原标题：小市场大消费，新加坡电商领跑东南亚 | 市场解读

作者：双木、苏苏@AMZ123

来源：AMZ123跨境电商

题图来源 | pexels

潮水奔涌之处，往往藏着时代的风口。

2025 年，跨境电商依旧是全球商业体系中最具活力的一股力量。从南美高原到中东腹地，从日韩都市到非洲内陆，新兴市场的故事仍在展开，有人乘风破浪，有人浅尝辄止，也有人在不确定中寻找确定。

在这股持续演进的出海浪潮中，“目的地市场”正在成为卖家绕不开的关键词。平台规则、物流通路、消费结构、文化偏好……没有哪个市场可以轻易复制，也没有哪个市场能轻易征服。

新加坡作为东南亚重要的贸易枢纽，凭借优越的地理位置、成熟的市场环境及高度数字化的社会基础，成为跨境电商企业拓展东南亚市场的首选站点。

据 CNA 统计，2024 年新加坡电商市场规模达 180.8 亿美元，覆盖 351 万用户，人均年消费达 1200 美元以上。

本文将系统梳理新加坡电商市场的发展现状、前景及主流电商平台等核心信息，为有意进入该市场的从业者提供参考。

电商市场概况

近年来，新加坡电商市场保持快速增长态势。Statista 数据显示，2025 年新加坡电商市场收入预计达 58 亿美元，到 2029 年将增至 83 亿美元，年均复合增长率约为 43%。

这一增长主要得益于三大核心驱动因素：

其一，高度数字化的社会环境为电商发展奠定基础，据统计，新加坡互联网渗透率高达 82%，移动端流量占比达 66.8%，位居东南亚六国之首。

其二，强大的消费能力形成市场支撑，数据显示，新加坡电商用户平均收入（ARPU）达 1405 美元，远超东南亚其他国家。

其三，政府政策提供有力保障，新加坡推动“智慧国”计划，持续投资 5G 网络和数字支付基础设施，为电商发展创造了优良的政策环境。

与东南亚其他国家相比，新加坡电商市场用户规模相对有限。Statista 数据显示，2024 年新加坡电商用户为 348 万，预计 2029 年将增至 490 万。

但新加坡电商市场用户基础扎实，截至 2024 年，71% 的新加坡居民使用互联网购买商品或服务，这一比例已接近疫情期间的历史峰值。根据 CNA 报告，新加坡电商订单的平均消费额为 137.4 美元，近六成互联网用户每周至少进行一次网购。2024 年，新加坡电商市场的总商品交易额（GMV）达 90 亿美元，预计到 2030 年将增至 170 亿美元。

与此同时，新加坡网购用户数量持续增长，Statista 预计，到 2029 年新加坡电商用户较 2025 年将增长 29%，达 490 万人。

机遇与挑战

机遇

1、高净值用户群体

拥有东南亚最高的 ARPU，意味着新加坡市场具备高客单价潜力，适合高端品牌及溢价商品切入。此外，新加坡消费者具有较强的品牌意识和品质追求，对全球卖家的信任度较高。数据显示，2024 年新加坡跨境购物占比高达 55%，反映出消费者对国际商品的强烈需求。

2、政策红利

新加坡拥有完善的知识产权保护体系和健全的司法制度，为跨境企业提供了安全可靠的商业环境。同时，新加坡与包括中国在内的 50 多个国家签订了豁免双重征税协定，大幅降低了企业的税务负担。

挑战

1、环境与道德问题的社会关注

新加坡消费者对商品生产过程中的环境影响日益关注。根据 2025 年 CNA 的报告，部分消费者对中国品牌的质量和可靠性仍存顾虑，这一现象在老年消费群体中尤为明显。

2、严格的行业监管要求

新加坡政府对电商行业实施严格监管，在消费者保护、数据安全和环保要求等方面制定了一系列规范。随着绿色电商和可持续消费趋势的兴起，越来越多平台开始推广环保包装和低碳配送选项，这对企业的运营模式提出了新的要求。

主流电商平台

1、Shopee

Shopee 在新加坡电商市场占据主导地位，据 Statista 统计，截至 2025 年 3 月，每月访问量 1223 万次，2024 年 GMV 占比 56%。平台凭借社交电商功能和创新营销策略（如直播购物和应用内游戏）吸引了大量用户。

2、Lazada

Lazada 平台商品种类丰富，涵盖电子产品、时尚和家居用品等多个品类，其强大的物流网络和可靠的配送服务，助力平台维持市场领先地位。据 Statista 统计，截至 2025 年 3 月，每月访问量约 728 万次，2024 年 GMV 占比 28%。

3、速卖通（AliExpress）

速卖通以高性价比商品和跨境直邮服务为核心竞争力，据 Statista 统计，截至 2025 年 3 月，每月访问量达 570 万次。依托中国供应链优势，平台覆盖电子产品、时尚服饰、家居用品等品类，主要吸引价格敏感型消费者。

4、Amazon

凭借全球品牌声誉和快速配送服务，Amazon 在新加坡市场占据一定份额。平台根据本地消费者需求调整产品供应，提供其他平台难以找到的特色商品，据 Statista 统计，截至 2025 年 3 月，月访问量约 455 万次。

5、TikTok Shop

作为新加坡电商市场的新兴势力，TikTok Shop 2024 年 GMV 占比 8%，依托短视频流量优势，在快消品领域实现快速增长。2024 年，平台在新加坡推出“TikTok Shop Mall”，作为仅限受邀品牌入驻的旗舰电商平台，进一步推动品牌电商化进程。

消费者特性及购物偏好

在消费驱动因素上，据 2024 年 DataReportal 针对新加坡互联网用户的调查，免费配送（51.1%）、优惠券（40.1%）和忠诚度积分（36.8%）是驱动购买的核心因素。

支付方式上，根据 Statista 数据，信用卡是新加坡最受欢迎的支付方式，占电商支付总额的 42%，而货到付款仅占 1%。

文化因素对新加坡消费者行为具有重要影响。新加坡华人占比达 74.2%，在语言、文化和饮食习惯等方面与中国存在诸多共通之处。

跨境购物已为常态。据 2024 年 Airwallex 与 Statista 发布的联合报告，近七成新加坡受访者每月至少进行一次跨境购物，高达 98% 的受访者已习惯在海外平台下单。

产品偏好方面，根据 Statista 数据，新加坡消费者青睐的商品品类主要包括：时尚服饰、消费电子/家电、美妆个护、母婴用品、宠物用品及生活杂货。

主要节日

新加坡作为多元文化融合的国家，全年节庆活动密集，主要节日包括：

大宝森节（1 月 25 日，印度历十胜月满月）；

开斋节（3-4 月，伊斯兰教历 10 月 1 日）；

耶稣受难日（4 月 18 日）；

哈芝节（5-6 月，伊斯兰教历 10 月 1 日）；

卫塞节（5 月 18 日，纪念佛陀诞辰）；

国庆节（8 月 9 日）；

屠妖节（10 月 20 日，印度历新月）；

中秋节（农历八月十五）；

圣诞节（12 月 25 日）。

物流情况

税费及清关政策

1、低关税：新加坡作为自由港，绝大多数商品进口免税，仅对烟草、酒类等少数商品征收关税。

2、消费税（GST）：自 2024 年起，税率提高至 9%，所有进口商品均需缴纳 GST。

3、高清关效率：正规申报情况下，清关流程 1-3 天可完成，且支持通过 TradeNet 系统进行电子报关。

物流基础设施

1、配送网络：新加坡拥有东南亚最密集的配送网络，本地配送时效普遍为 1-2 天，Ninja Van、LWE 等第三方物流企业覆盖全岛，提供“最后一公里”精细化服务。

2、港口枢纽：新加坡港是全球最繁忙的集装箱港之一，连接 120 多个国家的 600 多个港口，为电商供应链提供高效海运支持。

3、航空货运：樟宜机场作为亚洲最大的货运机场之一，为 3C、美妆等高附加值产品提供高效运输服务。

总体而言，新加坡电商市场增长稳健，消费者网购习惯成熟且消费能力强劲，时尚服饰、消费电子、美妆个护等品类需求旺盛。依托东南亚最密集的物流网络与高效清关体系，新加坡正成为跨境卖家布局东南亚市场的核心站点。

文章信息来自于AMZ123跨境电商，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处。

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！