原标题：脱离傲基后，它靠汽配工具捞金2.5亿

作者：麦林

来源：品牌方舟BrandArk

题图来源 | pexels

作为“惊艳”了一个时代的华南城四少之一，傲基跌宕起伏的出海故事一直为业内所津津乐道。

从练就一身铺货神功纵横跨境江湖，到封号潮重创一朝跌落神坛，再至涅槃归来登陆资本市场，如今傲基身上的封号伤疤似乎已彻底疗愈，首次跻身百亿俱乐部迎来事业又一春。

面对封号震荡，傲基果断选择壮士扼腕，一面大砍 SKU，聚焦重点品类；一面重整品牌矩阵，转移战略重心。在这一过程中，傲基放弃了很多店铺和产品，也分离出不少子品牌。其中有的品牌选择自立门户，肩负起被傲基拆分的业务。

这些子品牌不仅在傲基的曲折自救之路上扮演着不可或缺的角色，还成功在各自的细分赛道上闯出了一片天地。最为典型的代表便是 Fanttik，一个承担傲基电子工具业务线的汽配品牌。

从登上 TikTok 多类目 TOP1，到加冕北美汽配类目市占率桂冠，狂揽上亿 GMV，成绩斐然的 Fanttik，会成为下一个傲基吗？

脱离傲基，自立门户

由傲基孵化于 2020 年的 Fanttik，与之一起迎来年销 90 亿的鼎盛期，也共同经历了封号潮的“洗礼”。

2014 年，Fanttik 创始人杜波成立的手机独立站 Antelife 被傲基收购，他也由此进入傲基担任品牌负责人及全球供应链副总裁，主管电动工具业务线。

作为一个从华强北杀出来的跨境老兵，杜波敏锐洞察到了细分领域的掘金机遇：乘借新能源汽车的发展风口，汽配工具市场迎来爆发式增长。但传统产品无论是功能还是效率都存在局限性，难以充分响应消费者日益升级的多元化需求，这也为出海品牌切入市场提供了一个绝佳的缺口。

图源：Fanttik

于是乎 Fanttik 便应运而生。瞄准北美这一汽配消费的黄金腹地，Fanttik 首先聚焦车载工具赛道，成熟团队+专业资源双重 buff 之下，也注定其起点不会平凡。

笔者了解到，彼时电动工具可以说是傲基最为吃香的业务线之一，旗下除了 Fanttik 外，还孵化了 Tacklife、Teccpo 等子品牌，覆盖园林、木工、汽配等场景。

图源：Fanttik

然而 Fanttik 创业未半，封号潮却汹涌而至。2021 年，Fanttik 首款产品上线，也是在这一年，母公司傲基遭遇了封号劫——276 家店铺被封，2.36 亿元资金遭到冻结。

元气大伤的傲基自此开始品牌转型之路，大砍店铺并削减产品线，聚焦家居重点品类。在四处漏风的绝境之下，Fanttik 团队当机立断选择独立出去，成立子公司并承接傲基原先的电动工具业务。

有了傲基的铺货前车之鉴，Fanttik 在发展早期便具备极为强烈的品牌意识。

在产品逻辑上，Fanttik 主打“贵精不贵多”，摒弃陈旧的粗放铺货思维，聚焦品牌精细化路线。为此其避开下沉地带的低价厮杀与同质化内卷，锚定欧美高端汽配市场，埋头深挖品质+创新护城河。

当然再好的产品也离不开能够充分施展拳脚的舞台。吸取傲基高度依赖亚马逊的血泪教训后，Fanttik 在渠道布局上采取全域渗透策略，为品牌构建可持续增长的土壤。

一方面，Fanttik 积极布局亚马逊、eBay、Walmart 等主流电商平台，借助平台生态打造爆品并快速积累品牌声量。迄今为止，Fanttik 旗下多款产品霸榜亚马逊工具细分类目 Best Seller，大批 listing 月销数千至上万。

图源：Fanttik

另一方面，Fanttik 也大力培育品牌独立站。在将之作为稳定销售渠道的同时，也依托这一窗口进行用户心智教育并树立品牌形象。Similarweb 数据显示，2025 年 6 月，Fanttik 的独立站访问量达 12 万+，整体流量表现十分可观，已然积累了一批忠实客群。

值得关注的是，Fanttik 之所以能够实现独立站+第三方平台两开花，是因为 TikTok 在中间发挥着至关重要的枢纽作用。

早在成立之初 Fanttik 便重押社交电商风口，通过 TikTok 内容营销构筑私域流量池，从而反哺独立站与电商平台，形成“引流-转化-复购”的闭环。而在 TikTok Shop 上线后，Fanttik 又于 2023 年开设店铺，正式将其作为核心销售阵地。

公开信息显示，上线两个月内 Fanttik 销量便突破 10 万单，靠便携充气泵、电动螺丝刀、吸尘器等一系列爆品跻身北美汽配品类销冠以及多个细分类目市占率 TOP1。截至发稿，Fanttik TikTok 主店铺累计销量达 77.71 万，总销售额 3437.61 万美金（约合人民币 2.5 亿）。

始于用户，终于品牌

在 Fanttik 看来，产品是企业的生存基石，满足用户需求则是做产品的基本原则，而优秀的产品力最终成就了品牌的口碑。

在这一理念的驱动下，Fanttik 致力于高筑产品竞争壁垒。不仅仅是贩卖单一化的汽配工具，而是广泛触达消费者的多元需求，打造一种高效、智能、一体化的生活解决方案。

在成立最初，Fanttik 主要聚焦车载工具场景，围绕便携充气泵、无线吸尘器、电动螺丝刀等核心产品撬动北美电动工具市场。

图源：Fanttik

顺利站稳脚跟后，Fanttik 又敏锐洞察到消费需求的升级与分化，将品类边界拓展至家居、户外等生活场景，逐步构建起汽车工具、户外装备、家居用品、以及个人护理四大产品线，全面渗透用户的日常工具需求。

在这一过程中，Fanttik 也成功搭建起一个完善的品牌矩阵：聚焦儿童玩具的 Fanttik Ride，瞄准户外露营装备的 Fanttik Outdoor，以及主攻个人护理产品的 Fanttik Solo。

图源：Fanttik

难能可贵的是，Fanttik 在各个细分赛道都延续了爆品制造机的体质，诸如 Fanttik Ride 旗下儿童电动摇摆车霸榜亚马逊 BS 以及 TikTok 玩具类目 TOP1，另外两大子品牌也打造出露营帐篷、多功能美发器等一系列爆品。

那么问题来了，Fanttik 又为何能指哪打哪，爆款频出呢？答案其实可以简单概括为：以用户为本，品质为根。

在产品打造上，Fanttik 不执着于追求突破性的创新，而是从用户的实际生活需求出发，通过技术微创新针对性解决细分痛点。

Fanttik 的目标用户多为 25-35 岁的新能源车主与年轻白领，热爱出行且注重生活品质。基于此，Fanttik 围绕用户的场景化需求打造多功能集成产品，能够灵活适应园艺、旅行、露营等丰富场景。

图源：Fanttik

以旗下一款 Slim V8 Apex 车载吸尘器为例，该产品围绕汽车清洁这一核心问题，将自身打造成一个四合一多功能迷你吸尘器，具备吸尘、吹气、充气、抽吸等功能，并针对传统产品操作复杂、续航能力差等痛点进行深度优化，满足用户的多元清洁需求。

不仅如此，该产品能够释放 19000Pa 强大吸力，除了汽车美容与清洁外，还能适配于家居清洁、户外露营等场景的使用。

图源：Fanttik

为了不断提升用户的使用体验，Fanttik 的产品以耐用、现代化设计为核心，选取优质材料以保障舒适性、美观性和功能性。

Fanttik 旗下各大产品线都采取一体化的设计风格，造型简洁，结构紧凑且便携易用，为用户提供物超所值的高品质产品。从独立站以及各大销售渠道的用户评价可以看到，Fanttik 受到了欧美消费者的广泛认可，旗下多款产品更是荣获“IF 设计奖”、“REDDOT”等国际大奖，实现销量与口碑的双丰收。

无论是家庭出行、户外露营，还是日常家务亦或者创意手工，Fanttik 旗下产品都能提供全方位的解决方案，打造一种高质量、智能化的美好生活体验。

内容触达，渗透心智

实际上在欧美地区，五金工具消费以线下渠道为主，并且长期为传统工具零售巨头所垄断，多数消费者更依赖实体店以及连锁商超。

要想真正扎根本土市场，Fanttik 当然也渴望打通诸如沃尔玛、山姆、Costco 这样的实体经销渠道，但这并非一蹴而就之事。对此 Fanttik 的选择是，先通过线上平台积累品牌声量，再进一步辐射至线下渠道，循序渐进深化全域渗透能力。

要想让用户打破传统的消费观念，养成线上购买的习惯，做好用户心智教育是必然选择。而病毒式席卷年轻人生活的 TikTok，逐渐演变成影响消费决策的重要因素，也理所当然地成为 Fanttik 培养用户认知及品牌势能的核心阵地。

图源：Fanttik

正如前文所述，早在诞生之初 Fanttik 便紧紧抓住 TikTok 的兴趣电商红利，利用这一渠道进行内容营销完成从引流到电商变现的闭环。公开信息显示，在最初两年 Fanttik 每月都会斥资 3000 美元用于产品的 TikTok 推广种草。

Fanttik 的 TikTok 营销密码可以具体拆分为三大关键词：精准定向+内容触达+红人背书。

在用户端，Fanttik 精准锁定有车家庭及户外运动爱好者，针对这部分人群的核心需求及潜在痛点定制短视频内容。

从内容端来看，Fanttik 的重心不在于卖产品，而是通过讲好品牌故事进行软植入，激发用户购买欲并潜移默化地培养用户对产品的认知。

Fanttik 的内容运营方向主要可以分为三大类型。一是产品演示，通过产品的场景化测评，解决各类生活痛点，全方位展现产品的使用方法、核心卖点以及场景适配性。

二是节点营销，针对重要促销节日产出强相关内容，如针对圣诞节发布亲子互动视频，在父亲节围绕送礼这一主题高频推广相关产品。

最后则是 UGC 裂变，通过发起 #CleanCarChallenge 等一系列创意挑战赛，激励用户共创内容，引发用户共鸣并增强情感联结。

为了进一步触达更广泛的受众圈层，Fanttik 还十分重视红人造势的力量，搭建起以中腰部 KOL 为核心的达人合作体系。

Fast Moss 数据显示，Fanttik 迄今为止共与 2.74 万达人建联，累计发布 5.43 万带货视频。在最近 28 天内，其 TikTok 主店铺有 75.25% 的销量来自达人带货，贡献了约近百万美金销售额。

图源：Fanttik

具体来看，Fanttik 32.49% 的合作达人粉丝量级在 1 万~5 万的区间，覆盖家居生活、汽车汽配、好物种草、科技数码等领域的博主。这部分达人的共同特点是专注垂类赛道，粉丝粘性高且内容创作力强。

而在合作模式上，则主要以短视频种草和直播带货为主，通过覆盖用户长尾需求的一系列真实测评持续铺量，借助 KOL 影响力背书形成口碑传播。

整体而言，Fanttik 内容营销的底层逻辑在于通过真实场景激活产品，将产品转化成一种精致生活的载体，呈现有温度的品牌叙事，一步步打造属于自己的圈子。

BrandArk 观品牌

Fanttik 诞生于风雨飘摇的封号震荡期，也因此有着极深的品牌执念。

从背靠 TikTok 的内容电商生态沉淀品牌资产，到多渠道承接流量，形成线上反哺线下的闭环，Fanttik 的成功并非依托捷径一蹴而就，而是源自深耕品牌力的长期主义精神。

在这个游戏规则正发生深刻变化的大航海时代，Fanttik 精准卡位细分赛道，以产品为根、用户为本，始于流量但终于价值，一步步构筑起属于自己的品牌生态。

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