2025年Q2日本智能手机出货量同比增长11%，连续第二个季度实现双位数增长

Annie Liu • 2025-09-11 11:29

原标题：2025年Q2日本智能手机出货量同比增长11%，连续第二个季度实现双位数增长

作者：Counterpoint

来源：Counterpoint 咨询

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题图来源 | pexels

根据 Counterpoint Research《全球智能手机市场出货量追踪（2025 年 Q2）》报告显示，日本 2025 年 Q2 智能手机出货量同比增长 11%，在市场已经成熟的背景下，依然实现了连续第二个季度的双位数增长。本季度市场主要由苹果带动，整体份额显著提升。这一表现反映出运营商促销力度的持续加大，其中“旧机回收换购”模式（市场俗称“一日元机”）已成为刺激换机需求的主流机制。

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日本智能手机出货量及同比增速（2024 年 Q2 vs 2025 年 Q2），来源：Counterpoint Research《全球智能手机市场出货量追踪报告》

作为日本智能手机市场份额最高的厂商，苹果凭借 iPhone 16e 的热销延续了 2025 年 Q1 的稳健表现。但进入下半年，随着其早期增长势头自 6 月起逐渐减弱，苹果需要更多依靠其他机型及新品发布来维持增长。

与此同时，安卓厂商的表现分化，部分厂商获得了稳健的收益。三星 2025 年加大了促销力度，本季度出货量同比增长 60%，而谷歌的出货量则同比增长 12%。相比之下，小米的出货量同比下滑 35%，夏普下降 28%，索尼则大跌 50%，凸显了不同厂商之间的分化走势。

积极的促销活动也在持续推动市场增长。其中，以旧机回收计划为基础的“一日元机”促销活动已成为关键驱动力，有效降低了用户的换机门槛，带动了新的签约、设备升级甚至第二台设备的购买。此外，运营商推出的机型折扣、积分返利、扩容数据套餐、服务捆绑及 MNP 优惠等措施，也在全方位支持市场需求。

2025 年展望

展望 2025 年下半年，日本智能手机出货量在经历了今年上半年的强劲增长后，或将有所放缓。苹果预计仍将保持主导地位，但三星、谷歌、OPPO 和小米等厂商也展现出较强的上升势头。在新功能创新与性价比优势的推动下，未来市场竞争将愈加激烈。然而，更高的售价、更长的换机周期以及对二手设备不断增长的需求可能会限制整体市场的增长。作为阶段性的刺激因素，NTT DOCOMO 计划关闭 3G 网络，有望带动部分换机需求。尽管运营商促销与旧机回收计划仍能支持市场换机需求，但这一增长能否持续仍有待进一步观察。

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