原标题：俄罗斯玩家如何购买及消费电子游戏

作者：GeeWallet跨境

来源：GeeWallet出海服务

题图来源 | pexels

在过去几年里，由于政治和军事冲突，俄罗斯发生了重大变化。这些变化影响了电子游戏行业，限制和制裁措施改变了游戏的获取、购买和消费方式。这给开发者和玩家都带来了新的挑战。

随着俄罗斯游戏市场持续进行调整并克服重重挑战，本文主要探讨该行业的现状、玩家的购买习惯，以及俄罗斯国内游戏行业的未来发展态势。

俄罗斯视频游戏产业现状

据估计，目前俄罗斯有 2500 万游戏玩家，且这一数字还在不断增加。近年来，游戏产业受到了与乌克兰的军事冲突的影响，这导致俄罗斯的游戏工作室迁移，大型公司也纷纷撤离俄罗斯市场或减少在俄业务规模以示抗议。此外，由于 2022 年有一段时间，Steam 从俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯的开发者那里收取的款项被暂停支付。Steam 由 Valve 开发，是一家美国公司，因此他们从俄罗斯玩家那里获取资金的行为会违反政府的制裁规定。购买只能通过 Steam 钱包和 PayPal 进行。

由于开发者无法获得款项，玩家也无法在该平台上使用信用卡，2022 年在线游戏市场较前一年下降了 80%（俄罗斯电子通信协会 - RAEC）。然而，几个月后，Steam 通过使用外国中间方的方式恢复了对俄罗斯和乌克兰的支付服务，前提是开发者所在的俄罗斯银行未受制裁。目前，白俄罗斯仍无法获得支付款项。

最初的限制以及对信用卡消费的限制导致了游戏的获取渠道变得更加受限。XYZ 在线学校发现，在 2024 年，俄罗斯的盗版视频游戏市场增长了 13%，达到 2810 亿卢布（约合 35 亿美元）。研究中的 69% 的受访者承认至少盗版过一款游戏，其中 27% 的人承认盗版了三款或更多款，20% 的人盗版了十款或更多款。这与英国的数据形成了对比，英国 2022 年的数据显示，17% 的受访者玩过盗版视频游戏。这种盗版率的差异很可能是由于俄罗斯对游戏的限制所致。

显示俄罗斯玩家游戏盗版情况的统计数据

Valve 公司的联合创始人加贝·纽厄尔在华盛顿技术产业协会（WTIA）的“Tech NW”大会上发表了一场演讲。在演讲中，他指出“盗版并非是价格问题，而是服务问题。”他还提到那些对俄罗斯人盗版游戏发出警告的人，正是那些“要等六个月才将产品本地化到俄罗斯”的人。纽厄尔的言论揭示了一个更广泛的问题，即游戏的可访问性以及盗版在俄罗斯盛行的便利性。

为了重新稳固俄罗斯的游戏产业，并弥补来自其他组织的制裁影响，俄罗斯开始打造自己的游戏平台。VK 推出了 VK Play，而 RuStore 则被创建出来以提供电脑和手机游戏的访问渠道。后者拥有四千款游戏，目前已有超过七百万用户。

随着俄罗斯游戏产业经历了诸多变化，我们很想知道玩家们是如何消费、购买以及参与游戏的。

俄罗斯消费者购买习惯

尽管俄罗斯游戏行业遭遇了挫折，但相关报告显示其再次呈现增长态势。值得注意的是，由于其便捷性、价格亲民以及 5G 技术的普及，移动游戏在俄罗斯市场占据主导地位。免费游戏模式依然蓬勃发展，游戏内的购买行为也非常受欢迎。

在 XYZ 在线学校进行的另一项研究中发现，到 2024 年，俄罗斯游戏玩家在游戏内支付上的花费为 2040 亿卢布（约合 23.6 亿美元），相当于每人花费 12000 卢布（约合 145 美元）。相比之下，娱乐软件协会（ESA）报告称，2024 年美国人在视频游戏内容上的花费为 506 亿美元。Newzoo 公司的一份报告也指出，PC 游戏收入的 58% 来自微交易，金额达 244 亿美元。

Newzoo 报告：PC 游戏收入的 58% 来自微交易收入

这些数据表明，替代性的支付模式正在与传统的一次性购买模式展开竞争。基于订阅的模式（玩家每月支付费用以访问游戏库）的增长势头也十分强劲，在 2024 年占俄罗斯游戏总支出的 15%。这种模式还能鼓励玩家对游戏平台的长期参与，并且尤其吸引那些注重自身消费支出的人群。

那么，这与传统的游戏消费情况相比如何呢？

2024 年，俄罗斯人的游戏消费总额达 1730 亿卢布（约合 20.2 亿美元）。热门游戏包括《黑神话：悟空》《地狱潜航 2》和《战锤 40000：太空战士 2》。在这 1730 亿卢布中，TAdvisor 报告称，移动游戏的消费占比达 63%，而 PC 游戏占比为 37%。移动游戏的收入较 2023 年增长了 10%。在全球范围内，移动游戏的市场份额最大，占比达 49%，收入达 920 亿美元（Newzoo）。考虑到所有游戏中有一半是通过移动设备进行的，俄罗斯也遵循了这一趋势。

Rambler 公司对 9 万名俄罗斯人的调查发现，59% 的游戏玩家会定期进行游戏内消费，而 39% 的玩家则每隔几个月进行一次消费。8% 的玩家每月购买游戏两到三次，7% 的玩家每周购买三次，还有 5% 的玩家表示这是他们日常生活的一部分。这些消费的原因包括购买外观装饰皮肤、试图在游戏中取得进步、支持开发者、获取收藏品或者在其他玩家中脱颖而出等。

显示俄罗斯游戏玩家在游戏中的购买行为频率的统计数据

考虑到该行业的现状，俄罗斯游戏市场未来将会如何发展呢？

俄罗斯游戏业的未来

尽管遭遇了这些挫折，但从 2023 年起，俄罗斯的游戏市场仍持续呈现增长态势。同年，Rambler&Co 发现俄罗斯人玩游戏的时间增加了 20%。6Wresearch 预测，从 2025 年到 2031 年，俄罗斯游戏市场预计将以 9.2% 的复合年增长率增长。2023 年该市场价值 1779.8 亿卢布（约合 22 亿美元），预计到 2031 年将达到 2920.2 亿卢布（约合 35.5 亿美元）。

当企业计划助力行业发展时，这种情况似乎更为可行。互联网发展研究所（IDI）计划在 2025 年投入 20 亿卢布（约合 2400 万美元）以加快游戏开发进程。政府也在支持相关投资，以促进经济发展，并为年轻一代提供更多在线娱乐和教育类游戏。在过去三年里，IDI 提供了超过 15 亿卢布（约合 1820 万美元）的资助，以支持俄罗斯开发者创作游戏，包括《骚乱》《边缘前线》《斯巴达》和《博物馆的秘密》等作品。通过专注于本土项目，人们希望这将推动俄罗斯的游戏开发和行业发展。

总之，尽管俄罗斯在过去几年中经历了重大变革，从而对游戏市场产生了影响，但也有明显的复苏和增长迹象。这得益于拥有 2.5 亿玩家的数量、向微交易和订阅模式的转变，以及 2024 年仅在游戏内支付方面就花费了 2040 亿卢布。随着像 VK Play 和 RuStore 这样的新兴平台填补了像 Steam 这样的其他组织所留下的空白，政府的支持以及数十亿卢布的资金投入，以及国内项目支持的增加，这标志着该市场的转折点。再加上所有这些因素以及到 2031 年预计 9.2% 的增长率，俄罗斯的游戏领域正在稳定下来，并展望着一个有韧性和自给自足的未来。

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