原标题：《2025年求职招聘应用与数字广告洞察报告》- 全球下载量年均增长11%，2025年有望突破6.2亿次，BOSS直聘跻身全球前三

作者：Sensor Tower分析师Rui Ma

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全球求职招聘市场稳步增长，2018–2024 年移动端下载量年复合增长率达到 11%，2025 年全年有望逼近 6.2 亿次。美国和日本市场求职招聘行业最为活跃，数字广告支出与曝光量全球领先。

本报告基于 Sensor Tower App IQ: Jobs & Career 标签，与旗下 Pathmatics 广告情报数据，系统梳理全球及主要亚太市场求职招聘应用趋势，以及求职招聘品牌在数字广告渠道选择、投放策略及内容创意上的最新动向。报告还通过对《JobKorea》、《Albamon》和《Naukri》等头部平台的深入案例分析，揭示其在竞争激烈的市场中如何保持持续增长和领先地位。

全球求职招聘应用下载量年均增长 11%

2018–2024 年，全球求职招聘应用下载量稳步上升，2024 年突破 5.6 亿次，年复合增长率达 11%。2025 年上半年下载量继续保持强劲势头，同比增长 8%，全年有望逼近 6.2 亿次。

《Linkedin》与《Indeed》包揽 2025 年 H1 全球求职应用下载榜与 MAU 榜 TOP2

2025年上半年全球求职招聘应用市场头部平台稳固，《LinkedIn》和《Indeed》凭借庞大的下载量与活跃用户规模，牢牢占据全球前两大平台地位，构筑起行业核心流量池。

区域市场头部玩家强势快速上升。《BOSS 直聘》下载量表现亮眼，已跻身 2025 年上半年全球下载榜前三和 MAU 榜前五，更是跃居收入榜亚军，增速远超欧美平台。《智联招聘》同样增长突出，入围全球下载榜第 8 名。

印度市场《Naukri》与《WorkIndia》下载量环比增长 52% 和 17%，均入围全球下载榜与 MAU 榜 TOP10。

求职招聘应用竞争呈现强烈的本地化壁垒，不同市场灵活用工需求旺盛

在美国、英国、中国 iOS、日本、韩国和印度市场，下载量排名前十的求职招聘应用，超过 80% 来自本土发行商，呈现强烈的本地化格局。不同市场均显示出对灵活用工的强烈需求，特别是日本市场，下载榜前 3 的位置分别被兼职应用《Timee》、《Baitoru》和《Sharefull》占据。

美国和日本市场求职招聘品牌广告投放领先全球

美国和日本市场求职招聘行业成熟度高，数字广告投入大，2025 年上半年广告支出分别达到 2 亿美元和 1.3 亿美元，是全球招聘品牌的重中之重。

尽管日本市场求职招聘品牌广告支出低于美国市场，但广告曝光量远超美国。2025 年上半年，日本求职招聘数字市场广告曝光量高达 426 亿次，是美国的 2 倍之多。

全球求职招聘品牌数字广告投放渠道呈明显市场差异

美国市场求职招聘品牌数字广告投放渠道多元，社交媒体 Facebook 和 Instagram、职业社交平台 LinkedIn 和视频平台 YouTube 共同支撑曝光，多触点整合投放策略。

日本市场 LINE 平台占据主导地（曝光量份额 46%），本土社交生态独特。韩国和印度市场广告渠道高度集中在 Facebook 和 Instagram 平台，社交媒体广告是核心策略。

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