原标题：2025年上半年全球高端智能手机销量创历史新高

作者：Counterpoint

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根据 Counterpoint Research 于 2025 年 7 月发布的《手机型号销量追踪》报告，2025 年上半年全球高端智能手机销量同比增长 8%，创上半年历史新高；增速高于同期仅同比增长 4% 的全球智能手机总市场。随着消费者对智能手机的使用深度与粘性持续提升，并在可负担能力增强的背景下升级至高端设备，“高端化”趋势在各地区愈发明显。多数品牌与地区均受益于这一趋势。整体来看，高端市场贡献了全球智能手机营收的 60% 以上，凸显其战略重要性。

苹果（Apple）在上半年仍然是最大的品牌，同比增长 3%，在高端市场份额达 62%。但由于其他 OEM 厂商增速更快，苹果的份额有所回落：其在新兴市场的表现提升，但在中国被华为与小米蚕食。凭借忠诚用户群与强大的线下覆盖率，华为在中国仍极具吸引力，并通过诸如三折叠 Mate XT 等独特设计机型，不断收复份额并赢得消费者的青睐。

全球高端（>$600）智能手机市场单位销量份额（按 OEM），H1 2025 vs H1 2024，来源：Counterpoint Research 手机型号销量追踪，Q2 2025

小米（Xiaomi）在中国高端细分市场的表现亦有显著提升。其不仅在智能手机业务推进高端化，也在电动汽车（EV）与物联网（IoT）业务同步发力；高端 EV 的光环效应正反哺手机业务，而手机又与 EV、IoT 深度整合。

谷歌（Google）时隔五年重返高端智能手机品牌前五。其销量在 Pixel 9 系列强劲表现、拓展新市场与更积极的营销推动下同比翻倍。谷歌正将 Pixel 系列定位有纯净软件体验的 AI 优先设备，而非仅强调硬件参数，消费者对 Pixel 的信心正稳步提升。

三星（Samsung）依托 S25 系列实现增长，该机型表现优于 S24。展望未来，受益于显著的硬件升级，Z Fold7 也有望优于前代。

从国家/地区层面看，前十大高端市场贡献了该细分市场近 80% 的销售额，其中印度以同步 37% 的增长成为增速最快的市场，主要由苹果的良好表现与便捷融资推动，显著扩大了高端设备的可及人群。就绝对数量而言，作为全球最大的高端市场的中国仍是增长的最大贡献者。

折叠屏仍属一个小众但不断增长的品类，既是品牌差异化的关键抓手，也是扩展高端/奢华产品线的战略步骤。对消费者而言，折叠屏在形态上带来了焕新体验。苹果预计将于 2026 年入局，或进一步推动该细分市场增长。

在 AI 方面，具备生成式 AI（GenAI）能力的设备在 2025 年上半年占高端智能手机销售的 80% 以上。高端消费者持续青睐前沿创新，各品牌也在将 GenAI 打造成该细分市场的下一代关键差异因素。随着硬件差距的缩小，消费者的选择将越来越依赖于 AI 生态系统。

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