曾经，“中国制造”是物美价廉的代名词；如今，它正以令人惊叹的创意、科技含量和品牌力量征服全球市场。当海外消费者在社交平台晒出抢购到的中国潮玩，当科技极客们热议中国品牌的智能设备，越来越多来自中国中小企业的创新产品成为海外市场的现象级爆款，毫无疑问，中国品牌出海的新时代已经到来。

爆款背后，选品决定出路

2025 年以来，中国多款产品在海外市场引发多次现象级消费热潮，展现出惊人的市场穿透力。

泡泡玛特旗下 Labubu 无疑是今年全球最火爆的潮玩消费品之一。今年 4 月，Labubu 系列在美国及欧洲市场销量同比暴涨 8 倍和 5 倍，多地门店出现排队抢购，限量款在二手市场溢价数倍仍一物难求。8 月 28 日发售的迷你版 LABUBU，开售 10 秒内全网售罄，销售额未公布具体数据，但官方数据显示其所在系列（THE MONSTERS）上半年营收达 48.1 亿元，同比增长 668%。

安克创新推出的智能 3D 打印机 eufyMake 也是年度级别的创新产品。今年 4 月 30 日，eufyMake 的全球首款个人级 3D 纹理 UV 打印机 E1，在众筹平台 Kickstarter 上线不到 12 小时，众筹金额突破 1000 万美元。行业人士评价，eufyMake E1 标志着一个新赛道——消费级 UV 打印市场的诞生；另一方面，它也有机会成为创意产业的「基础设施」。

此外，来自义乌的 AI 智能翻译眼镜，凭借实时多语言转换功能，成为国际商务人士、旅行爱好者的新宠，部分商户的月销量突破1万副。

从上述成功出海的案例可以看出，当下海外消费市场的逻辑已经发生了深刻变化：单纯的价格优势已经让位于“技术创新+精准定位+情感连接”的综合竞争力。爆款不是偶然，而是建立在对海外消费文化深度洞察、对供应链资源的整合创新，以及对全球营销渠道的精准布局之上。

“三分靠运营，七分靠选品”，选品是企业出海业务中最关键的决策环节。一个好的产品选择，意味着营销成本的降低、转化效率的提高、回款周期的缩短，甚至成为卖家构建品牌的护城河。然而，全球市场信息碎片化、消费趋势的快速迭代、各地文化的偏好差异等因素，让选品决策也变得更加困难。

基于此，9 月 25—9 月 29 日，第四届全球数字贸易博览会丝路电商展区首次设立“爆品专区”，一站式解决跨境卖家在选品上的痛点。此专区将呈现来自全国各地的潜力出海产品，覆盖消费电子、家居生活、时尚服饰、户外运动、美妆个护等多个热门品类。来自深圳、义乌、杭州等产业带优质的工厂现场展示其专为海外市场打造的创新产品，跨境卖家可以在这里一次性对接供应链资源，为年终旺季做选品准备。

同时，大会设置多场选品论坛，如9月26日知无不言专场《多平台新突破》、9 月 26 日《拉美跨境电商峰会》、9 月 27 日《2025 华东跨境电商选品运营论坛》、9 月 28 日《2025TEMU 华东全品类招商大会》等，邀约了 Temu、SHEIN、美客多等多个跨境电商平台分享最新的选品趋势及打造爆款的底层逻辑，

聚焦品牌，“丝路新商”拆解企业出海成功之道

产品选择只是出海的第一步。如何实现可持续增长、如何构建品牌价值、如何应对不同市场的法规与文化挑战，成为中国卖家面临的新课题。

第四届全球数字贸易博览会期间，“丝路电商”展区将推出“丝路新商”系列活动，包括中国品牌全球化大会和《企业出海案例增长大课》，聚焦中国企业出海的实战经验与策略思考。

中国品牌全球化大会将邀请政策制定者、行业专家和平台负责人，解析全球电商市场最新政策变化与趋势机会，专业解读贸易关税政策调整、新兴市场发展机遇等议题，帮助企业把握大势、规避风险。

由吴晓波频道全力打造的《企业出海案例增长大课》则更加注重实战，邀请多家成功出海企业高管，毫无保留地分享他们的出海经验：

快乐小羊将讲述如何将中式餐饮融入当地市场，成为美国排名第一的火锅品牌；微慕科技将拆解如何成为亚非市占率 TOP3 品牌；华为终端业务覆盖手机、移动宽带及家庭终端，将分享高端品牌的建设经验。

第四届全球数字贸易博览会不仅是一个展示和交易的平台，更是一个汇聚中国出海智慧、共享全球商机的高价值生态圈。在这里，找到下一代爆款产品，结识优质出海同行者，9 月 25—9 月 29 日，我们相约杭州大会展中心！ 

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