原标题：强制验证！亚马逊严查这一类目

作者：双木@AMZ123

来源：AMZ123跨境电商

题图来源 | Unsplash

亚马逊 2025 年秋季大促（Prime Big Deal Days），即将迎来一个月的倒计时。

值此跨境卖家们备战冲刺业绩的关键时刻，新的平台规则变数仍在不断涌现。

多个儿童玩具卖家收到亚马逊通知

AMZ123 获悉，近日多个销售儿童玩具的卖家反映收到了亚马逊的一封通知邮件。

邮件内容显示，自 2025 年 9 月 3 日起，亚马逊要求在美国站、加拿大站销售的儿童玩具每年必须接受检测、检验和认证（TIC）机构的年度检测或文件核验，以确保产品合规。

根据亚马逊的提示，在收到通知后，卖家需通过账户控制面板查看受影响的商品及处理截止日期，并启动检测或文件核验，具体步骤为：选择亚马逊认可的检测、检验和认证（TIC）机构，接受报价并提交相关商品样本或文件交给机构，进行产品合规验证。

与以往不同的是，验证结果将由机构直接提交给亚马逊审核，而非卖家自行上传。

目前，美国站、加拿大站已有多个销售儿童玩具的卖家后台出现了待解决的 ASIN，其中部分卖家的产品在此前曾通过审核，但还是收到了相关通知。根据亚马逊在原因详情中的说明，相关卖家需在 2025 年 9 月 25 日前提供相关文件，否则将无法继续正常销售。

对此，不少销售儿童玩具类目的卖家都感到有些紧张。

笔者了解到，今年 8 月底，亚马逊便已宣布，自 2025 年 9 月起，将针对儿童玩具类目强制实施“直接验证”（Direct Validation）制度，适用于美国、加拿大、英国、法国等站点。

这意味着，随着新规的推进，英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲站点的儿童玩具卖家也将陆续收到相关通知。而对于在多国市场运营的卖家来说，则有可能需要在每个站点重复完成验证流程，运营复杂性和合规成本都将大大增加。

不过也有业内人士指出，已有相关检测报告的卖家可以在选择认证（TIC）机构后向其表明自己已拥有检测报告，并将已有的报告提交给机构进行审核评估。从这点来看，新规对于长期合规运营的相关卖家来说，反而有可能是利好，将营造一个更加公平的竞争环境。

鉴于亚马逊合规审查趋严，笔者在此提醒相关卖家，若收到平台通知，需尽快查看受影响的商品并提供相关文件，在规定时间内通过审核，以避免产品销售受影响。

而从业内反馈来看，也有部分卖家对该新规并不感到意外，很大一部分原因在于，这并非亚马逊首次收紧对儿童玩具类目的合规审查。

亚马逊持续严查儿童产品类目

根据 imarc 的数据，2024 年，全球玩具市场规模为 1139.4 亿美元，2025 年至 2033 年期间将以 6.2% 的复合年增长率增长，预计到 2033 年将达到 1963 亿美元。其中，北美玩具市场处于领先地位，2024 年占据全球玩具市场份额的 39.9% 以上。

同时，ECDB 数据显示，美国玩具电商市场收入 2024 年达到了 210.63 亿美元，预计 2025 年将同比增长 5-10%。其中，亚马逊是该市场最大的电商零售商，2024 年其收入达 130.2 亿美元。

这些数据均表明，玩具市场不仅规模巨大，且仍在持续增长。但规模庞大的市场往往鱼龙混杂。

业内一项调查数据显示，2024 年亚马逊因安全合规问题下架的产品中，玩具类占比高达 15%。有业内人士透露，部分卖家为节省成本通过审核，会采取伪造 CPC 证书或使用不完整、修改后的证书等违规操作，产品存在极大的安全风险，严重破坏了市场的公平竞争环境。

现如今，各国政府对于儿童产品的安全要求日益严格，而儿童玩具又直接关系到儿童的安全与健康，亚马逊作为美国最大的玩具电商零售商，此举也是在响应全球对产品安全和质量重视程度提升的趋势，以维护平台信誉。

早在 2023 年便有媒体报道称，亚马逊正在加强对儿童产品的审核，要求卖家提供多项测试证明。彼时不仅大量 Diaper changing messengers 类目的产品遭到了下架，还有不少销售成人背包的链接也被严格的审核误判，销售受到了一定的影响。

为此，笔者再次提醒销售相关儿童产品的卖家，需尽快准备好相关合规事宜，提交合规材料，避免后续类目因审查收紧遭到下架而遭受损失。

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