原标题：新加坡直播电商销售额2030年有望突破66亿美元！东南亚成出海新风口！

作者：兔克编辑部

来源：兔克出海

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最近，新加坡的直播电商市场迎来了高速增长期。

作为小杨哥旗下三只羊公司出海直播的首选站点，这里的市场潜力正在不断释放。

星展银行最新研究数据显示，2025 年新加坡社交电商市场规模预计达到 32 亿美元（约合人民币 230 亿元）。

更值得关注的是，未来五年该市场将保持 16% 的年均增长率，到 2030 年销售额有望达到 66 亿美元（约合人民币 474 亿元），较当前实现翻倍增长。

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支撑这一增长态势的重要原因，是当地民众上网习惯的深刻转变。

数据显示，新加坡人在社交媒体上投入的时间持续增长，已显著超过浏览传统网站所花费的时长。这种习惯的转变直接促进了社交电商的发展，其中直播电商成为最为关键的增长引擎。

今年新加坡直播电商销售额预计可达 13 亿美元，占整个社交电商市场的 40%；到 2030 年，这一数字有望突破 22 亿美元，占比将超过三分之一。

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为何直播电商如此受欢迎？星展银行分析指出，其核心优势体现在两个方面：

一是能实现买卖双方的实时互动，消费者在观看直播时可直接提问，主播当场解答，让购物过程更具趣味性。

二是通过动态展示商品细节，比传统的图片文字介绍更能增强消费者的信任感。这种模式的转化率是传统电商的 10 倍，是其得以快速发展的关键因素。

从实际交易数据来看，新加坡直播电商已形成可观规模。

根据 TikTok 官方统计，截至今年 4 月，新加坡每天有超过 2000 场直播带货活动，买家数量较去年增长 70%，商品交易总额更是暴涨 85%。

不止新加坡，整个东南亚的直播电商市场都在快速崛起。

谷歌、淡马锡和贝恩公司的报告显示，2024 年东南亚内容电商在电商生态中的地位愈发重要，直播带货的交易额占比从 2022 年的不足 5% 攀升至 20%。

面对这片潜力巨大的市场，国内不少头部直播机构也已开始布局东南亚。

2023 年 5 月，辛巴在泰国曼谷开启直播带货，正式进军国际市场；

2024 年起，三只羊公司在新加坡、马来西亚等多个东南亚国家组建本土团队，签约了 20 多位当地主播；

同年 9 月，李佳琦所属的美 one 公司成立国际发展部，公开招聘直播技术、商品运营等岗位人员。

在这些玩家的推动下，东南亚直播电商的交易规模快速增长。当欧美市场还在为单场直播销售额超百万美元欢呼时，这样的直播案例在东南亚早已屡见不鲜。

越南主播武何玲拥有 570 万 TikTok 粉丝，她的直播观看量通常能达到百万级别，在 2024 年 6 月 6 日的电商大促中，仅用 4 小时就创下了超过 3300 万人民币的销售额。

不过，随着市场的快速发展，一些问题也逐渐显现。

自今年以来，菲律宾、越南等地先后曝出主播销售假冒伪劣商品、欺骗消费者的案件，越南头部主播武何玲也被指控涉嫌低价倾销。

这表明东南亚直播电商市场正从野蛮生长阶段，逐步转向规范发展阶段。对于有意进入该市场的商家而言，目前仍存在较大的增长空间，但必须重视合规经营。

随着当地监管力度的加强，只有深耕供应链、保证内容质量的商家才能实现长期发展，切不可只看重眼前利益而忽视合规问题。

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