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今年，出海厂商跑出成绩的品类，主要集中在 2 个，SLG 和休闲（主要是合成）。

虽然我们也发现同样有许多厂商在模拟经营上发力（详见文章《上线一个月 DAU 破万，聚集成都的模拟厂商正探索下一个爆款密码》），但总体来说在最重要的美国都还没做出什么成绩；上一个进入美国手游榜 Top 5 的产品还是益世界旗下融合 RPG 玩法的「Isekai：Slow Life」，但也已经是至少 2 年前的事情。

「My Leisure Time」美国市场正式上线首日登顶 iOS 手游榜，iOS 总榜跻身 Top 2 | 数据来源：点点数据

但就在 2025 年就要过去的时候，一款名为「My Leisure Time（ 中文名“我的休闲时光”）」的出海新品打破了僵局。同样是模拟经营的玩法，但正式上线首日就登顶美国 iOS 手游下载榜，在 iOS 总榜也跻身 Top 2。它做对了什么？

「My Leisure Time」| 图片来源：点点数据

曾经爬上中国台湾 Top 5，进入欧美市场找准“Cozy Game”标签

中国内地 iOS 和小游戏版「我的休闲时光」的发行账号名为“Skydream”（天之梦游戏，上图）；打开其在 App Store 所留下的客服地址能看到，游戏的软著授权人是广州卓动信息科技有限公司 | 图片来源：Skydreams CO., LTD

data.ai 显示，「我的休闲时光」首先在 2024 年 3 月于中国内地 App Store 上线，不久后也上线了小游戏版本。游戏在国内的发行账号为“天之梦游戏 （Skydreams）”，账号官网显示游戏的软著授权人是广州卓动信息科技有限公司。在 12 月 24 日 DataEye 发布的《2025年中国小游戏 100 强企业榜》中，广州卓动位居第 52 位。

在面向海外市场的英文版上线前，「我的休闲时光」已经在中国香港、中国澳门以及中国台湾上线，广大大记录数据显示游戏曾经进入中国台湾 iOS 下载总榜 Top 5 | 数据来源：data.ai

之后，「我的休闲时光」在 2025 年 3 月于中国香港、中国澳门以及中国台湾等市场上线。据广大大观察，游戏曾在中国台湾跻身 iOS 下载总榜 Top 5。随后英文版又在 10 月率先于欧美 Google Play 商店预热，最终在 12 月 23 日于双端正式上线。

和大部分模拟经营产品一样，「我的休闲时光」的主要内容就是让玩家装修房屋，然后挂机积攒装修资源“金币”，从而购买更多家具来进一步装饰和升级自己的家园 | 视频来源：My Leisure Time

从玩法上看，「我的休闲时光」的确贯彻了“休闲”一词，主要为放置模拟经营。主人公厌倦了压抑的大城市，搬到了名为“悠悠镇”的小镇上。玩家的任务就是设计装修房屋，通过挂机搜集资源来不断购买家具和扩建房子，让主角过上恬淡的乡村生活并结交新朋友。游戏的画风也主打温馨可爱、甚至有点手绘风格，软萌的 Q 版人物配合各种暖色调配色，的确让人看着清新温暖。海外版本也延续了国内休闲、温馨，利用休闲时间玩一会的定位。

购买家具装修房间，是「我的休闲时光」的主要内容 | 图片来源：My Leisure Time

而这样一个定位的游戏，在美国登顶游戏榜，其实是令人意外的。观察后，我们发现除了单纯的大力投放素材买量之外，游戏本身也切入了一个在欧美人气很高的游戏子类——Cozy Game（可以翻译为“惬意游戏”）。

以「星露谷物语」为代表的慢节奏模拟经营游戏，是“Cozy Game”的典型案例 | 图片来源：Polygon

什么是 Cozy Game？Gemini 的回答显示，Cozy Game 的核心在于不以“赢”为目的，而以“感受”为核心。从数值难度上讲，这类游戏给玩家的压力很低；从玩法上看，主要以种田、装修、社交等追求“体验”的机制为主；从画风和配乐上看，也是追求色彩柔和音乐舒缓。这类玩法的崛起原因很复杂，但主要来自于部分玩家厌倦头部 3A 游戏追求的强对抗机制、或现在的手游的商业化浓度，亦或是玩家在经济下行环境下寻求安全感的表现。

目前 Reddit 上 CozyGamers 分区成员总数已经达到 23 万人 | 图片来源：Reddit

Cozy Game 玩家主要聚集在 Reddit 等社区，也会在 YouTube 等视频平台上分享新游戏。目前 Reddit 上 Cozy Game 讨论区“CozyGamer”的成员已经超过 23 万人，YouTube 上分享 Cozy Game 的视频观看量也往往能够上万。可以看出，「我的休闲时光」完全符合 Cozy Game 的定义，游戏在 Facebook 主页和 YouTube KOL 的合作文案里点明了自己就是最新款 Cozy Game；借助对欧美玩家偏好的敏锐洞察，广州卓动瞄准了一个此前国内厂商很少涉足的新用户群体，完成了起量。

「我的休闲时光」的 Facebook 主页直接点明了自己的重点是“Cozy”| 图片来源：YouTube

FB 预热 YouTube 大推，成功登顶美国 iOS 手游榜

游戏在 12 月初主要通过 Facebook 大力投放素材，拉动用户预注册 （ 上图 ）。进入到正式上线期间 YouTube 的素材投放占比和展示量明显上升 （ 下图 ） | 数据来源：广大大

基于其定位和受众群体，「我的休闲时光」在营销策略上也下了功夫。广大大显示，游戏在 12 月初进行了一波力度很大的投放，主要渠道是用户量庞大的 Facebook 和旗下平台。这一批投放的重点除了展示玩法之外，还在积极鼓励玩家预注册，游戏 Facebook 主页的消息显示，在正式上线前游戏预注册用户总量至少达到了 100 万人，这无疑对游戏上线当日的下载量有重大拉动作用。

游戏在 Facebook 和旗下平台投放的文案都提到了“预注册（Pre-Registration）”| 数据来源：广大大

「My Leisure Time」正式上线前预注册用户总量已突破 100 万人 | 图片来源：X

等到正式上线的 12 月 23 日，「我的休闲时光」只在 YouTube 等少数平台上投放素材，但值得注意的是游戏在这段时间里还通过 YouTube 投放了与 Cozy Game 头部 KOL Snifferish（订阅者达到 61.7 万人）的合作广告。前面我们提到 Cozy Game 玩家分享新产品的一大平台就是 YouTube，而 Snifferish 的宣传无疑带来相当好的推动效果。广告上线 2 天观看量就已经达到 1.3 万次，点赞数量也已经上千。广大大也显示目前展示量 Top 7 的素材全部来自 YouTube。游戏上线前最后阶段对 Cozy Game 玩家的精准定位，成为了进一步推动游戏登顶的重要原因。

在上线前夕，「我的休闲时光」还在 YouTube 投放了和头部 KOL 的合作广告 | 图片来源：YouTube

不过目前来看游戏的 IAP 成绩相对较差，此前出海版本目前的日流水不到 1 万美元。在登顶之后的欧美市场长线成绩如何，《白鲸出海》也会持续关注。

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