原标题：中东唯一发达国家，以色列会是下一个电商“蓝海”吗？ | 市场解读

作者：双木、念一@AMZ123

来源：AMZ123跨境电商

题图来源 | pexels

潮水奔涌之处，往往藏着时代的风口。

2025 年，跨境电商依旧是全球商业体系中最具活力的一股力量。从南美高原到中东腹地，从日韩都市到非洲内陆，新兴市场的故事仍在展开，有人乘风破浪，有人浅尝辄止，也有人在不确定中寻找确定。

在这股持续演进的出海浪潮中，“目的地市场”正在成为卖家绕不开的关键词。平台规则、物流通路、消费结构、文化偏好……没有哪个市场可以轻易复制，也没有哪个市场能轻易征服。

根据 EZDubai 发布的第三版“中东和北非地区电子商务报告”，中东和北非（Mena）地区的电商市场规模预计将在 2026 年达到 570 亿美元，2022 年至 2026 年期间的复合年增长率为 11%。

其中，基于技术先进的人口、高互联网使用率和强大的政府财政等因素，除阿联酋、沙特外，以色列预计也将继续在中东电商市场份额方面处于领先地位。

以色列是中东唯一的发达国家，也是亚洲四个发达国家之一。根据 Statista 的数据，预计 2023 年至 2027 年以色列电子商务市场收入将持续增长，总计 37 亿美元（+54.81%）。在连续第五年增长后，该指标预计将达到 104 亿美元，并在 2027 年达到新的峰值。

本文将为大家简单介绍一些关于进军以色列所需的知识，包括以色列的电商发展现状、要面对的机遇和挑战、流行的在线购物平台等内容。

以色列电商前景

中以贸易发达

华经产业研究院数据显示，2024 年中国与以色列双边货物进出口额为 227.35 亿美元，相比 2023 年减少了 6.45 亿美元，同比下降 2.8%。

分月度来看，2024 年月度进出口额于 10 月达到峰值，为 24.59 亿美元，相比 2023 年同期增长了 5.74 亿美元，

中国对以色列主要出口商品有机电产品、纺织品、服装、家具、鞋类、陶瓷制品等；自以色列进口商品除钾肥外，均为高技术产品，主要有机电产品、医疗仪器及器械、电讯产品等。

互联网用户数量持续增长

以色列目前人口约为 890 万，互联网普及率高达 89%。其中，约 69% 的互联网用户有线上购物的习惯。根据 Statista 的预测，在 2024 年至 2028 年的五年间，以色列的互联网用户数量还将持续增长。到 2028 年，预计互联网用户总数将增加 90 万，增幅达 10.23%。

随着互联网用户数量的增长，未来以色列的电商市场将迎来更多的消费者。

主流电商平台

1、全球速卖通（aliexpress.com）

中国电商巨头阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）在以色列蝉联跨境购物网站榜首多年。在最受欢迎的电商网站的调查中，排在第一位的也常常是全球速卖通。为加快以色列的产品交付速度，全球速卖通正计划扩大在以色列的库存储存范围。

2、亚马逊

亚马逊于 2019 年正式上线以色列站点，推出希伯来语页面，邀请国际和本地卖家进入该市场。

然而，由于自发货（FBM）模式导致商品价格居高不下，交货速度慢，消费者的购买体验较差，竞争力较弱。再加上疫情的冲击，亚马逊最终在 2021 年暂停了在以色列的业务。

尽管如此，亚马逊并没有彻底放弃以色列市场。为了重新吸引消费者，亚马逊推出了美国至以色列每笔订单满 49 美元即可享受免费送货的政策。

2023 年 8 月，亚马逊表示计划到 2037 年在以色列投资约 72 亿美元，并在该国推出亚马逊云科技（AWS）数据中心。

2025 年，亚马逊计划重返以色列市场，已为其以色列分部聘请了一名负责人，着手组建团队以重启本地销售业务。

3、eBay

2021 年下半年，以色列的电商市场规模进一步扩大，有 16000 多名卖家入驻 eBay 平台并开始进行在线销售。

疫情期间，eBay 在以色列市场呈现爆发式增长，收藏类扑克牌电子游戏、园艺设备、发饰头饰、灯泡等品类销量增幅最大，相关销售额暴增 525%。此外，以色列人喜欢中国商品，中国商品占以色列电商商品供应的 50%。

2025 年 6 月，eBay 宣布将于 2026 年第一季度正式退出以色列市场，同时关闭位于 Netanya 的研发中心，并裁撤 200 多名员工。此次裁员行动不仅局限于营销和销售部门，还首次扩展到研发领域。

消费者特性

偏好

价格是以色列消费者在线上购物时最为关注的因素。

据调查，以色列许多网购者会为大促，如“年中特卖”、“黑五”、“网一，提前做准备。他们会比较价格（52%），将产品存入“购物篮”（39%），甚至提前为网购存钱（18%）。

年龄

以色列的消费者年龄结构呈现出多样化的特点。

18—28 岁消费者偏好时尚、个性产品，习惯线上购物。25—34 岁消费者购买力较强，注重品质和实用性。35—44 岁消费者是家庭消费主力，偏好性价比高的产品。

此外值得注意的是，PayPal 研究指出，以色列老年人消费市场正在大幅增长。在过去三年里，大约 41% 的 60 岁以上的互联网用户开始网购。

选品

截至 2025 年，以色列电商市场中各品类所占的比例如下：

. 消费电子占比约 24%；

. 时尚服饰占比约 21%；

. 家居园艺占比约 10%—15%；

. 食品杂货与日用品占比约 15%—20%；

. 健康与美容占比约 8%—12%。

Statista 数据也显示，服装、鞋子和消费电子等产品在以色列电商市场最受欢迎。作为以色列亚洲第一大、全球第二大贸易伙伴，中国出口的电子产品、服装、玩具及家电等产品受到了当地消费者的青睐。

支付

2022 年，以色列的 74% 在线购物交易是通过信用卡支付的。截至 2023 年 1 月，以色列 15 岁及以上人口中 79.1% 拥有信用卡。在以色列，全球和本地公司发行了不同类型的信用卡，大多数电子商务网站都接受它们作为付款方式。

近年来，随着移动支付的兴起，一些电商平台也开始支持移动支付工具，如 Apple Pay 和 Google Pay，为消费者提供了更多选择。同时，部分平台还提供货到付款服务，让消费者在收到商品后再支付，进一步增强了购物的安全感和信任度。

主要营销节点

除“年中特卖”、“黑五”、“网一”等平台大促日，以色列还有以下带有宗教背景的购物节：

. 逾越节（公历 3、4 月）为期 8 天；

. 哈桑纳节（犹太历新年）（公历 9 月）；

. 光明节（犹太历 9 月）为期 8 天；

. 住棚节（公历 9、10 月间）为期 7 天/9 天；

. 以色列独立日（犹太历依雅月第五天）。

综合而言，以色列的创新经济和对快速交付服务的需求上升，将其推向了电商市场的前沿。长远来看，以色列电商市场极具跨境电商发展的潜力。

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