原标题：2025年狂飙后，Roblox宣布2026年“放缓”

作者：李姝睿

来源：游戏日报

题图来源 | Unsplash

UGC 领域跑得最快的车，变慢了？

在去年，Roblox 凭一己之力贡献了 2025 年游戏行业海外市场净消费支出增长的三分之二（数据来源：外媒 Naavik 2025 年 UGC 游戏现状报道）。而在 Roblox 公布 2026 年第一季度财报后，公司股价当日便迎来大幅跳水。

财报显示，DAU 和使用时长也出现明显环比下滑，分别较上季度下降 1200 万和 40 亿小时。Roblox 将 2026 年全年营收增长预期从原本的 25%-30% 下调至 20%-25%，预定的收入增长预期也从 12%-18% 下调至 8%-12%。Roblox 首席财务官表示，Q2 DAU 将继续环比下滑，预计从 Q3 开始恢复增长。

国内曾有无数创业者瞄准“中国版 Roblox”赛道，为何在 UGC 内容生态蓬勃发展的今天，“祖师爷”却沉寂了？

为何放缓

Roblox 2026 年第一季度交出了一份“外热内冷”的成绩单。财报显示，公司当季营收 14.4 亿美元、同比增长 39%，日活用户 1.32 亿、同比增长 35%，但核心指标增速较 2025 年的爆发式增长明显回落，且公司下调了全年业绩指标，引发市场关注。

增长放缓的核心原因，在于多方面的政策和规范。

全球强制年龄核验政策的负面影响远超预期。2026 年初，Roblox 要求所有用户完成年龄核验才能使用文字、语音聊天等核心社交功能。不仅让未核验用户失去了平台最核心的社交体验，还稀释了已核验用户的沟通流畅度，削弱了平台的社交粘性。同时，繁琐的核验流程拖慢了新用户注册转化，截至一季度末全球仅 51% 的日活用户完成核验，进一步放大了政策冲击。

俄罗斯对 Roblox 平台封禁则带来了不可逆的存量用户损失。2025 年 12 月俄罗斯正式封禁 Roblox，直接导致今年一季度全球日活和使用时长环比下滑，与年龄核验政策叠加，共同造成了本季度用户增速的超预期回落。

合规投入的大幅攀升也给公司带来了不小的压力。一季度 Roblox 基础设施与信任安全费用同比增长 47% 至 1.97 亿美元，同时计提了 5700 万美元与美国多州的青少年保护相关和解费用，后续还有多项合规成本将陆续产生。

内华达州检察总长于 4 月 15 日宣布 Roblox 与内华达州达成和解协议（美联社图片）

笔者近期关注到，全球青少年数字保护监管趋严。菲律宾已要求 Roblox 提前上线分级账户并默认关闭低龄用户聊天支付功能，澳大利亚也在推进更严格的年龄验证审查，这些都将增加公司的运营成本和不确定性，给 Roblox 带来新的挑战。

多重压力下，Roblox 将 2026 年全年营收增速预期下调至 20%-25%，预订量增速仅为 8%-12%，二季度预计日活还将出现环比下滑。

不过管理层仍对长期增长保持信心，表示当前在安全合规和技术研发上的投入，将为未来实现 20% 以上的年化增长奠定基础。

如何增长

面对这些压力，Roblox 将当前增速放缓定义为“为长期增长支付的必要成本”。在年报中，官方也明确 Roblox 接下来的核心战略。

首先是主动进攻。

优先级最高的，是主攻传统游戏市场规模最大的 18+ 用户群体。财报显示，已验证年龄的日活用户中 18 岁以上占比 26%，美国市场 18-34 岁用户的日活和时长同比增长超 50%，且其变现能力比未成年用户高出 50% 以上，是平台未来商业化的核心增量。

为此，Roblox 宣布从 6 月 8 日起将美国地区 18+ 验证用户消费对应的创作者有效分成从 26.6% 大幅提升至 37.8%，部分符合条件的 DevEx分成可达 42%，激励创作者创作更多符合 18+ 用户的内容。同时与多家知名游戏工作室达成合作，将更多经典 IP 移植到平台，吸引成年用户群体。

在技术层面上，Roblox 做出了更为激进的突破。

4 月末，Roblox 公布了其史上最具野心的核心项目“Roblox Reality”。这一混合架构技术将云端引擎与视频世界模型结合，目标是让任何创作者都能低成本开发跨高端 PC 和低端移动设备的超写实多人游戏，提高了游戏的表现上限。

同时，平台已运行超 400 个 AI 模型，近半数头部创作者已在使用 Studio Assistant 等 AI 工具缩短开发周期。而在四月中旬，Roblox 新增的 Planning Mode 项目，让 AI 助手升级为通过对话生成方案，由 AI 代理自动完成代码编写和测试，更是大幅降低了创作者的准入门槛。

除此之外，Roblox 还在推荐、订阅到广告全环节升级平台生态。内容推荐的重点落到了优化能让用户长期留下来的内容；新推出的 4.99 美元/月 Roblox Plus 会员，给用户提供福利，也让创作者拿到更高分成；广告业务统一了合作规则，为后续大规模商业化扫清障碍。

最后补充一点我们的观察。腾讯与 Roblox 合作的《罗布乐思》项目在 2021 年停摆后，近期终于有了新动向。今年 3 月，腾讯发布了《罗布乐思》项目的多个招聘岗位，这意味着腾讯有意重启《罗布乐思》的中国本地化开发与生态运营工作，双方的合作或正在有序推进中。而在 2025 年底失去俄罗斯市场后，Roblox 也许会将目光转向体量更为庞大的中国市场。

总结

整体来看，Roblox 这次是主动放慢了脚步，为未来连接 10 亿用户、拿下全球游戏市场 10% 份额的长期目标铺路。

国内的青少年数字内容监管已相当严格，而 Roblox 如今的合规整改，本质是在补早年欠下的安全课。但它在其他领域的布局，对 AI 工具和自研技术的持续投入，还是对成人市场的提前下注，恰恰指明了 UGC 行业未来的核心发展方向。

领跑者开始调整呼吸，是为了在愈发广阔的赛道上，跑得更快。

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