原标题：月入200万美元，Voodoo如何将一款看似“朴素”的游戏打造成混变爆款

作者：Enjoy出海

来源：Enjoy出海开发者服务平台

题图来源 | pexels

以下内容翻译自「Michał Kowal」个人领英主页，他是一位在移动端免费游戏（Free-to-Play）领域有多年经验的顾问型专家，主要研究游戏变现、产品策略与玩法结构设计。曾担任 BoomBit 首席运营官（COO）与 Homa 发行总监。

通过《Epic Plane Evolution》，Voodoo 真正迈出了将传统“坡道类游戏（Ramp Games）”进化为“混合型游戏（Hybrid Titles）”的重要一步。虽然他们花了一些时间才实现这一点，但最终，这个看似朴素的创意被打造成了一个混合类成功产品：仅内购收入就达到了每月约 100 万美元，加上广告变现后，每月收入超过 200 万美元。

考虑到这款游戏在上线后前六个月（2024 年 9 月至 2025 年 2 月）的下载量虽可观，但累计 RpD（仅计算内购）仅为 0.06 美元，到 2025 年却增长到 0.22 美元，足足翻了三倍，这无疑是一场惊人的“进化”。

对于我来说，这个成功故事格外有趣，因为它建立在一个熟悉的公式之上，几年前我在 BoomBit 工作时，就曾亲手打造过类似的“坡道车游戏（Ramp Car Games）”。这些作品曾取得巨大成功，但我们当时并未像 Voodoo 那样，把它们推进到“混合游戏”的层级。

坡道游戏的起源

为了说明我为什么对《Epic Plane Evolution》如此感兴趣，有必要先回顾一下“坡道游戏”的背景。

2019 年 12 月对我和整个 BoomBit 团队来说是极度忙碌的一个月。当时我任产品总监，我们刚刚发布了首款爆款超休闲游戏《Ramp Car Jumping》。短时间内，我们被迫成为用户获取（UA）专家，不断翻倍投放预算。那年圣诞节我们没有休假，而是全力在主要渠道扩量，并从零搭建内部的营销分析系统。

我们当时完全没想到，这款游戏其实开启了一个全新的细分品类，我们内部称之为“Ramp Games”。这条产品线后来成为 BoomBit 最具代表性的超休闲系列，包括《Bike Jump》《Crazy Plane Landing》《Train Ramp Jumping》《Base Jump Wing Suit》《Slingshot Stunt Driver》《Make It Fly!》《Downhill Race League》等，累计下载量超过 3.5 亿次。

BoomBit 旗下“坡道车游戏”系列（2019–2025，覆盖全球各大平台）

这些游戏的核心循环（Core Loop）非常相似，变现以广告为主，辅以内购，内购比重略高于 Homa 或 Voodoo 同期的超休闲产品，但离真正的“混合爆款”仍有距离。

当时我们并不觉得这是问题。BoomBit 拥有强劲的下载势头和健康的广告收入。虽然团队也讨论过是否通过提高留存、延长游玩时长或增加经济系统深度，把这条产品线向混合化发展，但最终我们选择将资源投入到《Tanks A Lot》《Darts Club》和《Hunt Royale》等项目中，而让 Ramp 系列保持“纯粹的超休闲爆款”定位。

从 BoomBit 的《Make it Fly》（2021）到 Voodoo 的《Epic Plane Evolution》（2023）

Voodoo 的进化之路

Voodoo 在 2024 年推出的《Epic Plane Evolution》初期核心指标几乎与 BoomBit 的坡道车系列一致：首月下载约 1000 万次，留存较低，RpD 仅为 0.08 美元，典型的“超休闲”产品。

然而到 2025 年，他们将 RpD 提升了三倍，内购月收入接近 100 万美元。

问题是：他们是怎么做到的？

核心玩法循环设计

表面上，这类游戏的核心逻辑极其类似：玩家的目标是在一次尝试中飞到最远距离。载具（此处为飞机）通过弹弓发射获得初速，然后滑翔至关卡终点。

玩家主要有三个交互阶段：

发射阶段（Launch）：拉动弹弓决定发射角度（左、中、右），直观且富有反馈感；

飞行阶段（Flight）：滑翔过程中可略微控制方向，但机动性受速度限制；

加速阶段（Boost）：每局可触发一次“火箭加速”，关键时刻决定胜负。

《Epic Plane Evolution》——三大主要交互阶段

整体操作简单灵敏，典型的超休闲手感，无需教程。虽然“技巧”影响有限，但玩家会感到自己在不断进步。

进度的关键是速度（Speed），取决于每轮结束后在主界面购买的升级。升级花费金币，金币来自飞行距离。奖励公式为：金币 = 距离 × 收益倍率。

例如：倍率 1.1、飞行 10 米 → 获得 11 金币。

核心循环可概括为：

滑翔 → 撞毁 → 收集金币 → 升级 → 重复

该循环高效的原因包括：

节奏紧凑、反馈强；

初期升级快，带来即时满足；

“再来一局”的冲动强烈；

每轮 30 秒，节奏感极强。

《Epic Plane Evolution》——基础玩法循环

但它也存在“重置机制”的问题——类似放置游戏。当玩家通关后开始新关卡，飞机进度重置，这可能造成留存下降。

Voodoo 在这里使用了多种巧妙的缓解设计（后文详述），但长期留存仍逊于另一款 Voodoo 混合爆款《Mob Control》。

例如：美国 iOS 市场中，D1 留存约 40%，但 D7 仅 12%（《Mob Control》为 25%），D30 仅 4%（对比 14%），D90 仅 1.7%（对比 9%）。

《Mob Control》与《Epic Plane Evolution》对比（美国/iOS/2025 年 4 月–9 月）

升级系统：三键平衡术

玩家可通过主菜单底部三个按钮升级：

Slingshot：增强初始发射力；

Plane：每 5 级解锁新零件（机翼、尾翼等），带来显著视觉与性能变化；

Income：提升金币倍率，每次约+10%，每 5 级大跳。

每完成一次关键里程碑升级，都会触发一段极具成就感的动画演出

其中每 5 级升级都有动效奖励，带来显著满足感。

货币系统：

金币来源：每轮按距离×倍率获得；

金币消耗：用于上述三项升级。

BoomBit 采用线性成本，Voodoo 则采用指数成本曲线：

Slingshot 与 Plane 曲线平缓；

Income 曲线陡峭，因为它是复利系统。

示例：

Plane 第 10 级≈744 金币；

Income 第 10 级≈3833 金币。

此外，Plane 与 Slingshot 升级在每关重置，但视觉形态保留；Income 永久保留，并且每通关一次可永久×2 倍率。

《Epic Plane Evolution》前 10 级升级成本对比

这种设计让短期与长期目标并存：前两者刺激快感，后者驱动长期成长。

当玩家通关后，游戏会以全新的飞机和场景重新开始，但仅“收入升级”和“里程碑进度”会延续到下一关

变现策略

《Epic Plane Evolution》是典型的混合变现游戏（Hybrid Monetization）。

收入来自广告与内购。

游戏利用“时间磨损感”来激发消费欲：

第 1 关约需 20 分钟（25～30 次尝试）；

第 2 关 45 分钟；

第 3 关 70 分钟。

随着关卡变长和倍率成本曲线变陡，形成理想的“可控挫败感”，为广告与内购创造转化空间。

广告策略

插屏广告（Interstitials）：每 90 秒出现一次，约 3 分钟后开始。

目标：变现早期流失玩家；

同时通过“时间消耗”制造焦虑，刺激付费或观看激励视频。

激励视频（Rewarded Videos）：

倍增奖励：每次飞行后可观看广告×2 金币；

菜单奖励：观看广告可得门票或钻石。

两者形成心理循环：

看广告 → 双倍收益+无插屏；

不看广告 → 被插屏打断。

从而提高激励视频展示率（比插屏 eCPM 高 30–45%）。

此外，还有“立刻升级机翼”“离线收益翻倍”等额外广告位。

内购系统

三大主项：

Remove Ads（$6.99）：去除插屏但保留激励视频；

Gems（钻石）：核心消耗品，用于“即时升级”“火箭助推”等；

Tickets（门票）：体力系统，限制游玩次数。

钻石机制设计极具心理学巧思：

一次性升级提示仅在菜单内短暂出现；

“火箭升级”只能用钻石；

价格动态递增，但可通过重开重置，从而诱导反复购买。

门票系统在第 2 关引入：

每次尝试消耗 1 票；

每 20 分钟恢复 1 票；

可看广告得 3 票或 $1.99 买 20 票。

关键设计点在于：当你“没票”时，仍能拉动弹弓，但在松手一瞬间弹出“Out of Tickets”窗口，于是挫败感最大化，极大提升广告或内购转化率。

Hyper+ 还是 True Hybrid？

Voodoo 在这个公式上构建了极强的“时间变现引擎”。结果亮眼，但仍受制于“关卡重置”的品类限制，因此《Epic Plane Evolution》目前更接近“Hyper+”而非真正的“Hybrid”。

不过，这并非瓶颈。2025 年 7 月游戏收入达到峰值后略有下降，但仍有巨大潜力。

若引入更精细的限时礼包、分层报价、**连锁 offer（Chain Offers）**等机制，RpD 仍有显著提升空间。

2025 年 7 月是《Epic Plane Evolution》的收入高点，之后游戏的营收开始逐步走低

更进一步，若能加入：

Saga 地图或装饰系统；

收藏册；

玩家俱乐部；

赛季通行证等 Meta 层内容，

即可突破关卡重置局限，成为真正意义上的混合长线产品。

结语

正如名字所示，《Epic Plane Evolution》是一款关于“进化”的游戏。唯一的悬念是：Voodoo 何时决定，让这场进化真正“完成”。

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