原标题：背靠傲基，狂卖2.5亿！它靠一把螺丝刀圈粉海外硬汉

作者：雨果跨境

来源：雨果网

题图来源 | pexels

在汽配工具赛道，中国品牌 Fanttik 就凭借着一把电动螺丝刀一举撬动北美汽配市场，在 TikTok 上创造了过亿的 GMV，多次占据 TikTok 小店热销榜，成为海外男人们人手一把梦寐以求的炫耀“大玩具”。

一把螺丝刀撬动市场

全球电动工具市场预计到 2028 年将达到 561.9 亿美元，复合年增长率（CAGR）为 5.70%。全球电动工具的磅礴发展，也带动了一批中国企业争先出海，Fanttik 便是踩中风口的一匹黑马。

Fanttik 品牌成立于 2020 年，隶属于深圳范泰克科技创新有限公司，专注于提供高品质的汽车工具、户外装备、家装工具和个人护理产品。其中，Fanttik 旗下的电动螺丝刀、车载吸尘器等都是明星产品。

截图来自 Fanttik 官网

品类虽小众，但其背后的来头却丝毫不小，Fanttik 不仅背靠深圳大卖傲基股份，而且创始人杜波有着超 15 年跨境电商经历。

2014 年，Fanttik 创始人杜波成立的独立站 Antelife 被傲基收购。加入傲基后，杜波担任公司的品牌四部负责人兼任全球供应链副总裁，主管电动工具产品线，涵盖园林、木工、汽配等场景，这也是傲基最重要的业务之一。2020 年，他升任傲基高级副总裁、工具事业群负责人，开始推动孵化 Fanttik。

作为有着 15 年跨境经历的跨境老兵，杜波对于行业的敏锐程度十分高。所以他选择从轻量化、智能化汽配工具入手，借助母公司傲基的供应链资源，一举打开电动汽配工具的市场。

作为旗下的五金工具子品牌，Fanttik 的成功之路与傲基股份做出的战略决策密不可分。Fanttik 品牌成立不久，母公司傲基遭遇了行业最为黑暗的“封号潮”，傲基旗下的 76 家店铺被封，2.36 亿元资金遭到冻结。

在此情形之下，傲基股份果断选择断臂求生，重新整合战略、资金、人员、供应链，并单独成立 Fanttik 的主体公司——深圳范泰克科技创新有限公司，由杜波担任 CEO。

事实证明，傲基这一决策是正确的，仅用 4 年时间，Fanttik 就在海外市场牢牢站稳脚跟。数据显示，2023 年黑五期间，Fanttik 螺丝刀产品夺得亚马逊该类目销量第一，同时在 TikTok Shop 商店排行榜中跻身第二名。其中，截至 2024 年，Fanttik 在北美市场的车载吸尘器市占率达到 13.5%，电动螺丝刀则达到 22.5%，均位列细分品类第一。

2018 年起至 2024 年，Fanttik 多款斩获红点奖与 IF 产品设计奖。2025 年，Fanttik 再获 8 项红点设计奖，其中，Fanttik-F2 Master 3.6V 精密电磨斩获红点设计奖，并同步摘得 iF DESIGN AWARD 2025 设计大奖双料桂冠。

多平台、多品牌的生态打法

在跨境电商行业，只依靠单品是很难长久维持住风光，多品牌矩阵成为行业的普遍共识。Fanttik 也深谙之道，因此也从工具类产品拓展至汽车周边领域，进行多子品牌协同，不断突破业务边界。

根据其官网介绍，Fanttik 旗下有三个子品牌，分别为 Fanttik Outdoor、Fanttik Ride、Fanttik Solo。其中，Fanttik Outdoor 专注户外露营装备，从轻型帐篷到折叠桌，为户外家庭探险提供安全、有趣的露营装备。Fanttik Ride 主要是针对儿童设计有趣且引人入胜的骑乘玩具。Fanttik Solo 则是专注个护市场，推出高性能吹风机等科技个护产品。

截图来自 Fanttik 官网

同时，经过此前的封号风波，Fanttik 吸取经验，并未将筹码押注于单一平台，而是在 YouTube、Facebook、Instagram 等社交媒体上同步发力，引流到其独立站与亚马逊平台，采用独立站、TikTok、亚马逊、eBay 等多平台布局策略，触达全球消费者。例如，在 YouTube，有许多博主晒出带有 #Fanttik 标签的相关视频，带了极大的品牌流量曝光。

截图来自 YouTube

值得注意的是，Fanttik 虽然是多个子品牌运营，但始终围绕的是“日常生活中的场景工具”进行产品品类的布局，主打的是在社媒发力，用内容讲产品。

例如， Fanttik 为了展示其便携车载吸尘器的吸吹一体功能，采用视频以使用前后的画面对比，直观展现了清洁效果。还会设立内容场景，无论是在车内或者生活中的死角中，可以宽嘴刷头用来清理碎屑，尖头风嘴则吹出缝隙中的灰尘。

用内容的方式出圈，聚焦产品功能和场景应用，突出产品工具的精致与轻便，也让 Fanttik 持续获得自然流量与用户关注。

爆卖 2.5 亿的营销策略

TikTok 无疑是 Fanttik 内容营销的强大助力与重要渠道。在 TikTok 上，Fanttik 凭借着自己独特的营销策略，在 TikTok 实现了过亿的 GMV。

在 TikTok 找新流量是 Fanttik 在选择出海伊始就制定的方案。2021 年，TikTok Shop 还未上线，Fanttik 就已经设立 TikTok 账号做营销视频，增加流量与曝光。2023 年，TikTok Shop 在美国上线后，Fanttik 就紧随其后，迅速开设了店铺。

得益于前期的内容铺垫，一经上线，Fanttik 在 TikTok Shop 上 2 个月内卖出 10 万单。2023 年 11 月，Fanttik 的品牌标签在 TikTok 上的曝光量突破 9000 万，其美区 TikTok Shop 三个月内的销量达 5.97 万，销售突破了 435.61 万美元。

根据特看数据显示，截至目前，Fanttik 在 TikTok Shop 上创造了超 3500 万美元（约合人民币 2.5 亿元）GMV，在五金工具类店铺中排第 4，在全美 TikTok Shop 热销店铺排第 79。

实现如此辉煌战绩，一举成为行业佼佼者，离不开 Fanttik 在 TikTok 上独到的营销策略：

1、专注腰部达人视频带货

数据显示，带有 Fanttik 的品牌标签在 TikTok 上有 5.85 万个作品，Fanttik 的美国 TikTok 账号粉丝数超过 13 万。

在达人带货策略上，Fanttik 专注与中腰部达人带货合作，选中粉丝群体与产品用户高度重合的测评博主。这些测评博主虽然粉丝量并没有太高，但覆盖了广泛的受众，还能够以更贴近生活的方式展示产品功能。

根据特看数据显示，一位在 TikTok 2.42 万粉丝的尾部博主 @DZArtistries 在 2025 年 7 月 28 日发布了一条将近 1 分钟的视频，展示 Fanttik T1 Max 无绳烙铁场景化的使用，获得了 42 万的视频播放量，为品牌带来了超过 67 万的销售额。

2、精准匹配达人建联

想要精准深入用户，离不开庞大的达人网络。TikTok Shop 还未上线，Fanttik 就已着手建立了达人库，与达人进行合作来提升品牌知名度。至今，该品牌在 TikTok 上已联结超过 2 万的达人，这些达人主要聚焦于家居、家具电器及生活休闲等细分领域，其中更不缺乏具有跨文化影响力的红人。

例如，在北美市场，想要打开汽配工具市场，Fanttik 就锁定了本地影响力较强的汽车文化类博主，其中最著名的就是拥有超 1588 万粉丝的博主 Donut Media。Fanttik 与达人采用的策略是让产品自然嵌入他们的生活方式和内容风格中，从而触发真实的“种草效应”。

所以，当 Donut Media 在视频中自然地使用 Fanttik 的充气泵或螺丝刀，也引发用户的自发种草，借此也帮助 Fanttik 在北美建立了稳固的品牌口碑。

3、设计连接用户，打造生活单品

当然，想要达人愿意合作，自然离不开 Fanttik 产品确实具有设计感，Fanttik 通过软性的内容场景，让五金工具不再是冷冰冰、灰扑扑的存在，而是把工具带进更多生活角落，让产品天然适合短视频传播。

Fanttik 深谙用户需求，注重用户体验外，还将工具类产品变成时尚单品。例如，Fanttik 电动螺丝刀、便携充气泵等体积小巧，像是小小的现代电子产品。即使是女性与非专业人士也可以轻松使用，而且当产品在各个相应场景中出现的时候，毫无违和感。

不仅如此，Fanttik 还专门推出了一系列产品配套周边，如磁吸收纳板、精致工具包等，进一步让用户自发晒图，引发其他用户种草。

4、深入“硬汉”圈层，与体育赛事深度结合

五金工具类的主要消费群体是家庭男性，因此，除了精准的红人营销，Fanttik 为了更好的触达家庭男性群体，开始与体育赛事深度合作，进一步提升“硬汉”的品牌形象。

从 2022 年开始，Fanttik 就成为了 NASCAR 汽车赛事的赞助商，与北美多个车队及 4 位赛车手达成合作。2024 年，与 NBA 布鲁克林篮网队达成合作，正式成为 DIY 工具和汽车解决方案的官方合作伙伴，进一步提升了品牌在体育赛事中的曝光度。

今年年初，Fanttik 成为了 UFC（北美）官方合作伙伴，并且 Fanttik 在官方直播间预热，推出特别优惠，下单即可获得 UFC 赛事的现场门票，此举吸引了众多 UFC 观众下单。后续，Fanttik 还邀请了 UFC 前雏量级冠军阿尔加麦恩·斯特林加入官方直播间，进一步带动品牌曝光。

不难看出，Fanttik 可谓是将内容营销与卖货结合的淋漓尽致。未来，也相信 Fanttik 将通过持续的产品创新与场景深耕赋能用户，满足用户对专业化、智能化 DIY 工具日益旺盛的需求。

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