当你使用社交媒体时，是否有过这样的时刻？

当你发了一条朋友圈/短视频，会忍不住想，谁看了，谁反复看了；

你想去看某个人（你的 Crush 或者你的竞争对手）的动态，又不想被发现；

你甚至希望某条内容，只让特定的人看到，或者优先被某个人刷到。

这种鬼鬼祟祟的小心思可能存在于我们每个人的社交场景中，但在我们常用的社交 app 中，却很少有企业将其打造成付费服务。

但 Meta 要这么做了，推出 Instagram Plus 付费服务，来满足这种微妙的社交心理需求。

一、抄完Story，再次借鉴商业化

据 TechCrunch 消息， Meta 旗下的 Instagram 已在日本、墨西哥和菲律宾等地试水最新的「Instagram Plus」付费服务。

有别于专门为内容创作者和企业提供认证和推荐服务的 Meta Verified ，这是一项专门为普通用户设计的内购项目。

该付费服务主要围绕 Instagram 上的 stories （快拍）功能来设计。快拍借鉴于 Snapchat ，即允许用户发布视频和照片组合，这些内容会在发布24小时后自动消失。

目前 Ins 推出的付费服务包括：

Instagram Plus 新增功能

该订阅服务目前试水价格存在地域差异，但整体价位偏低，大概在 1.07-2.20 美元之间。

快拍的功能借鉴于 Snapchat，而事实上，这次付费服务的探索也是与 Snapchat 一脉相承。

二、瞄准30亿MAU中的年轻用户

来源：App Store

作为一款以即时拍摄、阅后即焚、好友互动和快拍为核心的社交应用，Snapchat 早已通过「Snapchat+」提供 Story 重复观看提示、自定义展示时长、实验功能优先体验等增值服务。Meta 这次在 Instagram Plus 中测试的匿名看快拍、查看重播次数、延长快拍时长，本质上与这套逻辑高度相似。依靠这些功能和3.99美元的基础定价，根据 Snapchat 官方公布的数据，截至 2026 年 2月，Snapchat 年收入已超 10 亿美元，整体订阅用户规模超过 2500 万。

无疑，Snapchat 对这一付费业务的成功探索，是Ins又一次跟随的充分条件。

但值得注意的是，在高中生群体起家的 Snapchat 的整体用户画像偏青少年。这套服务，在 Snapchat 身上灵验有用户画像作为基础。

即便是更早上线订阅服务的 Snapchat，其内购项目也非自己创新，而是经过 Tinder 和 Gas 等约会交友和匿名社交产品验证过的。

Instagram Plus与Tinder服务的类似点对比

以 Tinder 的订阅体系为例，Gold 和 Platinum 会员都包含“See Who Likes You”，让用户在滑动前就能先看到谁已经对自己点了 Like ；而 Incognito （隐身模式）则让用户只对自己点过 Like 的人可见。再加上 First Impressions 这类功能，Tinder 实际上一直在把“关系试探”和“被看见的优先权”做成付费能力。

来源：Business Insider

此前我们分析过的面向青少年的匿名社交应用 Gas ，也曾把“匿名反馈”本身做成产品卖点：用户通过匿名投票收到来自同学和朋友的“粉红泡泡”（正向反馈），付费功能进一步提供“是谁给了我这份反馈”的更多线索。某种程度上，Gas卖的是“谁在偷偷夸我”，Instagram 和 Snapchat 卖的是“谁在偷偷看我”，背后指向的其实都是同一种需求。

而这种需求，通常存在于青少年和年轻用户群体中，根据 Demandsage 的报告，Instagram拥有超过30亿的月活用户，其中 18-24 岁的用户占比达 31.7%。这可能也是 Ins 目前将该付费项目围绕Stories设计的核心原因。

而 Snapchat 已经证明，这些需求并不只存在于陌生人社交中。在 Snapchat 和 Instagram 更典型的熟人和半熟人场景里，这种因真实关系而催生的微妙心理需求，往往更加深刻而普遍，也更容易催生出情绪化消费。 Meta 将 Plus 的测试期间的订阅费用设置在每月 1-2 美元的小额付费，也显得更为合情合理。

写在最后

一直以来，平台的广告收入都是 Meta 收入的主要来源。根据 Meta 2025 年披露的财务数据，其2025 年广告展示量全年增长 12%，广告单价全年增长 9%。2025年，Meta 全年收入超 2000 亿美元，较去年增长 22%。

但尽管如此，因为在 AI业务上面临高额支出。过去一年，Meta 一边维持广告增长，一边加码AI投入，也通过裁员和资源重配提升效率。此次推出的 Plus 订阅服务，是 Meta 实现收入线条多元化，进一步增强 Instagram 变现能力的一个尝试。

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