原标题：2025年第二季度，中东智能手机出货量激增15%，三星、荣耀与传音引领反弹

作者：Canalys

来源：Canalys - 现并入Omdia

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Canalys（现并入 Omdia）的最新研究显示，2025 年第二季度，中东（不含土耳其）智能手机市场出货量同比增长 15%，达到 1320 万部，成为全球增长最快的地区。此次反弹受益于注重性价比的消费者、节日期间的消费支出以及强劲的经济动能，尽管地缘政治存在不确定性，该地区的智能手机出货量依然有望持续增长。

Canalys（现并入 Omdia）首席分析师 Manish Pravinkumar 表示：“2025 年第二季度，中东智能手机市场录得自 2019 年第二季度以来的最高季度出货量，反映了该地区强劲且稳定的需求。在第一季度市场表现低迷后，第二季度实现强劲反弹，得益于渠道补货以及厂商更新中端产品线。对于许多厂商而言，中东已成为业务增长的核心投资目标，这与该地区政府的宏伟愿景和基础设施项目、居民可支配收入的上升、可覆盖市场的扩大以及经济多元化趋势高度契合。随着政治稳定性改善、旅客持续涌入以及其全球商业枢纽的地位不断巩固，中东正逐步成为厂商在本地和国际市场取得成功的重要跳板。”

Pravinkumar 表示：“三星和荣耀在第二季度的表现都非常出色，均实现了高两位数的增长。三星在整个地区均有斩获，尤其得益于其更有针对性地推广入门级 Galaxy A 系列 4G 机型。此外，Galaxy S25 系列和 S24 FE 的持久需求受益于‘先买后付’选项以及更快的换机周期，而这背后是消费者升级欲望的提升。荣耀的出货量与 2024 年第二季度相比几乎翻倍，其中海湾合作委员会（GCC）市场已成为其核心增长引擎。荣耀的快速崛起，得益于积极的零售扩张、契合当地消费者的强大 AI 驱动的产品定位以及极具吸引力的渠道激励计划。再加上力度十足的促销活动以及不断扩大的体验店网络，这些因素共同推动了荣耀的成功。”

Pravinkumar 补充道：“AI 必须成为所有厂商在中东市场战略的核心支柱，以抓住消费者兴趣、渠道关注度和商业机会。该地区正在迅速成长为全球 AI 中心，阿联酋、沙特阿拉伯和卡塔尔正将 AI 深度融入其国家战略。这推动了消费者兴趣的持续提升，使 AI 成为吸引用户的关键要素，通过引人注目的功能和有针对性的网红营销活动，以及配合正在建设和扩大的技术基础设施投资，厂商才能更好地切入市场。要赢得竞争，厂商必须将先进的 AI 功能（如实时翻译、超个性化推荐、即时内容创作）与强大的创作者合作相结合，以提升互动、引导消费者偏好，并在竞争日益激烈的市场中将影响力转化为用户忠诚度。”

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