8 月 1 日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于上海·新国际博览中心盛大开幕。以“聚・你所爱”为主题，本届 ChinaJoy 汇聚全球顶尖游戏厂商、营销平台及技术服务商，全方位、多维度呈现了以新科技为动力的数字娱乐产业发展盛况。

作为开发者和广告主信赖的全球化“增长拍档”，今年 ChinaJoy 期间，zMaticoo 和 TA 的朋友们相约“沪上会客厅”，在一杯咖啡与一盏威士忌之间，畅聊数字文娱产业新风潮，解码程序化增长变现新思路。

程序化增长的三大关键变量：AI、透明度、CTV 大屏突围

无论是头部厂商云集的骁龙主题馆，还是干货拉满的各大高峰论坛，今年的 ChinaJoy 都在传递一个清晰的信号，“技术驱动增长”已成为行业共识。在“沪上会客厅”的深度交流中，zMaticoo 和 TA 的朋友们也敏锐洞察到，AI、透明度与 CTV（Connected TV/智能大屏）正成为决定增长可持续性的三大关键变量，深刻影响着广告主的增长效能。

AI：从“效率助手”到“增长大脑”，驱动确定性回报

“过去是人控系统，现在是系统驱动增长。”zMaticoo 全球首席营收官 Maggie Xu 一针见血地指出 AI 角色的根本性转变。她强调，当下 AI 的价值已远超初级的自动化优化。“凭借强大的实时数据处理能力，AI 不仅能精准预测用户价值和流失风险，更能实时生成千人千面的高转化素材，并智能调配预算实现跨渠道、跨目标的 ROI 最大化。”Maggie Xu 表示，这意味着 AI 已从提效工具跃升为核心增长引擎，帮助广告主在复杂全球市场中，以更低成本和风险锁定高价值用户、提升用户生命周期价值。

透明度：构建信任基石，让每一分预算都花在刀刃上

随着程序化生态日益复杂，广告主对预算“可见性”的需求达到前所未有的高度。zMaticoo 合作伙伴 Mickey 对此深有感触：“真实的流量和可验证的结果，是构建买量信心的基石。”他明确指出，广告主需要穿透“黑盒”，清晰掌握媒体成本的真实构成、流量的纯净度、广告展示的真实环境以及从曝光到转化的完整用户旅程。“尤其在日益严格的全球隐私法规下，”Mickey 补充道，“数据来源、使用及合规的透明度，已成为合作的前提和重中之重。”

CTV 大屏：从“品牌扩音器”到“效果转化新阵地”

针对大屏生态的变革，Maggie Xu 进一步分享了她的洞察：“CTV 正经历一场从品牌到效果的华丽转身。”她解释道，技术的成熟，如跨设备识别和更精准的 OTT 用户画像，已让 CTV 广告的效果衡量取得突破。“广告主不仅能获得家庭场景下的高沉浸、高注意力曝光，触达高价值决策人群，更能有效追踪广告观看后的网站访问、应用下载乃至最终销售转化。”Maggie Xu 总结道，对于追求品效合一的广告主而言，CTV 已从单纯的品牌曝光渠道，跃升为不可或缺的高价值流量池，是拓展用户触点、驱动实际业务增长的“新蓝海引擎”。

程序化变现新视角：混合模式深化与体验技术驱动开发者 LTV 跃升

而聚焦开发者侧的增长挑战与机遇，“沪上会客厅”将视角转向程序化变现的核心战场。zMaticoo 和 TA 的朋友们发现，在技术驱动增长的大背景下，开发者的变现策略正经历关键演变：混合变现（IAP+IAA）的战略深化与用户体验技术的核心支撑，共同构成了提升用户生命周期价值（LTV）的双轮驱动力。

混合变现深化：IAA 从“补充”跃升为“关键支柱”

“在用户获取成本高企的当下，最大化存量用户价值，混合变现是开发者的必然选择与增长杠杆。”zMaticoo 商务总监 Sunny Yang 强调。尽管 IAP 仍是高价值收入的“圣杯”，但 IAA 通过程序化交易展现的变现效率正被重新定义。其核心价值在于：有效突破对单一用户获取型广告收入的依赖，创造更稳定、多元的现金流；深度挖掘非付费用户价值。程序化技术的成熟应用，显著提升了 IAA 的填充率与竞价效率，使其从“补充”跃升为支撑整体 LTV 的“关键支柱”。

用户体验技术：留存根基的守护者与收益平衡器

“当留住老用户的成本远高于拉新时，任何伤害体验的技术问题或广告设计，都在直接侵蚀产品的长期价值。”zMaticoo 合作伙伴 Lora 直指痛点。她观察到，开发者常陷两难：技术短板，如 App 崩溃、SDK卡顿直接赶走用户；或迫于短期变现压力，采用堆叠式广告、强制长视频等破坏性形式，损害用户忠诚度与品牌口碑。因此，运用 AI 驱动的广告场景匹配与用户兴趣分析技术，结合高接受度的创新广告样式，在提升广告效果的同时保护用户体验，就显得尤为重要。

ChinaJoy 的科技浪潮与“沪上会客厅”的思想碰撞，清晰地勾勒出程序化增长与变现的未来图景。作为开发者和广告主信赖的全球化“增长拍档”，未来，zMaticoo 将持续以创新的技术解决方案和深度的行业洞察，助力广告主与开发者在复杂环境中把握确定性增长。这场沪上的相聚虽已落幕，但关于程序化增长变现的探索与实践，才刚刚翻开新的篇章。

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