原标题：Omdia：印度智能手机市场增长3%，各品牌为节日季做准备，vivo继续蝉联榜首，苹果出货量创历史新高

作者：Omdia

来源：Omdia新消费生态调研-原Canalys

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Omdia 最新研究数据显示，2025 年第三季度，印度智能手机市场同比增长 3%，出货量达到 4840 万台。厂商为迎接高需求的节日季提前向渠道补货。本季度的温和增长主要受 7 月和 8 月新品集中上市、零售促销激励，以及节日季提前带动库存流动等因素推动。

vivo（不含 iQOO）以 970 万台的出货量稳居市场第一，市场份额达 20%。三星以 680 万台出货量和 14% 的市场份额位列第二。小米以 650 万台的出货量略微领先 OPPO（不含一加），排名第三，两者出货量相当。苹果凭借来自低线城市的增量需求重返前五，出货量达 490 万台。

Omdia 首席分析师 Sanyam Chaurasia 表示：“在自然需求有限的情况下，第三季度的市场动能主要依靠以激励为导向的渠道推动，而非纯粹的消费者需求复苏。厂商们将营销预算重新分配到高影响力的零售激励项目上，以促进销售转化，这些激励措施包括按台奖金、分级利润、以及提供金币、摩托车、海外旅行等奖励的经销商竞赛等。这些措施有效激励了分销商和零售商在节日前吸收更多库存。与此同时，厂商还加强了面向消费者的促销方案，例如零首付分期、微分期计划、配件捆绑销售以及延保服务等，以进一步推动购买转化。”  

Chaurasia 补充道：“vivo 凭借均衡的产品组合、积极的零售策略以及强大的促销团队，进一步巩固了其市场领先地位。其 T 系列在节日期间早早发力线上市场，而 V60 和 Y 系列则在大型卖场及乡镇零售渠道持续扩张。三星凭借旧款机型以及搭载骁龙芯片的全新 S24 和 S25 FE 在中高端市场取得进展，但在入门级市场面临压力。OPPO 的出货量主要得益于以 F31 系列为核心、层次分明的节日渠道促销计划。在前五名之外，摩托罗拉创下了 400 万台的出货纪录，同比增长 53%，主要受 G 系列和 Edge 60 在线下渠道扩张的推动。Nothing 增长 66%，其 CMF Phone 2 Pro 和 Phone 3a 成为主力机型，并通过与 Optimus 的合作，将 CMF 重新定位为印度首个本地设立总部的子品牌。” 

Chaurasia 补充道：“苹果在第三季度创下其在印度市场的历史最高出货量，市场份额达到 10%。较小城市的消费群体成为主要增长动力，受高端机型需求、积极的节日促销和更广泛的渠道覆盖推动。虽然折扣促销带动的 iPhone 16 和 15 系列旧款机型贡献了主要出货量，但得益于 iPhone 12 至 15 庞大的用户基数，iPhone 17 标准版的销量也表现强劲。展望未来，苹果将继续推动 Pro 系列的升级，并深化其生态系统布局，以实现长期价值增长。”

Chaurasia 总结道：“尽管第三季度市场早期表现良好，但这种增长不太可能延续至年末高峰期。尽管政府推动的大型家电消费税减免等改革提振了整体零售信心，智能手机的需求恢复仍然有限。城市消费者由于就业不确定性和成本敏感性增加，仍在延迟升级，即使产品供应和分期付款方案改善，也难以改变这一趋势。因此，终端销量的增长落后于出货量，尤其在十一月之后，第四季度库存积压的风险值得关注。相比之下，农村市场需求相对稳定，但不足以抵消城市市场的谨慎情绪。展望 2025 全年，我们仍预计智能手机市场将略有下降，这反映出市场复苏仍然脆弱，对经济环境和渠道调整高度敏感。”

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