原标题：重要更新！Apple Ads 正式支持预购广告 (Pre-order) 归因，窗口期达 90 天！

作者：AppStare

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题图来源 | pexels

10 月 15 日起，Apple Ads 正式支持针对预购广告（Pre-order）的归因，并延长了点击和浏览归因的回溯窗口期。这意味着，广告主在推广预约 app 时，将能获得更完整、更精准的归因数据。

更新要点速览

1. AdServices 归因 API 支持预购 app 广告系列

广告主投放的预购类广告，现在也能在 Apple Ads 归因中追踪转化路径。

2. 回溯窗口期延长

点击归因（Click-through）：

当预约下单发生在广告点击后 30 天内，预约归因窗口期为 90 天。

浏览归因（View-through）：

当预约下单发生在广告浏览后 1 天内，预约归因窗口期为 61 天。

在预购归因范围之外，点击归因窗口期限仍为 30 天，浏览归因窗口期限仍为 24 小时。

3. 新增转化类型（conversionType）：“preorder”

Apple Ads 新增转化类型，区分“预购”与“下载/重新下载”，让数据分析更细分、更精准。

图片来源：Apple Developer 官网

4. 无需手动配置，自动生效

此功能将自动为所有广告主启用，数据将显示在常规安装列中，无需额外操作。此外，AppsFlyer/Adjust/Singular 等多个MMP 平台也已支持。

这次更新意味着什么

对于广告主而言，这次更新将是投放策略与数据分析的升级机会：

1. 更真实地反映用户转化路径

预购广告的转化通常周期更长，延长的归因窗口能更准确反映这类“长尾转化”，让广告价值不被低估。

2. 鼓励提前布局 Pre-order

广告主可以更早启动预购投放，以便积累兴趣用户与预约量，从而在正式上线时实现更高的爆发力。

3. 提升广告支出回报率（ROAS）

更多有效转化将被统计进广告归因模型中，增加的转化量也将帮助优化投放效果指标，对早期预热、长周期转化的 app 尤其有利。

写在最后

笔者认为这次更新释放了一个明确信号：Apple Ads 正在持续优化广告归因的灵活度与透明度，帮助开发者更好地衡量早期投放成效。对于正在筹备新 app 上线的团队，这将是一个非常适合尝试预购投放（Pre-order Campaign）的时机。提前布局、提前测量，未来上线阶段的优化将更具数据基础。

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