原标题：调研：超半数越南人玩手游，MMORPG与4X SLG品类主导大盘收入

作者：Enjoy出海

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随着买量大盘和玩家 LTV 的逐年拉升，越南市场在全球手游大盘的权重正在持续放大。

该国去年手游大盘流水达到 8.25 亿美元，同比增长 9%。值得注意的是，收入增长的驱动力正从传统的应用商店内购向第三方本地支付渠道转移。

据 Gamota 发布的《2025 年越南手游年度报告》显示，MMORPG 和 4X SLG 等主打“数值养成”的重度品类吃下了大部分收入大盘，这与中韩等其他亚洲热门市场的趋势如出一辙。

报告指出，在内购变现上，玩家更愿为深度的养成系统掏钱，而非单纯的休闲体验；沙盒类游戏虽然能通过买量洗进海量新增，但在 ROI 和内购流水转化上却略显吃力。不过，这类产品在 IAA 方向上依然具备跑通的潜力。

来自 Gamota 2025 年越南移动游戏年度回顾的数据

越南玩家在付费时追求“立竿见影”的回报，这在 RPG 赛道尤为明显。能直观看到的战力飙升和 PVP 数值压制，是撬动越南玩家氪金的核心抓手。

热门赛道盘点

越南目前约有 5400 万手游玩家，付费率最高达到 10%。设备大盘方面，安卓以 57% 的占比吃下大头，iOS 占比 43%。全国约 3% 的玩家被划分为大 R。

得益于超半数的全民渗透率，越南已跻身全球手游下载量 Top 7 大盘。玩家日均游戏时长达到 2.5 小时，核心重度玩家的生命周期甚至能拉长到 5 年。如果长线运营得当，这个数字还能更大。这类核心用户几乎拥有每日活跃的超高黏性。

同时，即便是泛游戏用户，每周也会保持两到三次的打开频次，用来打发碎片化时间。

来自 Gamota 发布的《2025 年越南移动游戏年度回顾》中的人口和玩家数据

越南玩家大盘主要由 Z 世代和 Alpha 世代构成，他们是日漫 IP 的重度受众（如《进击的巨人》、《一拳超人》、《龙珠 Z》）。落实到具体赛道，奇幻题材目前最吸量也最吸金，拿下了当地 Top 50 手游 22% 的下载盘子和 31% 的流水大盘。

如果把仙侠/武侠等“东方奇幻”题材算进去，这个大盘流水占比将飙升至 43%。

在单品吸金能力上，目前鲜有产品能和《Garena Free Fire》、《Last War: Survival》以及《Coin Master》这三巨头掰手腕。算上《传说对决》和《万国觉醒》，这 Top 5 头部产品直接拿下了越南手游大盘超过三分之一的流水。

确切地说，仅这五款常青树产品就吃透了越南大盘 36% 的氪金总额。

在获客端，《Garena Free Fire》和《传说对决》同样是下载榜头部的常客，紧随其后的是《Roblox》、《Block Blast》和《Return to Childhood》。在 2025 年的越南买量市场，这五款游戏卷走了 33% 的新增下载。

本土研发与出海生态

当然，越南不仅是个庞大的流量池，本土研发力量也不容小觑。虽然目前的头部高营收产品多为出海游戏，但越南本土工作室 Corochti 凭借《Return to Childhood》已经成功杀入本土下载榜的头部梯队。

《Return to Childhood》

其他的本土厂商还包括 iKame Games、OneSoft、Panthera 和 ABI Game Studio，其中 ABI 旗下产品矩阵的全球累计新增已突破 20 亿。此外，大厂育碧自 2019 年起就在岘港设立了研发中心。

另一家 2024 年成立的本土研发 Doors Studio，刚与休闲巨头 SayGames 联手，准备在全球市场发行中重度新品《BagMaster Isekai》。同时，社交游戏研发商 Playard 在拿到 Replay Global 的融资后，正在死磕 AI 降本增效并扩充团队。

在合规层面，越南的监管逻辑与国内高度相似。必须拿到当地政府下发的版号才能合规运营。根据第 147 号法令，当地监管部门正联合苹果、谷歌等渠道方，对无版号游戏进行强制下架清理。

受这波版号严打影响，据 AppMagic 数据测算，今年 2 月越南大盘的内购流水跌至近四年谷底。从双端数据来看，单月大盘流水从 2025 年 12 月的 3000 万美元腰斩至 1 月份的 2080 万美元，2 月更探底至 1920 万美元，直到 3 月才勉强回血至 2240 万美元。

不过，新规也倒逼出海厂商必须深度绑定本土发行商，这给越南当地公司带来了巨大的合作红利。此外，Gamota 的报告也点明了一个核心变局：玩家的充值习惯正在从官方渠道转移到第三方本地支付，而这部分流水是不会体现在苹果和谷歌账面上的。

对正在寻找新市场、新用户和新收入增量的游戏团队来说，越南不仅是一个高速成长的区域市场，也是连接东南亚机会的重要入口。

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