2024 年启动的“淘宝天猫出海增长计划”。
该计划的核心在于降低商家出海门槛，商家保留货权和定价权，无额外运营成本，只需将境外订单发至中国官方集运仓，后续跨境物流全由平台接管。
战略层面的高效推进，呼应着东南亚市场的爆发潜力。
Priceza.com 数据显示，2024 年泰国电商规模达 1.1 万亿泰铢（约 2140 亿元人民币），同比增长 14%，预计 2027 年将突破 1.6 万亿泰铢。
年轻一代对多元化商品的渴求，正推动市场格局裂变。
图源：thailand-business-news
机遇与挑战，出海狂飙下的暗流涌动
亮眼数据背后，淘宝的全球化征程仍面临多重考验。今年 4 月，欧美关税政策突变引发抢购中国商品热潮，淘宝海外下载量曾单周环比暴涨 222%，一度登顶 16 国 APP 下载榜。社交平台上“How to shop on taobao”话题热度飙升。
然而各国本土电商巨头早已构筑护城河。泰国本土有 Lazada、Shopee 等深耕多年的平台，对消费者习惯和营销节点的把控更具优势。
中国商品虽然具备质价比优势，但售后响应速度和本土化服务仍是长期课题。
更大的挑战在于生态适配。淘宝需在各国迥异的支付习惯（如泰国流行 PromptPay）、物流基础设施（如岛屿配送效率），甚至审美偏好（如泰国消费者热衷亮色系服饰）中寻找平衡点。
图源：微博
当淘宝的“泰国战报”传回国内，无数中国商家已嗅到新商机，一个支持泰语沟通、泰铢结算、本地退货的成熟平台，正成为国货出海东南亚的黄金跳板。
东南亚市场争夺战已进入深水区。淘宝泰语版这枚关键棋子，不仅为自身全球化注入强心剂，更悄然重塑着区域电商竞争格局。随着阿里巴巴持续加码投资，淘宝在东南亚的航船正驶向更广阔的海域，而真正的风浪考验，或许才刚刚开始。
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