曾经的“三消+”王牌出海厂商沉寂4年首测新游，“剧情”+关卡双重发力能否再创辉煌？
原标题：曾经的“三消+”王牌出海厂商沉寂4年首测新游，【“剧情”+关卡】双重发力能否再创辉煌？
作者：April Z
来源：点点出海
题图来源 | pexels
近期，“沉寂已久”的老牌休闲游戏厂商 Zenlife 终于有了新动作，其在全球近 170 多个国家及地区上架并重点在美国小规模测试了三消新游《My Journey - Puzzles & Stories》（以下简称《My Journey》）。
Zenlife 最初由休闲游戏出海厂商北京创智优品（Zenjoy）内部“孵化”，推出过《Cooking Madness》、《我的小家》、《Decor Match》等爆款产品，然而在 2022 年初上线《Decor Match》之后，其就基本没有新游面世，本次《My Journey》的开测更像是 Zenlife 的一次郑重回归。
《My Journey》首开测试，20 天累计下载约 10 万，宣传侧与体验侧剧情量有差异，但关卡设计新颖
点点数据显示，《My Journey》最早挂在“ZenLife Games”账号下并上架 App Store 是在 2026 年 4 月中下旬，大概 4 天过后上架 Google Play。
基本在同一时间游戏也启动了苹果端的对外投放，之后缓速提升指导这几天才有轻微下滑，近 30 天苹果端去重后广告创意达到 600 左右，且美国市场占比高达 98%。
图片来自广大大
此外，游戏上架平台前 10 天，官方账号就在各大社交平台上进行更新，但频率不高，并没有进行传播度较大的活动和推广。
对应在市场数据方面，就下载量而言，虽然测试首日下载不足百位，之后一直维持着适宜的增长速度，近 4 天的日下载已经接近五位数。
《My Journey》开测至今的日下载趋势
开测 20 天，《My Journey》的累计下载量预估在 10 万左右，美国市场以 98.52% 的占比遥遥领先贡献榜，这期间其最高冲到过美国 iOS 游戏免费榜第 211 名，但目前已经跌落到 500 名之外，当然这和投放开始放缓有明显关系。
值得一提的是，此次《My Journey》的首日小规模公开测试并未产生可被统计到的 IAP 流水。
将视线转回到游戏层面上，首先是美术上，其场景以高饱和度和暖色调为主，角色采用欧美卡通的风格，但比例接近真人更加写实，消除元素的相关 UI 与大多数同类产品一样走圆角、浅投影、可爱的路线。
玩法框架上底层依然是 Zenlife 擅长的三消，目前有数千个关卡，盘面设置有雷电、流星雨等特殊关卡，道具有炸弹、彩虹球以及火箭等，这块体验很不错，但与此同时，游戏还融合了装修与剧情元素。
当下很多“三消+”产品都走类《royal match》的模式，既追求爽快和快节奏，从而放弃了剧情，这其中就包含 Zenlife 之前的爆款产品《Decor Match》，但从二合赛道的发展来看，其实有不少女性玩家群体会被剧情吸引。
大概率是基于这点的考虑，《My Journey》针对剧情侧的宣传相对较多，似乎希望这块与空间装修、全球旅行探索进行衔接。
在商店文案推广以及视频素材上，游戏剧情被宏观的描述是身为顶级名媛和旅行博主的奥利维亚（Olivia）突遭父亲离世、家族遗产被夺、商业欺诈指控等各类变故。坠落深渊之后，她只能回到父亲留下的一处旧产，在清理旧物和翻新废墟的过程中发现了有线索显示，父亲将证明清白的关键证据分散藏匿在全球各地的秘密资产中，至此，女主决定重拾自己的社交影响力同时开启全球寻找真相之旅。
主线剧情的大框架似乎是查阴谋、洗冤屈、找真相，与此同时女主在全球旅行的过程中，还会因为遇到形形色色的角色而展开不少支线剧情，不同的选择似乎也能成就不同的故事。
如此推广之下，《My Journey》的核心循环沿着“主线剧情产生装修目标”→“三消关卡提供金币材料等资源”→“执行具体的装修动作”→“解锁新的剧情、地图、线索、人物或者好感”这条闭环进行。
但在具体体验中，上述剧情前期似乎并没有详细展开，甚至可以说剧情占比很小。起始女主就已经直接在纽约展开全球旅行，由于乘船在行驶途中意外损坏，因此次需要通过闯关来修船才能继续旅行，后续剧情较为平淡更接近旅行题材并且 AI 感明显，但好在关卡设计上较为巧妙，玩家体验爽快，同时运营活动也已经展开。
虽然目前剧情融合的深度上给人的感觉是宣传与实际不符，但不清楚项目组后续是否会优化调整。
创智优品经历两次核心业务变现，Zenlife 历经两次易手，需要先爆款证明自己
至于《My Journey》对 Zenlife 的重要性，需要先回溯到北京创智优品这家“古早”游戏厂商。
公开资料显示，2010 年清华硕士夏锎在北京成立 Zentertain（创智优品前身），同年其首款音乐游戏 Tapic 登顶日本 App Store 免费榜；次年洪侃加入公司，产品方面上线了 Ringtone Maker（铃声制作）、Free Music Download（音乐下载）换装游戏《Girl Story Launch》等应用；
2012 年 4 月左右，北京创智优品科技有限公司正式注册，团队也基本成型，业务方面开始更多切入到游戏领域，尤其是 Slots Game（《Slots Game》、《Slots Fantasy》早期版等）和卡牌（例如《Reign of Summoners》）赛道；
2013 年，创智优品拿到了红杉资本 100 万美元的天使轮融资；2014 年公司又拿到了红杉资本、源码资本 100 万美元的 A 轮融资，旗下上线三消游戏《Forest Mania》登陆韩国，还上线了美食三消《Yummy Mania》，休闲市场逐渐被打开，Vegas 风格的《Slots Fantasy™》也表现尚可；
2015 年，Zentertain 正式更名为 Zenjoy 完成品牌升级，并接连推出长线爆款 Slots 游戏《Double Hit Casino》（去年年流水还有 441 万美元，约合人民币 3000 万元以上）与《Classic Vegas Casino Slots》（去年年流水约为 513 万美元，约合人民币 3500 万元）。
2021 年至今《Double Hit Casino》与《Classic Vegas Casino Slots》月流水趋势
上述两大爆款的出现，促使创智优品也就是 Zenjoy 在 2016 年将 Slots 相关业务注入新公司乐禅科技 Lucky Zen，同年《Vegas Slots》上线，鉴于乐禅科技旗下产品在 Slots 赛道上持续向好的表现，2017 年韩国游戏公司 ME2ON 对乐禅科技实施并购，乐禅科技正式改名为明途真（2020 年 8 月，明途真在韩国创业板上市）。
自从 Slots 这个核心业务被并购后，Zenjoy 全面转向文字、三消、模拟经营等大休闲品类，并推出了不少爆款。
2017 年，其上线了融合模拟经营元素的时间管理类游戏《Cooking Madness: A Chef's Game》，该作在当年是为数不多可以和《Cooking Craze》竞争的产品，2023 年 6 月之前其月流水还从未下过 100 万美元，目前月流水稳定在 30 万美元以上。
2021 年至今《Cooking Madness: A Chef's Game》月流水趋势
时间来到 2018 年，文字连线爆款《Word Connect》上线，游戏很快登顶美国下载榜，该作 2025 年的年流水还有 585 万美元（约合人民币 4000 万元），长线极为能打。
同年 Zenjoy 又利用之前在三消赛道的积累，融合装修元素，上线了《My Home》，游戏数据增长惊人，进入过全球交换三消 TOP10，2022 年之前其月流水从未跌落过百万美元，然而，2022 年夏该游戏却匆匆下架，这就与 Zenjoy 第二次核心资产并购相关。
2020 年 6 月，当时 AppLovin 正在疯狂扩张其“第一方游戏工作室”版图，其看重创智优品在三消+、模拟经营的强劲表现与研发力量，因此正式收购（以 1.6 亿美元现金预付及后续业绩奖励的方式）了 Zenjoy 位于新加坡的海外主体 Zenlife 以及相关的可识别的无形资产（主要是已开发技术和游戏品牌 IP）。
收购完成后，基于 Google/Apple 隐私政策更新以及 AppLovin 统一账号体系（SDK）迁移后的战略更替，《My Home》被下架处理，但 2022 年初 Zenlife 很快推出了类似产品《Decor Match》，团队成功完成了用户资产的平滑迁移。
后者的流水在 2023 年下半年快速增长，月流水峰值一度达到 182 万美元（约合人民币 1234 万元），不过 2024 年开始数据下滑明显，目前月流不足 10 万美元。
值得一说的是，虽然 ZenLife 已经脱离 Zenjoy，但两者依然关系紧密。
然而世事无常，之后由于 AppLovin 战略收缩，2025 年 5 月 AppLovin 将 ZenLife 与旗下其他工作室打包以 8 亿美元的对价转售给英国 Tripledot Studios（交易对价为 4 亿美元现金+Tripledot 20% 股权）。
《Decor Match》之后，ZenLife 再无能打的新游上线，目前 ZenLife 是 Tripledot 旗下最核心的亚洲研发中心，近期的《My Journey - Puzzles & Stories》作为 ZenLife 推出的最新旗舰作品，从某种角度上来说该作的成功与否对其证明自身价值意义非凡。
总结
综合来看，《My Journey - Puzzles & Stories》虽然玩法已经非常完善，体验上也不错，但目前依然处于小规模测试阶段，后续还要持续观察。若该作后续优化了剧情体验并在市场上取得一定成绩，或许能证明剧情元素在三消上与二合赛道一样具有明显的正反馈，这能为更多三消厂商打开新的视野。
参考资料：
1、王者归来，爆款预定？这品类的最强竞争者来了！
2、北京厂商两度出手，再出流水破千万的出海三消＋新品
3、北京Slots大佬推出两款休闲新游！
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