1 月 16 日，2025TikTok Shop 东南亚跨境电商年度颁奖晚会顺利举办，TikTok Shop 东南亚跨境电商总负责人 Adam 在会上交出 2025 年增长答卷，以多项突破性数据印证东南亚市场活力与平台战略有效性，同时明确 2026 年核心战略方向，向全行业释放聚力共赢的信号。

2025TikTok Shop 东南亚跨境电商年度颁奖晚会

2025 核心数据出炉：高速增长

2025 年，TikTok Shop 东南亚跨境电商实现全链路高质量爆发：年度 GMV 连续多年攀升，2025 年规模较 2024 年翻倍以上；日均 GMV 同比提升 90%，年末单日交易峰值接近 2024 年底两倍。大促赛道更是屡创纪录，66 大促、双 11、双 12 三场核心大促 GMV 同比增幅依次达 123%、230%、270%，其中双 12 短视频带货 GMV 暴涨 257%，印证内容电商平台“好内容就是最好的货架”的有效增长逻辑。

全类目增长：消费升级、品质领跑成东南亚市场主旋律

类目增长全面开花，东南亚市场消费升级趋势显著。TikTok Shop 东南亚跨境电商所有核心类目 GMV 增速均突破 120%，品质类赛道成增长引擎：电脑办公设备增速近 5 倍，美容电器、母婴产品、保健品等类目增速超 3 倍，家居家纺、宠物用品、穆斯林时尚等特色类目增速亦突破 3 倍。值得关注的是，高增长类目均主打品质、体验与品牌调性，并非低价走量，这表明东南亚消费者已从基础商品需求转向高品质生活追求，愿意为精致体验、健康方式与认同品牌支付溢价。

生态赋能筑基：让商家增长从偶然变必然

亮眼增长背后，是平台全链路生态赋能的坚实支撑。2025 年，TikTok Shop 东南亚跨境电商通过深化达人生态、打造全年协同营销矩阵、分层赋能不同阶段商家、升级跨境履约体系（上线边境仓、推出次日达）、加码全链路资源投入等举措，为商家提供清晰经营路径与具体支持，让增长从“偶然”变为“必然”。会上，TikTok Shop 东南亚跨境电商还对年度优秀商家、生态合作伙伴、达人机构等进行表彰，致谢生态共建成果。

从上至下为 2025 年度行业领袖品牌、2025 年度行业影响力品牌、 2025 年度优质生态合作伙伴 | 来源：TikTok Shop 东南亚跨境电商官方

2026 战略：双轮驱动

面向 2026 年，TikTok Shop 东南亚跨境电商已明确“驱动高质量增长”与“建设可持续生态”两大核心方向：将上线“亿级领跑团”专项计划，扶持头部商家全球化品牌建设，加速引入国际优质品牌与内贸优质商家，升级直播运营效率与大促精细化运营；同时推进类目放开、优化准入与治理规则、打造下一代跨境履约新模式、提升跨境时效与退换货体验。

Adam 强调，2026 年将与所有商家共同跑出“出海增长的新速度”。此次发布的增长成果与战略规划，不仅印证了东南亚市场的巨大潜力，更彰显了 TikTok Shop 东南亚跨境电商赋能商家深耕东南亚市场的决心。从强劲的增长数据，到清晰的消费趋势，再到扎实的生态支撑与明确的未来布局，层层递进的优势共同指向一个结论：通过 TikTok Shop 东南亚跨境电商出海，是实现生意可持续增长的确定性首选。

TikTok Shop 东南亚跨境电商总负责人—Adam Xiao

未来，TikTok Shop 东南亚跨境电商将以更实举措与商家、生态盟友一同跑出引领行业的全新加速度。

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