中国跨境电商上半年规模破万亿，这些品牌在海外卖疯了

Annie Liu • 2025-07-30 11:30

原标题：中国跨境电商上半年规模破万亿，这些品牌在海外卖疯了！

作者：兔克编辑部

来源：兔克出海

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题图来源 | pexels

今年上半年，中国跨境电商又交出了一份亮眼的成绩单。

根据最新测算数据，上半年我国进出口总额达到 1.32 万亿元，同比增长 5.7%。其中，出口 1.03 万亿元，增长 4.7%；进口 2911 亿元，增速更快，达到 9.3%。虽然正式数据要等到 10 月才发布，但光是这个初步数字，就已经能看出行业的增长势头。

对比去年全年 2.71 万亿元的规模，如果下半年保持这个增速，今年很可能再创新高。

更值得注意的是，跨境电商企业的注册量也在激增。光是今年前 4 个月，新注册的公司就超过 5000 家，比去年同期翻了近两倍。

海外消费者为什么爱买中国货？

中国商品在海外越来越受欢迎，原因很简单：种类多、质量好、价格划算。

从衣服、手机到家居用品，性价比高的产品很容易打动消费者。比如在北欧，瑞典和挪威有 30% 的跨境网购订单来自中国，芬兰和丹麦的比例也超过 20%。在俄罗斯，中国手机更是卖爆了，上半年销售的 1120 万部手机里，81% 是中国品牌。

这种趋势并不意外。过去几年，中国制造的口碑已经变了，不再是“便宜但质量一般”，而是“物美价廉”。海外消费者发现，同样的东西，中国品牌往往能提供更好的体验，自然愿意买单。

速卖通、Temu 成海外市场主力

这种市场认可度直接体现在各大跨境电商平台的亮眼表现上，阿里巴巴旗下的速卖通表现尤为突出。

韩国去年在中国跨境电商平台上的消费总额是 4.2 万亿韩元，其中速卖通一家就占了 85%。拼多多的 Temu 虽然入场晚，但增长极快，全球累计下载量在今年第二季度已经突破 10 亿次，成了速卖通的有力竞争对手。

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Temu 全球应用下载量，图源：Statista

除了这些大平台，不少中国品牌也在海外闯出了名堂。

比如安克创新，最初靠移动电源起家，现在业务越做越广。今年 4 月，它旗下品牌 eufyMake 首款个人级 3D 纹理 UV 打印机在海外众筹平台上线，不到 12 小时，众筹金额超千万美元。做智能家居安防的海康威视，上半年跨境电商销售额 68 亿元，同比增长 22%。扫地机器人领域的科沃斯、追觅科技等品牌，也在海外积累了大量粉丝。

未来增长空间还很大

跨境电商的火爆，背后是中国供应链的优势和海外市场的需求增长。

交个朋友海外 CEO 郝浠杰说得很直接：“海外市场是接下来最大的增量市场。”

对于卖家来说，只要能抓住机会，增长空间还很大。

总的来说，今年上半年 1.32 万亿元的规模，只是行业发展的一个节点。随着更多企业加入，更多品牌出海，这个数字还会继续往上走。

对于消费者来说，无论是买中国货还是卖到海外，选择只会越来越多。

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