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AI 出海

三次增长撬动近千万下载，2025 年的美图靠 AI 玩出了花

8月19日，我们在《RoboNeo 拿下百万 MAU，净利润再次大涨 70%，有 AI 加持的美图开挂了？》中分析过美图的财报，从业绩看，美图在生产力场景主要的成绩在于付费率的提升，而在生活场景的亮点则是海外增长。比如 2月份，美颜相机 （BeautyCam） 在东南亚市场靠“AI 换装”功能，在 1 个月的时间内 （2月12日-3月12日 ） 获得了 1038 万下载量。（ 关于这次增长，详情请见《靠着 ToB 没做成的功能，美图 BeautyCam 登顶东南亚多国下载总榜？》）

Meitu & BeautyCam 近一年全球双端下载量数据｜图片来源：点点数据

在东南亚尝到甜头后，美图开始多次复用“潜在爆款功能+社媒自发传播+官方下场接力”的增长“三板斧”，美图秀秀 （Meitu） 分别在 6月、10月和 11月，靠 AI 闪光灯、AI 合照、AI 雪景三个功能在社媒上实现爆破，登顶了多国下载榜单，实现了不错的增长效果。

单说 Meitu 这一款产品，2025年6月1日-12月19日期间 （2025 下半年 ），相比去年同期，全球总下载量增长 800 万，鉴于去年美图下载量比较平稳，可以认为，这 800 万下载量主要来自于这三波增长。

更难能可贵的是，此前无论是 BeautyPlus、AirBrush，还是 Meitu、BeautyCam，美图成功增长的案例基本都集中在日韩、南亚和东南亚市场，欧美市场一直未能取得突破。但上述 3 次增长，不仅在亚洲有所进展，也辐射到了欧洲地区，比如 10月份靠 AI 合照的那一波增长，在意大利、法国、德国等市场获取了不少用户，点点数据显示，10月份 Meitu 在欧洲地区的总下载量达到 253 万，而其他月份 Meitu 在欧洲的下载量仅有不到 50 万。而其余两次增长虽然都是在亚洲起步，但是后续也能够辐射到欧洲的部分市场。

10月，美图靠 AI 合照功能，登顶 14 个欧洲国家的 App Store 总榜第一｜图片来源：美图

能将一套“增长三板斧”一年内复用多次，还能借此在欧洲市场取得一定突破，美图在年内的增长打法相当值得复盘。

市值一度超过160亿美元的上市公司，也跑来做AI陪伴App

图森未来，这家曾在美股市值超过 180 亿美元的自动驾驶明星公司，在经历退市、关停主要市场 L4 级别卡车智驾业务后，在一片争议声中官宣了全新的品牌名称“CreateAI”，正式进军 AIGC 和游戏领域。

公开信息显示，CreateAI 旗下《Project MOBA》、《金庸群侠传》、《KINGS》等多个项目仍处在研状态。但近日我们发现，旗下一款名为《Breath of You》的 AI 陪伴产品已悄然开启双端公测。

《Breath of You》被描述为“纯乙女向的无限流 AI 情感陪伴 APP”，其在 2025 ChinaJoy 现场首次公开亮相。CreateAI CEO 吕程在当时的**中说，他意识到玩家对于高品质游戏及自我表达的需求在持续提升，而 AI 不仅让游戏开发变得更加高效，也带来了更多情感表达的可能。

这句话可能一定程度上概括了《Breath of You》的设计思路，AI 解决交互的问题，再用 PGC 内容满足用户对于品质的高要求，这是一种AI 陪伴的精品化发展思路，我们最早在《LoveyDovey》上看到，《Breath of You》又对其进行了继承和发展。

《Breath of You》应用商店截图｜图源：点点数据

占星 App 不务正业后，更加赚钱了

提到占星应用，大多数人的第一反应可能是是每日星座运势、星盘解读、配对分析，再有噱头一点就是用 AI 给你画个 soulmate 出来。但如果你近期打开过一些热门占星应用 , 就会发现情况已经大不一样了。

「CHANI」是目前在美国最炙手可热的占星应用，它除了提供占星解读之外，它还加入了冥想引导、肯定语等 Self Care 功能。这一转变不只是功能上的加法，更是商业模式的重构，从依赖冲动消费的娱乐产品化身高频的生活方式平台。点点数据显示，最近 30 天，「CHANI」的收入达到 83.25 万美元，同比增长了 15.17%，成功跻身全美最赚钱的占星应用第一梯队。

「CHANI」｜图源：点点数据

更有趣的是「Stardust」, 它把占星和经期追踪结合在了一起 , 创造了一个全新的品类。这款应用最近 30 天的收入也达到了 39.73 万美元。

「Stardust」｜图源：点点数据

占星应用的这些转变 , 可能会重新定义这个市场。

OpenAI 和 Google，都在用 AI 追踪圣诞老人

里有小孩的读者，平安夜大概会反复听到这样的问题：“圣诞老人现在到哪儿啦？”

如今，借助 NORAD（北美防空司令部）和谷歌的圣诞老人追踪工具，每个人都能实时掌握圣诞老人的行踪。而且，今年还出现了一些全新的 AI 工具，为节日增添了更多神奇体验。

NORAD 早在 1955年就推出了全球首个圣诞老人追踪系统。虽然最初只是圣诞老人驾着雪橇驯鹿在地图上飞行的简单动画，但如今其功能丰富程度已大大增加，趣味小游戏、视频短片、节日故事和圣诞音乐一应俱全。

今年圣诞节，NORAD 在原本的圣诞老人旅途追踪功能外，还与 OpenAI 合作推出了一系列新的 AI 功能，包括：

1、图像生成器，可以把用户的自拍变成动画精灵 ;

2、玩具创意工具，可以生成不同的玩具造型，并将其转为可打印的涂色纸张；

3、可生成填空式故事的创作工具，全家可以自定义姓名、地点等细节，生成专属的节日故事，并大声朗读。

图源｜noradsanta.org

游戏出海

广州厂商做的一款“淡淡”的模拟经营，怎么就登顶美国手游榜了？

今年，出海厂商跑出成绩的品类，主要集中在 2 个，SLG 和休闲（主要是合成）。

虽然我们也发现同样有许多厂商在模拟经营上发力（详见文章《上线一个月 DAU 破万，聚集成都的模拟厂商正探索下一个爆款密码》），但总体来说在最重要的美国都还没做出什么成绩；上一个进入美国手游榜 Top 5 的产品还是益世界旗下融合 RPG 玩法的「Isekai：Slow Life」，但也已经是至少 2 年前的事情。

「My Leisure Time」美国市场正式上线首日登顶 iOS 手游榜，iOS 总榜跻身 Top 2 | 数据来源：点点数据

但就在 2025 年就要过去的时候，一款名为「My Leisure Time（ 中文名“我的休闲时光”）」的出海新品打破了僵局。同样是模拟经营的玩法，但正式上线首日就登顶美国 iOS 手游下载榜，在 iOS 总榜也跻身 Top 2。它做对了什么？

「My Leisure Time」| 图片来源：点点数据

AI 空间智能团队跨界做 AI 游戏，零买量跑出百万粉？

回头来看，2025 年或许是“AI+游戏”发展历程里一个里程碑式的年份。

除了相关的产品数量爆发性增长并逐步走向商用化上市，几个相对明确的品类范式也已经被勾勒出轮廓。比如《诡秘推理》《神探夏洛克：暗夜追踪者》等基于文字模态的叙事驱动类 AI 游戏，《妹居物语》《EVE》等情感陪伴类游戏，以及由“斯坦福小镇”启发而来的《Aivilization》《麦琪的花园》等沙盒式游戏，诸如此类。

但一天三变的 AI 圈，新技术的涌现仍然在催生无数个新方向。

比如茶馆君最近在小红书上发现了一款名为《森盒》的游戏。他们凭借一个“AI 装修”的核心玩法受到了用户的追捧，从今年上半年在小红书、抖音等平台走红，不断量产数万赞的爆款笔记。截至目前已经在全网收获了超过百万的粉丝。

前阵子举办的首次内测里，《森盒》展现出的核心玩法很简单：用 AI 来装修一座房间。选择户型与家具、用自然语言告诉 AI 自己想要的房间风格、AI 会帮助你生成一座符合要求的房间。你也可以通过上传照片，将自己喜欢的家具生成为 3D 建模放在房间内。

特别之处在于，由 AI 自动生成出的房间功能区划分合理、陈设摆放不会产生违和感，还可进行进一步的编辑——AI 不止真正“了解”一座现实房间都有哪些美学和实用标准，而且完整实现了房间的自由创作到人格的个性化的表达

上个月，茶馆君与《森盒》背后的生境科技的创始合伙人、COO 李永燚聊了聊。他告诉我，这是“空间智能”的威力。

我在纽约做游戏，但做的是“抬棺材”

在如今动辄百万销量、千万上亿流水的游戏行业战报中，首月 2000 套听起来像是一个微不足道，甚至有些心酸的数字。

但对于 Luke 和他的团队——四个刚刚从纽约大学（NYU）游戏设计专业毕业的年轻人来说，这个数字却已经超出了预期。「能卖出 1000 份，我其实就满足了。」

作为BROKENCIGS团队的负责人，Luke原本的野心并不在此。他们曾为一款名为《Inkression》的内容向叙事探索游戏筹划许久，那是典型的「纽大式」作品——深沉、表达欲强、艺术感重。结果，这款倾注心血的作品在找发行的路上处处碰壁。

游戏目前已经推出 DEMO

在等待市场机会的空窗期里，为了转换心情，也为了消遣放松，他们把上学时的一个小作业重新做成了这款名为《双人抬棺》的魔性物理合作游戏。

玩家需要双人组队（或单人左右手互搏），扮演一对师徒，在充满陷阱的送葬路上通过配合，克服滑稽的物理引擎，确保棺材中的「客户」不掉落，最终将其安全送达终点。

游戏目前只有 5 关，做得比较粗糙，初期差评也主要集中在BUG上，再加上游戏节奏较慢，黑白的美术风格，直播效果也没有像一般「友尽游戏」那样欢乐。

只不过，也正是这个原本被视为消遣的小项目，成了他们留在牌桌上的新筹码。

品牌出海

今天的美国总榜，挤满了深圳厂商

北京时间 12 月 26 日上午，美国正值圣诞节的夜晚。此时打开美区 iOS 下载总榜，你会发现榜单里突然涌现出大量智能硬件的配套 App。

此刻，无数美国家庭正在撕开礼物包装，配置他们刚刚收到的新设备，比如小朋友的无屏故事机，又或是来自伴侣的 AI 眼镜、3D 打印机，以及备受庭院爱好者青睐的带观鸟功能的鸟类喂食器……这些设备通常需要下载配套 App，于是造就了集体冲榜。

而我们发现，美国消费者真金白银买回家的产品，背后有 12 家来自中国的硬件公司。

我们在美区 iOS Top 210 中筛选出了 47 款硬件相关 App。出海公司占 12 款，海外公司占 35 款。这组数字并非简单的多寡之分，双方的优势领域也截然不同。

三个月热卖 10 万台，国产烧烤炉被美国人疯抢

在国内，前几年“进淄赶烤”的热潮还犹在昨日，在炎热夏夜假架起烤架，呼朋唤友一起撸串，几乎是很多人喜爱的消遣方式。

而在海外，“烧烤热”更是长期居高不下。尤其是在“无烤不欢”的美国，近 80% 的家庭拥有烧烤需求，平均每周至少烧烤 1-2 次。可以说，对老外而言烧烤已然成为一种标志性的家庭社交文化。

有需求的地方便有商机。Statista 研究表明，全球烧烤行业市场规模将持续增长，预计到 2030 年将达到近 83 亿美元。其中北美市场占据主导地位，2024 年收入超过 42 亿美元。

不过这门生意看似充满想象空间，但想要挤入海外市场却并不是一件容易的事。现阶段烧烤设备市场长期由 Weber、Napoleon 等国际巨头主导，活跃在前沿的中国品牌寥寥无几。

当然这也并不意味着毫无故事可言。一家名为 Z GRILLS 的国产品牌，便成功杀入美国人的后花园，靠颗粒烤炉啃下了市场。

美国人有多爱烧烤？

Grand view research 的研究显示，2024 年美国烧烤炉市场创造了 26.474 亿美元的收入。根据相关调查，每 10 个美国成年人中便有 7 个人拥有烤架。

强劲的刚需之下，美国烧烤炉市场规模庞大而成熟，且品牌竞争激烈，长期由 Weber、Traeger 等巨头主导。

在这样的大环境下，Z GRILLS 成立之初并没有直接切入消费市场，而是作为美国几家顶级品牌的 OEM 厂商，为它们生产颗粒燃料烤炉。

转机发生在 2017 年。长期的代工生涯，让 Z GRILLS 意识到作为“品牌附庸”的局限性——利润低、稳定性差，于是便决定打造自主品牌，依托多年的市场经验绕开中间商直接与消费者打交道。

最初，Z GRILLS 选择以亚马逊作为品牌化的起点销售产品，同时优先瞄准拥有深厚烧烤文化的美国市场。

图源：Z GRILLS

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