原标题：“真金游戏”禁令后，印度市场的风向正在转变

作者：大声出海

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今年 8 月，印度政府正式通过了《网络游戏推广与监管法案》，全面禁止“真金游戏”。这一纸禁令，让过去几年火热的赛道瞬间踩下急刹车，也让人们更加好奇：禁令之后，印度的移动应用市场究竟发生了怎样的变化？基于印度地区 App Store 和 Google Play 两大应用市场 8 月 1 日-8 月 31 日的数据，一起来看看当下的印度市场情况。

数据背后的反差：下载降了，收入涨了

2025 年 8 月的印度移动游戏市场呈现出微妙的矛盾走势。整体下载量环比下降了 1.1%，但收入却逆势增长 2.04%，并创下近一年来的峰值。这意味着用户规模虽有收缩，但愿意为内容付费的用户在增加。平台格局依旧稳定，Google Play 继续稳坐主场，下载份额超过 97%，显示出印度用户对免费内容的强烈偏好。

图片来自“点点数据”

App Store 的份额虽然有限，但自从苹果宣布供应链全面转向印度后，其在下载和收入端的数据贡献正在逐渐攀升。类别构成方面，休闲类游戏继续吸引海量用户，而角色扮演和策略类则在收入端保持强势。整体来看，市场并未因为监管趋紧而停滞，反而出现了“少量但高质付费”的趋势。

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禁令落地：真金游戏行业遭遇“急刹车”

8 月 19 日，印度政府正式通过《网络游戏推广与监管法案》，全面禁止近年来盛行的“真金游戏”。点点数据的榜单立刻反映出冲击：《WinZO》《Zupee Ludo Online》等相关应用的下载量出现断崖式下跌，排名迅速滑落。新法案不再区分“机会型游戏”与“技巧型游戏”，而是直接将所有涉及真钱的玩法纳入非法范畴。过去被寄予厚望的赛道瞬间熄火，要知道此前预测显示，到 2029 年真金游戏在印度的市场规模或将达到 36 亿美元，如今则几乎被“一刀切”掉。更有意思的是，应用方的“自救动作”也一一上演：应用描述里敏感的关键词被替换成“Free”“Safe”“Secure”，代言人的造型也从西装革履变成了运动球衣，力图营造出一种轻松、合规的氛围。整个行业一夜之间进入避险模式，市场情绪可谓紧张。

图片来自“点点数据”

市场空白：玩家需求没有消失

真金游戏退场并没有让整体市场陷入萎缩。相反，射击、模拟驾驶类产品的下载量依然在上升，《Indian Bikes Driving 3D》《Indian Vehicles Simulator 3D》等本土化标签鲜明的产品表现突出，说明玩家需求正在向更安全、合规的方向转移。本土化优势在这一阶段被放大，印度用户对具有在地文化符号的产品表现出更高认可度。

与此同时，《Unleash the Avatar》这样带有 3A 标签的本地化大作也成功破圈，证明了高品质和本土化并非对立，而是可以叠加放大效果。当然，消费能力仍是印度市场的短板，即便是《Free Fire MAX》《Candy Crush Saga》这样的头部游戏，其 RPD 也仅在 0.1 至 0.3 美元之间，远低于全球均值。庞大的人口红利带来了下载量，但转化为收入的难度依旧不小。

新增长点：AI 与短剧迎来高光时刻

相比游戏市场的震荡，非游戏应用在 8 月反而迎来了爆发，印度地区非游应用下载量环比增长 7.54%，收入也提升 1.75%，双双创下年内新高。

AI 应用成为最大赢家

ChatGPT 凭借 2980 万次下载蝉联下载冠军，并通过与本地运营商合作推出月费仅 399 印度卢比的“ChatGPT Go”订阅计划，首次登顶收入榜。

《Perplexity》同样通过与巴帝电信的独家合作空降下载榜前十，展现了 AI 工具在印度的巨大潜力。

短剧市场猛增

与此同时，短剧类应用持续爆红，Kuku TV、QuickTV 凭借轻量化内容和低门槛体验迅速吸引大量用户，证明短剧赛道在印度仍处于高速增长阶段。无论是 AI 还是短剧，本土化和价格敏感度依旧是制胜关键。

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