原标题：8月海外短剧：IAA应用下载量爆增，「月入千万平台」再添一员

作者：曾桂茵

来源：短剧自习室

题图来源 | pexels

本月，海外短剧市场迎来一场“付费”与“免费”的双向跃迁：IAP（应用内购买）收入逆势增长，IAA（广告变现）应用则迎来下载爆发。

付费变现领域，尽管应用下载量回落，但收入稳步提升，用户价值持续攀升。

广告变现领域，IAA 应用占据「TOP20 下载榜」过半席位、登上「下载黑马榜」，展现出巨大的流量潜力与变现想象力。

说明：“收入”指付费点播、会员订阅的净收入总额。

本月核心发现：

1、整体市场 RPD 达 2.42 美元，创 2025 年新高；

2、“千万美元收入俱乐部”迎来新成员 FlickReels；

3、下载 TOP20 应用榜单中，有 11 款是 IAA 应用；

4、下载黑马榜（增长率前三名）由 IAA 应用包揽；

5、德国平台瞄准美国做短剧出海，卓有成效。

下载回落，收入稳增，用户价值见长

1、海外短剧市场的总体数据

据 Appfigures 数据，2025 年 8 月，254 款海外短剧应用产生超 9182 万次下载，环比下降 15.17%；应用收入超 2.23 亿美元（折合 15.82 亿人民币），环比增长 5.49%。

下载量阶段性回落，收入保持稳定提升，推动 RPD（单次下载平均收入）显著上涨，从 7 月的 1.95 美元跃升至 8 月的 2.42 美元，创 2025 年新高。单位用户价值呈现积极增长态势。

2、TOP20 应用

本月 TOP20 应用排名相对稳定，上榜应用依然是上月的老玩家，未有新增的上榜应用。

值得关注的是，昆仑万维旗下的 Dramawave 跻身收入榜 TOP3，印度本土应用 QuickTV 跃居下载榜 TOP4。

收入 TOP20

ReelShort 以 5000 万美元级别收入稳居榜首，4000 万美元级别的 DramaBox 紧随其后，两者构成第一梯队。

第二梯队中，除 Dramawave、GoodShort、NetShort 和 ShortMax 外，“千万美元收入俱乐部”迎来新成员 FlickReels。

FlickReels 以 14.64% 的环比增长，首次达成“千万收入”成就。

下载 TOP20

DramaBox、ReelShort 和 Kuku TV 以单月超 1000 万次下载构成第一梯队。QuickTV、NetShort、Melolo 以单月超 500 万次下载构成第二梯队。 

值得注意的是，以 Kuku TV、QuickTV、Melolo 为代表的 IAA 应用表现突出，共有 11 款进入下载量 TOP20 榜单。

这 11 款应用的合计下载量约占市场总下载量的 41%，IAA 商业模式的渗透力正在显著增强。

说明：此处“IAA 应用”指“以 IAA 为主要商业模式的应用”，并以“RPD 低于 0.1 美元”作为可量化的判定阈值。

3、TOP10 市场

本月收入与下载 TOP10 榜单的阵容与上月完全一致，未有新市场进入榜单。

其中，美国以 45.92% 的占比稳居收入榜首位；印度则以 26.26% 的占比蝉联下载量第一。两国在各自维度均呈现断层式领先，显示出强劲且稳定的市场统治力。

收入 TOP10

2025 年 8 月，海外短剧应用收入 TOP10 的地区市场依次为美国、日本、英国、巴西、德国、韩国、澳大利亚、加拿大、印尼、菲律宾。

美国比例高达 45.92%，领先第二名日本近 40 个百分点。

下载 TOP10

2025 年 8 月，海外短剧应用下载量 TOP10 地区市场依次为印度、印尼、美国、巴西、墨西哥、菲律宾、泰国、哥伦比亚、日本、秘鲁。

本月，印度市场下载量仍稳居榜首。其他市场下载量均环比下滑，唯有印度保持了正增长。

美国用户价值再攀升，印度 IAA 潜力爆发

1、收入 TOP1：美国市场

2025 年 8 月美国短剧市场收入 1.02 亿美元，环比上升 4.48%；下载量为 714.34 万次，环比下降 23.14%。下载大幅回落却创造更高收入，预示美国短剧用户付费意愿有所上升，IAP 商业价值再攀升。

与上月相比，美国市场双榜排名主要变动如下：

下载榜：德国本土平台 GalateaTV 在美国市场表现亮眼，排名上升 4 位，跻身下载榜 TOP10，成为欧洲企业出海美国的成功案例。

收入榜：本月上榜应用均出自中国团队。其中，无限进制旗下产品 DreameShort 表现尤为亮眼，排名上升 5 位，跻身美国市场应用收入榜第 9 名。

2、下载量 TOP1：印度市场

2025 年 8 月印度短剧市场下载量为 2411.34 万次，环比上升 9.4%；收入 180.69 万美元，环比上升 2.96%。印度市场双量皆有上涨，但下载依然远超收入，甚至拉开更大差距，可见该市场 IAA 商业潜力进一步提升。

印度市场下载榜前五席由印度本土平台包揽。

收入榜前两名依然由头部平台 DramaBox、ReelShort 占据，其中 DramaBox 占比断层领先，侧面反映中国翻译剧在印度市场仍具有变现优势。

Kuku TV 是唯一能同时进入双榜前十、乃至双榜前三的本土平台。

本月黑马应用盘点

1、收入黑马

本月收入黑马榜前三名是 Vigloo、DreameShort、iDrama。

Vigloo 由韩国音频社交巨头「Spoon Radio」推出，主打浪漫、轻喜剧、惊悚、悸动、LGBTQ 等题材。其本月收入主要由韩国（约 42%）和美国（约 40%）贡献。

DreameShort 由网文出海科技企业「无限进制」推出，专注于女频内容，如黑帮、豪门题材等，其本月收入主要由美国（约 62%）贡献。

iDrama 由「掌阅科技」推出，背靠掌阅的数字阅读生态，目前以译制剧为主，其收入主要由美国（约 52%）和日本（约 16%）贡献。

2、下载黑马

本月下载黑马榜前三名是 FreeReels、StoryTV、Viralo。

FreeReels 是由「昆仑万维」推出的纯 IAA 应用，旨在拓展用户规模，与付费应用 DramaWave 形成互补。应用覆盖霸总、甜宠、复仇、都市等 50 种细分题材。其本月下载量主要由印尼（99%）贡献。

StoryTV 是由印度流媒体直播和社交游戏平台「Eloelo group」推出的纯 IAA 应用，剧目以印度本土短剧与中国翻译剧为主，本月下载量全部由印度（100%）贡献。

Viralo 是由印度创作者经济领军企业「Rigi」推出的 IAA 应用，主打印地语短剧，涵盖惊悚、复仇、浪漫和喜剧等题材。平台获得包括 Stellaris Venture Partners、Peak XV Partners 等多家顶级投资机构及知名天使投资人的支持。其本月下载主要由印度（约 99%）贡献。

说明：此处“纯 IAA 应用”指“以 IAA 为唯一商业模式的应用”，并以“收入为 0 美元”作为可量化的判定阈值。

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